1. Владимирська, а., Владимирський п. Реклама: навчальний посібник [Текст]/ а. Владимирська, п. Владимирський.- к.: Кондор, 2006. – 334с.

2. Примак, т. Рекламний креатив: навч. Посіб. [Текст]/ т.Примак. – к.: кнеу, 2006. – 328с.

3. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха [Текст]/ В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448с.

Завдання

1. Створіть рекламу, використавши 2-3 рекламних магніти:

• Фото чи малюнки із зображенням жінок (можливо у стилі «ню»),

• Фотографії або малюнки із зображенням дітей.

• Фотографії чи малюнки з гарним зображенням тварин.

• Ініпіал (перша літера абзацу), набраний великим чи особливим чином виділеним шрифтом (підвищує сприйняття на 13%).

• Експресивні заголовки, слогани. девізи, звертання.

• «Інтрига» на початку тексту реклами.

• Яскрава пляма або досить широка кольорова гамма.

• Оригінальний, інтригуючий, емотйний зачин.

• Вільний простір, який виглядає вкрай незвично серед тісно набраного тексту.

• Питання чи заклик до читача.

• «Гра» шрифтами та їх кеглем.

• Курйоз, що викликає зацікавлення.

• Усмішка.

Практичне заняття 7

Структурні та емоційні маніпуляції в рекламі.

1. Фундаментальні емоції у рекламі

2. Еротика в рекламі.

3. Шокуюча реклама.

Література

4. Владимирська, а., Владимирський п. Реклама: навчальний посібник [Текст]/ а. Владимирська, п. Владимирський.- к.: Кондор, 2006. – 334с.

5. Примак, т. Рекламний креатив: навч. Посіб. [Текст]/ т.Примак. – к.: кнеу, 2006. – 328с.

6. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха [Текст]/ В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448с.

Завдання

Які з пих виразів бажані, а які небажані у рекламних зверненнях:

1. «Клянуся вим'ям моєї Ельзи, мої корови харчуються тільки травою й сіном»

2. «Чудовий смак»

3. «Щоб татко теж спробував»

4. «Неперевершено якість»

5. «Ідеальна чистота»

6. «Сяючий блиск»

7. «Хутро, що всіх гріє, але нікого не розоряє».

8. «Сучасна техніка»

9. «Ми думаємо про майбутнє»

10. «Технології ХХІ-го століття»

11. «Схуднення без проблем»

12. «Тільки одна калорія, але яка»

13. «Усі говорять про здоровий кровообіг, а «Ікс» діє!»

14. «Величезна насолода» «Прощавайте, дурні прищі!»

15. «Такі ж галушки, яку бабусі, але без клопоту»

16. «Кухня вміщається в шафі»

Практичне заняття 8

Розробка креативної реклами для радіо.

1. Радіо як унікальний рекламний канал.

2. Позитивні та негативні риси радіореклами.

3. Підходи до виробництва ефективної радіо реклами.

4. Звукові ефекти у радіо рекламі.

5. Особливості тексту радіо реклами.

6. Сюжети та підходи у радіо рекламі.

Література

1. Владимирська, а., Владимирський п. Реклама: навчальний посібник [Текст]/ а. Владимирська, п. Владимирський.- к.: Кондор, 2006. – 334с.

2. Імшинецька, Ія. Креатив в рекламі [Електронний ресурс].- Спосіб доступу: //http: //www.Advertology.Ru/.

3. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха [Текст]/ В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448с.

Завдання

1. Супермаркетам «Три морковки» виповнилось 3 роки і 3 місяці. З цього приводу вирішено запустити до радіо ефіру святковий музичний ролик на мотив якогось відомого вальсу. Основна ідея: «Супермаркет ось уже 3 роки і 3 місяці радує споживачів. Бал продовжується». Створіть спенарій даного ролика та запишіть його.

2. Мережа магазинів дитячого одягу до міжнародного дня дитини запускає нову рекламну кампанію. Ваше завдання - дати назву мережі магазинів, створити сценарій 15-секундного святковщго радіо ролика.

Практичне заняття 9

Підготовка телевізійної реклами. Етапи створення рекламного ролика

1. Правила створення телереклами.

2. Види рекламних роликів.

3. Розробка сценарію.

4. Монтаж у виробництві рекламного ролика.

5. Звукорежисура рекламного ролика.

Література