Практичне заняття 1.

Комунікативний дизайн реклами.

1. Особливості рекламного дизайну.

2. Зображувальні засоби реклами.

3. Характеристика елементів реклами.

(Використання шрифтів, кольору у рекламних зверненнях, створення макетів реклами, виокремлення сюжетно-важливого композиційного центру рекламного звернення.)

Література

1. Владимирська, А., Владимирський П. Реклама: навчальний посібник [Текст]/ А. Владимирська, П. Владимирський.- К.: Кондор, 2006. – 334с.

2. Джулер, Джером А., Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптурского [Текст]/ Джулер Джером А., Дрюшани Бонни Л. - СПб.: Питер,2004.- 384с.

3. Примак, Т. Рекламний креатив: навч. посіб. [Текст]/ Т.Примак. – К.: КНЕУ, 2006. – 328с.

Завдання

Порівняльний аналіз реклами в журналах

Для виконання завдання, необхідно вибрати категорію рекламованого продукту, наприклад, косметичні засоби (блиск для губ).

Виділити три косметичних бренду в даній категорії, наприклад, «Maybelline», «Bourjois Paris», «Max Factor». Провести пошук рекламних макетів брендів в обраній категорії. Для кожного бренду по одному прикладу реклами.

Практичне заняття 2

Технології міфологізації у рекламі. Міфодизайн сучасної реклами.

1. Поняття «міфу».

2. Функції міфів у рекламній комунікації.

3. Художній міфологізм сучасної реклами.

4. Концепції міфодизайну.

5. Символізм та містифікація у рекламі.

6. Найпоширеніші міфологічні сюжети у рекламі.

Література

1. Примак, т. Рекламний креатив: навч. Посіб. [Текст]/ т.Примак. – к.: кнеу, 2006. – 328с.

2. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы [Текст]/ Л.Л. Геращенко. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2006. – 464с.

3. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие [Текст]/А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.

Завдання

1. Дібрати по 2 приклади кожного з 6 видів сучасної рекламної міфотворчості.

2. Використайте у рекламі прийом персоніфікації (зображення неживих предметів, ідей або явищ у вигляді людських якостей) Вигадайте Героя, та серію пригод із ним.

Практичне заняття 3

Ігрові прийоми у рекламі.

1. Сутність і структура гри.

2. Специфічні мотиви рекламної комунікації.

3. Ігрові моделі та прийоми в рекламі.

Література

1. Імшинецька, Ія. Креатив в рекламі [Електронний ресурс].- Спосіб доступу: //http: //www.advertology.ru/.

2. Імшинецька, Ія. Креатив в рекламі [Електронний ресурс].- Спосіб доступу: //http: //www.Advertology.Ru/.

3. Назайкин, а.Н. Рекламный текст в современных сми: практическое пособие [Текст]/а.Н. Назайкин. – м.: Эксмо, 2007. – 352 с.

Завдання

Використайте новий носій реклами ambient media («навколишній», тобто для рекламних цілей використовують будь-який предмет: бак для сміття, лавочку у парку тощо) для соціальної акції, спрямованої проти паління та вживання наркотиків.

Практичне заняття 4

Мовна гра в рекламі. Особливості використання рекламних засобів.

1. Функції мовних ігор у рекламі.

2. Прецедентні тексти у рекламі.

3. Використання цитування, фразеологізмів, каламбуру та вмотивованих помилок у рекламі.

4. Віршовані рекламні повідомлення.

5. Гумор у рекламних текстах.

Література

1. Владимирська, а., Владимирський п. Реклама: навчальний посібник [Текст]/ а. Владимирська, п. Владимирський.- к.: Кондор, 2006. – 334с.

2. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха [Текст]/ В.П. Шейнов. – М.: Ось-89, 2003. – 448с.

3. Геращенко, Л. Как написать сценарий рекламного ролика? [Текст]/ Л.Л. Геращенко. – М.: ООО Издательский дом «Диаграмма», 2006. – 96с.

Завдання.

1. Вигадайте ігрові прийоми для використання у місцях продажу:

□ В магазині кулінарії

□ У магазині канцелярських товарів

□ У сувенірних магазинах.

Наприклад, у кав'ярні на чашках було запрошення поворожити, а випивши каву, на дні чашки можна було прочитати привітання чи гарне побажання.

2. Створіть рекламні тексти на основі швидкомовок. Наприклад, кораблі лавірували, лавірували, та не вилавірували.

Практичне заняття 5

Архетипи як спосіб репрезентації реклами. Основні архетипи рекламної комунікації.

1. Поняття «архетип».

2. Архетипове моделювання у рекламі.

3. Архетипові образи-носії у рекламній комунікації.

4. Формування адаптивних архетипів у рекламі.

5. Адаптація відомих архетипів до рекламної комунікації.

6. Образотворчий ряд архетипів.

Література

1. Владимирська, а., Владимирський п. Реклама: навчальний посібник [Текст]/ а. Владимирська, п. Владимирський.- к.: Кондор, 2006. – 334с.

2. Ковриженко, М. Креатив в рекламе [Текст]/ М. Ковриженко.- СПб.: Питер, 2004.- 253с.

3. Кеворков, В.В. Слоган. Практическое руководство. Изд. 3-е испр. [Текст]/ В.В. Кеворков- М.:РИП - холдинг, 2004.- 155с.

Завдання.

1. Створити логотипи компаній з використанням геометричної символіки, пентаграми, трикутника, кола, квадрату, хреста.

2. Створити соціальну рекламу з використанням древа життя. Як один із варіантів, підтримка національної ідеї України.

Практичне заняття 6

Маніпуляції у рекламній комунікації.

1. Поняття «маніпуляція».

2. Прийоми маніпуляції суспільною свідомістю.

3. Маніпулятивні техніки у сучасній рекламі.

Література