Зачетная работа

1. Проектирование корпоративного календаря.

2. Разработка фирменного стиля для конкретного предприятия.

2 Семестр

Разделы дисциплины и виды учебной работы (занятий)

№	Тематический план	Лек-ции		Практические
1	Коммуникативный дизайн. Понятие коммуникативности - как одной из важнейших функций современного графического дизайна и ее роль в современной культуре и проектной деятельности.	1	13 Эскизирование
2	Графическая реклама. Основные закономерности построения рекламной композиции.	1	6 Эскизирование и проектирование
3	Современный уровень графического дизайна в рекламе.	1		6 Эскизирование и проектирование
4	Компьютерный дизайн в графической рекламе. Основные графические пакеты. Видеореклама.	1		22 Эскизирование и проектирование
5	Основные технологии реализации художественного проекта в графическом дизайне.	1		16 Эскизирование и проектирование
6	Графические средства в проектировании рекламных сообщений.	1		16 Эскизирование и проектирование
7	Роль фотографии в рекламе.	1		16 Эскизирование и проектирование
8	Колорит как составная часть художественного образа в рекламной графике.	1		16 Эскизирование и проектирование
9	Эмоциональное воздействие цвета в рекламе.	1		16 Эскизирование и проектирование
10	Образно-ассоциативное решение в графической композиции.	1		16 Эскизирование и проектирование
11	Компьютерное проектирование рекламных композиций.	1		16 Эскизирование и проектирование
12	Взаимосвязь ручного исполнения творческой работы с автоматизированными методами художественного проектирования рекламы.	1		16 Эскизирование и проектирование
13	Художественный опыт и индивидуальные творческие методы в рекламе.	1		16 Эскизирование и проектирование
14	Перспективы развития рекламной графики. Новые средства выразительности и технологии.	1		16 Эскизирование и проектирование
	экзамен	14		Всего: 207

Содержание разделов дисциплины

Лекция 1. Коммуникативный дизайн.

Понятие коммуникативности - как одной из важнейших функций современного графического дизайна и ее роль в современной культуре и проектной деятельности.

Проектирование любых коммуникативных систем и рекламно-графических комплексов (различные виды полиграфических изданий, разработка фирменных знаков, систем и логотипов, дизайн календарей, плакатов, проспектов и т.д.) – основные направления  в подготовке студентов к профессиональной деятельности.

Лекция 2. Графическая реклама. Основные закономерности построения рекламной композиции.

Базовые теоретические и практические знания по проектированию основных типов печатных изданий (книга, буклет, проспект, журнал и т.д.) с учетом их стилевых и функциональных особенностей. Формирование художественно-образной структуры рекламного печатного издания.

Композиция как способ создания образной системы в рекламе. Выразительные возможности симметричной и асимметричной, открытой и закрытой композиции. Базовые принципы и законы композиции.

Лекция 3. Современный уровень графического дизайна в рекламе.

Изучение и освоение основных методов и принципов системного проектирования в графическом дизайне.

Обучение рациональному и эффективному использованию информационных ресурсов при проектировании рекламных дизайн-объектов.

Лекция 4. Компьютерный дизайн в графической рекламе. Основные графические пакеты. Видеореклама.

Изучение специальных графических программ для создания проектных рекламных решений. Изучается компьютерная графика: программы Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Quark Express, InDesign, 3-D Max и т.д. Большое внимание уделяется подготовке презентации студенческих работ в программах PowerPoint, Flash, а также визуализации объектов в Final Render и V-Ray. Разработка сценариев рекламных роликов. Концептуальные подходы для создания видеорекламы. Видеоклипы.

Лекция 5. Основные технологии реализации художественного проекта в графическом дизайне.

Компьютерная графика и ее возможности для графического проектирования. Программы архитектурного проектирования.

Техники, применяемые в проектной графике. Ручная графика. Отмывка. Печать. Набрызг. Мраморирование. Штамповка.

Построение чертежей и начертательная геометрия.

Коллаж. Его эстетические и технологические возможности для реализации художественного проекта.

Лекция 6. Графические средства в проектировании рекламных сообщений.

Базовые законы композиции,  графические и технологические приемы в рекламе. Широкий диапазон графических средств, направленных на создание выразительных образов в пространстве визуальных коммуникаций.

Художественно-эстетические возможности растровых изображений. Фотореализм и пуантелизм в рекламе.

Лекция 7. Роль фотографии в рекламе.

Проведение  рекламных фотосессий на основе изученных основных техник фотосъемки, объединенных единой проектной концепцией.

Взаимосвязь художественно-образного решения рекламной фотографии и содержания рекламного сообщения. Эстетика черно-белой фотографии и фотографии в технике сепия. Цвет как средство выразительности в рекламной фотографии.

Лекция 8. Колорит как составная часть художественного образа в рекламной графике.

Когда плакат построен в определенном колорите, на сочетании геометриче­ских цветовых плоскостей, то такая композиция выразительна только в том случае, если в основе лежит острое художествен­ное видение реальных форм и характерных ритмов, взаимосвя­зей форм.

Одна из особенностей изображения предмета в произведении декоративного искусства и в большинстве рекламных плакатов заключается в том, что предмет дается не в среде, а вне ее. Здесь отсутствует передача световоздущной среды и перспективы, художник должен найти особые простран­ственные отношения между предметами и плоскостью листа. В решении композиции большую роль играет эмоционально-ассоциативное восприятие предметно-пространственного строя мира. Пространство в таком изображении становится условной категорией, и изображенные предметы связываются между собой уже не по законам реального мира. Они могут рассматриваться вне своих материальных свойств — своего реального размера, объемности, массы, плотности, цвета. И художник должен опре­делить характер изображаемых предметов в этом новом контек­сте — найти иные связи, чем те, которые он наблюдает в реальности.

Лекция 9. Эмоциональное воздействие цвета в рекламе.

Выразительные возможности цветного фона. Взаимосвязь форм с белым цветом, его пространственная активность. Фон дает основу цветовой компози­ции, поэтому важно — пассивен он или активен, звучен или мягок. Определить цвет фона окончательно можно, только соотнося его с цветом форм, исключая те случаи, когда фон задан матери­алом, изменен быть не может, и формы к нему «подгоняются».

В нахождении ритмических связей между предметами громад­ную роль играет цвет, цветовая композиция. Поэтому в самых первых эскизах и выклейках надо находить компоновку форм с учетом их цвета. Цвет предмета находится в единстве с его формой. Взаимодействие цвета предметов в большой степени зависит от его размера, так как его отношения к другим цветам определяются не только качеством цвета, но и его количеством. Например, большая красная форма на черном поле листа — это одна цветовая композиция, а маленькое красное пятно на большом черном листе — это совсем иная выразительность, иное взаимоотношение черного и красного, а значит и иной образ.

Здесь, как и в переработке формы предмета, важно подходить к изучению цвета с особых позиций, искать то, что даст характеристику предмета в декоративном решении. Но при всей условности и отвлеченности цвета, в декоративном решении возможно исходить из реальных цветовых отношений, которые бесконечно разнообразны и могут подсказать вам искомое цветовое решение.

Лекция 10. Образно-ассоциативное решение в графической композиции.

Эмоционально-образный метод познания мира — вот что отли­чает метод искусства от иных методов, допустим, от методов научного познания. Потому-то мы и обращаем ваше внимание именно на пластические формы как таковые. Следует иметь в виду, что произведение искусства действует на нас не только содержанием, но и через определенные эмоции, которые вызыва­ют в нас цветовой и пластический строй произведения. Художе­ственная форма не пассивна, не безразлична, но вполне конк­ретна и определенна в своем эмоциональном воздействии на зрителя.

Лекция 11. Компьютерное проектирование рекламных компози-ций.

При подготовке макетов для полиграфического исполнения очень большое значение имеет корректность файла печати. Illustrator создает исключительно качественные файлы, без ошибок интерпретируемые устройствами вывода. Программа поддерживает PostScript 3, самую новую версию языка описания страниц. Подключение профилей устройств управления цветом, просмотр и управление полосами треппинга и печатью с наложением, настройка растрирования векторных объектов, управление шрифтами – все эти «вечные» проблемы компьютерной полиграфии успешно решаются в новой версии программы.

Рекламные документы для электронного распространения или реклама на Web-сайте. Возможности Adobe Illustrator в рекламе. Среди них можно упомянуть использование слоев для создания анимации, развитые фильтры экспорта в векторные и растровые Web-форматы, полная интеграция с Adobe ImageReady, Adobe Photoshop, Adobe GoLive (в том числе перенос слоев между программами, редактируемый текст, «живые» эффекты).

Лекция 12. Взаимосвязь ручного исполнения творческой работы с автоматизированными методами художественного проектирования рекламы.

Сочетание ручной графики и компьютерной в одной работе. Имитация ручной графики в программе Corel Draw. Коллаж и компьютерная графика. Выразительные возможности контрастов и нюансов, четкого и размытого, темного и светлого, цветного и черно-белого и др.

Лекция 13. Художественный опыт и индивидуальные творческие методы в рекламе.

Сохранение традиций российской школы графического дизайна и новые современные технологии, как фактор обеспечения  интегрированного подхода к проектным задачам в области графического дизайна.

Изучение проблем визуализации рекламной идеи средствами графического дизайна (цели и задачи рекламной деятельности, история и теория рекламы).

Лекция 14. Перспективы развития рекламной графики. Новые средства выразительности и технологии.

Инструмент "лупа" в программе Corel Draw позволяет получить множество специальных эффектов, в том числе, возможность увеличения только фрагмента изображения и автоматической настройки цветов текста в зависимости от цвета фона.

Можно вырезать изображения, накладывать цветные фильтры и придавать растровым изображениям вид изогнутой страницы, используя двух- и трехмерные эффекты и внешние модули PhotoShop.

Включение реальных объектов, манекенов, движущихся элементов и даже живых людей в рекламу на улицах города.

Выразительные возможности светодиодов в наружной рекламе.

Практические задания.

1. Выполнение графических дизайнерских проектов от начального исследования и анализа информации через развитие концепции до представления дизайн-проекта (120 ч).

Объектами разработки являются основные виды средств визуальной коммуникации: рекламно-графические комплексы, наружная реклама, рекламно-информационные издания, упаковочные серии, сувенирная продукция и т.д.

2. Создание нескольких вариантов композиций в сближенных цветах (например, в красно-коричневой или сине-зеленой гамме) и несколько, —построенных на контрастных (например, противо­поставив красное зеленому, желтое — фиолетовому). Почти лю­бой цвет может быть насыщенным и мягким, холодным и теплым, темным и светлым. Если каждый оттенок найден на палитре, соотнесен с остальными, решение будет убедительным. Поиски цветовой композиции будут вестись одновременно с компоновкой форм, определением их относительных размеров, пропорций (16 ч).

Экзаменационная работа

Комплексная разработка дизайн-проекта рекламной акции социального характера. Серия рекламных плакатов. Наружная реклама. Реклама на местах продаж. Рекламный видеоролик. Формат 60Х80 (3-4 плаката).

2 курс