Розділ 2. Дослідження маркетингу
Тест 12. Які дослідження мають на меті одержати інформацію в місцях та в момент її виникнення?
А) польові.
Б) кабінетні.
В) польові та кабінетні.
Г) стратегічні.
Тест 13. Якщо коефіцієнт інформованості дорівнює одиниці, це означає, що поінформованість маркетингового менеджменту є...
А) надмірною.
Б) повною.
В) недостатньою.
Г) базується лише на інтуїції дослідника.
Тест 14. Які сфери складають макросередовище маркетингу?
А) демографічна, економічна.
Б) природна, технологічна.
В) політико-правова, соціально-культурна.
Г) усі з вищезазначених.
Тест 15. Які з названих суб’єктів належать до мікросередовища маркетингу?
А) постачальники.
Б) конкуренти.
В) посередники.
Г) усі перелічені.
Тест 16. Який показник розраховується за формулою.
де ЧТ – число покупців даного товару; NT– кількість одиниць товару, що приходяться на середнього покупця; ЦТ –середня ціна одиниці товару.
А) ринковий попит.
Б) прибуток від збуту товару .
В) ринковий потенціал.
Г) обсяг ринкової пропозиції товару.
Тест 17. Яка модель поведінки покупців змальована нижче: „Керуючись нею, покупець використовує в першу чергу прагматичний підхід, прагнуча якомога краще задовольнити свої потреби”?
А) економічна модель поведінки.
Б) соціологічна модель поведінки.
В) психологічна модель поведінки.
Г) політико-економічна модель поведінки.
Тест 18. До якого категорії відносяться потреби у воді, сексі, самозахисті, сенсорні, потреби у фізичних навантаженнях?
А) психогенні.
Б) біогенні.
В) соціальні.
Г) довгострокові.
Тест 19. Як називають групу осіб, які виступають орієнтиром у поведінці покупця, з якими він себе ідентифікує при виборі товару ?
А) споживацька.
Б) панельна.
В) референтна.
Г) репрезентативна.
Тест 20. Який показник вимірюється чисельністю асортиментних груп товарів, що випускаються підприємством?
А) ширина товарної номенклатури.
Б) глибина товарної номенклатури.
В) насиченість номенклатури.
Г) гармонійність товарної номенклатури.
Тест 21. Процентне співвідношення обсягу продаж підприємства до загально галузевого обсягу продаж зветься...
А) ринковим сегментом, що обслуговується підприємством.
Б) відносною ринковою часткою.
В) потенціалом ринку.
Г) місткістю ринку.
Розділ 3. Управління маркетингом
Тест 22. Управління маркетингом передбачає виконання слідуючих функцій:
А) сервісне обслуговування, транспортування, зберігання, виконання замовлення.
Б) просування товарів, стимулювання торгових агентів, роботу з громадськістю, рекламу
В) опитування, спостереження, експериментування, проведення дискусій.
Г) планування, організацію, впровадження, контроль маркетингу.
Тест 23. Маркетингова мета має відповідати таким вимогам:
А) бути еластичною, здатною до деталізації, кількісно інтерпретованою, реальною для досягнення.
Б) бути затвердженою державними органами, узгодженою з галузевою радою профспілки, оприлюдненою у засобах масової інформації, внесеною до реєстру місцевого органу самоврядування.
В) усім переліченим у варіантах А та Б.
Тест 24. Який різновид стратегії відносно продукції пов’язаний з досягненням конкурентних переваг завдяки більш дешевого її виробництва та збуту ?
А) стратегія диференціації.
Б) стратегія низьких витрат.
В) стратегія вузької спеціалізації.
Г) стратегія концентрованого маркетингу.
Тест 25. Особливостями маркетингових програм, призначених для топ-менеджменту підприємства, є:
А) деталізація завдань, довгостроковість, централізоване опрацюван-ня.
Б) оперативність, децентралізація опрацювання, мобільність.
В) короткість, лаконічність, концентрація уваги на ключових напрямах роботи.
Тест26. Назвіть вид організаційної структури маркетингового підрозділу, відображеної на схемі.
А) товарна структура.
Б) ринкова структура.
В) галузева структура.
Г) функціональна структура.
Тест 27. Які з наведених нижче аспектів складають процес впровадження маркетингу: координація, мотивація, підтримання взаємовідносин?
А) перший та другий.
Б) три наведених.
В) другий та третій.
Г) жоден з наведених.
Тест 28. Контроль за рентабельністю виконується за ...
А) товарами та програмами маркетингу.
Б) каналами збуту та територіями.
В) за напрямами А та Б.
Г)за напрямами А.