Тема 10. Управление интеллектуальной собственностью

Бренд (англ. brend – клеймо, тавро) – всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт; компания (её название) или концепция, выделенные общественным сознанием из массы себе подобных.

Брендинг (англ. branding) – маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.

Гудвилл (англ. goodwill) – активы, капитал фирмы, не поддающийся материальному измерению, например, репутация, техническая компетенция, связи, маркетинговые приемы, влияние и др.

Деловая репутация фирмы – оценка фирмы, предприятия, бизнесмена со стороны смежников, контрагентов, потребителей; представление партнеров о фирме, благоприятствующее её деятельности и учитываемое в условиях хозяйствования; «доброе имя» фирмы.

Концессия, концессионное соглашение – форма государственно-частного партнерства, вовлечение частного сектора в эффективнее управление государственной собственностью или в оказание услуг, оказываемых государством, на взаимовыгодных условиях.

Лицензия – (от лат. licentia – право, разрешение) – 1) разрешение на осуществление экспортно-импортных операций, ввоз и вывоз товаров в ограниченных пределах, выдаваемое государственными органами в целях контроля экспорта, импорта, движения валюты; 2) предоставление организациям и лицам права использования защищенных патентами изобретений, технологии, технической и коммерческой информации; 3) разрешение на осуществление разнообразных видов деятельности в определенных пределах, выдаваемое государственными органами применительно в тем видам, которые нуждаются в ограничении или в целях взимания платежей за выдаваемое разрешение.

Нематериальный активы – активы, которые должны одновременно удовлетворять следующим условиям: способны приносить организации экономические выгоды в будущем, в частности, объект предназначен для использования в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг, для управленческих нужд организации либо для использования в деятельности, направленной на достижение целей создания некоммерческой организации; организация имеет право на получение экономических выгод, которые данный объект способен приносить в будущем) в том числе организация имеет надлежаще оформленные документы, подтверждающие существование самого актива и права данной организации на результата интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации – патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор об отчуждении исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации, документы, подтверждающие переход исключительного права без договора и т.п.); возможность выделения или отделения (идентификации) объекта от других активов; объект предназначен для использования в течение длительного периода времен, т.е. срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев; организация не предполагает продажу объекта в течение 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев; фактическая (первоначальная) стоимость объекта может быть достоверно определена; отсутствует материально-вещественная форма у объекта.

Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, символика, позволяющие отличить товар данной фирмы от товаров других фирм. Наряду с товарным знаком используется товарная марка в виде фирменного знака-символа для обозначения не одного, всех товаров данной фирмы.

Фирменный стиль – совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.

Интеллектуальная собственность – собственность на результаты интеллектуальной деятельности, интеллектуальный продукт, входящий в совокупность объектов авторского и изобретательского права.

Интеллектуальные инвестиции – вложение капитала в подготовку специалистов, передачу ноу-хау, научные разработки и т.п.

Управление интеллектуальной собственностью – (IP management) – это способ извлечения из неё максимальных доходов (увеличение стоимости активов компании за счет существующей ИС; использования ИС в финансовых и налоговых целях; привлечения инвестиций; залога объектов ИС; сокращения затрат на администрирование и защиту НМА; извлечение максимальной единовременной прибыли за счет их уступки или организации регулярных поступлений платежей за счет лицензий или концессий).