27. Типология английской прессы в 1945-нач.1970 гг.

Вариант типологии изданий №1

С учетом стандартных типологических характеристик британская печать подразделяется на несколько категорий: национальная и региональная; качественная, промежуточная и массовая; ежедневная и воскресная.

Национальная пресса Великобритании издается в столице страны - Лондоне – и распространяется на территории всего государства. Ниже приводится таблица, в которой отражена классификация национальных британских газет по указанным параметрам.

Таблица 1. Классификация газет Великобритании по типологическим характеристикам

Название

Год основания

Издатель

Ежедневные качественные:

Таймс Индепендент Гардиан Файнэншл Таймс Дэйли Телеграф

1785 1986 1821 1888 1855

Ньюс Интернэшнл Айриш Индепеадент Ньюспейкрс Медиа Гардиан Груп Пирсон Телеграф Груп

Ежедневные промежуточные:

Дэйли Мэйл Экспресс

1896 1900

Ассошиэйтед Ньюспейперс Юнайтед Ныос энд Медиа

Ежедневные популярные:

Сан Миррор Дэйли Рекорд Дэйли Стар Тудэй

1964 1903 1903 1978 1986

Ньюс Интернэшнл Миррор Груп Миррор Груп Юнайтед Ньюс энд Медиа Ньюс Интернешнл

Воскресные качественные:

Санди Таймс Санди Телеграф Обсервер Индепендент он Санди Санди Бизнес

1822 1961 1791 1990 1998

Ньюс Интернэшнл Телеграф Груп Медиа Гардиан Груп Айриш Индепендент Ньюспейперс Юропиан Пресс

Воскресные промежуточные:

Мэйл он Санди Санди Экспресс

1962 1918

Ассошиэйтед Ньюспейперс Юнайтед Ньюс энд Медиа

Воскресные популярные:

Ньюс оф Уорлд Санди Миррор Санди Пипл

1843 1963 1881

Ньюс Интернэшнл Миррор Груп Миррор Груп

Качественная пресса: Развернутая информация, редакционные статьи на злобу дня, аналитика, политика и экономика, вопросы культуры. Спокойно. Адекватно, авторитетно. Тиражи не очень высоки, что покрывалось высокими ценами.

Массовая пресса (популярная): слухи, сплетни, сенсации, «скандалы, интриги, расследования»

Промежуточная (смешанный тип): это когда и того итого. Ярчайший пример, что б было понятно – МК. И бред, и нормальная адекватная и серьезная информация есть.

В чистом виде сейчас мало где встречается именно качественная или именно массовая, в основном – промежуточный тип.

Если раньше пресса была четко поделена на качественную и популярную (массовую), то позднее различия между ними стали стираться и появились газеты промежуточного, смешанного типа. К таким стали относить ежедневные «Daily Mail», «Daily express», «Today», а также воскресные «Mail on Sunday» и «Sunday Express». Эти издания, окончательно перейдя на таблоидный формат, принимались активно заманивать в ряды своих читателей многих из тех, кто раньше читал качественную прессу (изменялись не газеты, а интересы читателей, под которые эти самые газеты и подстраивались).

Вариант типологии изданий №2

В Великобритании существуют давние традиции изучения читательской аудитории, заложенные еще на рубеже XIX–XX вв., когда возникли первые посреднические компании для продажи рекламы в прессу. Основываясь на многочисленных исследованиях читательской аудитории, Британских институт практиков рекламы разработал классификацию читательской аудитории в зависимости от ее принадлежности к той или иной социальной группе.

Типология по аудитории:

1. элита аристократии («высший средний класс»)

2. средняя буржуазия («средний класс» - чиновники, высококвалифицированные рабочие)

3. «низший средний класс» (мелкая буржуазия, учителя, служащие)

4. квалифицированные рабочие

5. малоквалифицированные рабочие (низкооплачиваемые категории трудящихся)

6. учащиеся, пенсионеры, безработные, все, кто живет на стипендии или пособие

В зависимости от этого там распределяется реклама, рассчитывается цена рекламы. Различаются по оформлению, содержанию, рекламе, объему, тиражу и вообще.

Про общенациональную и региональную прессу + разброс рекламы

Направленность публикуемой рекламы в газете соответствует социальному положению читателей в обществе, размеру их состояний или зарплат, уровню образования, профессиональной квалификации. В качественной прессе преобладает реклама предметов роскоши, недвижимости, путешествий, «престижная» реклама – объявления крупных концернов и финансовых учреждений. В популярной прессе акцент делается на рекламу ширпотреба.

Если содержание национальных СМИ, как известно, ориентировано на общенациональный информационный рынок, то региональные издания помещают на своих страницах локальные новости, предоставляют газетную площадь местным рекламодателям. При этом, разветвленная сеть региональной прессы не отменяет важности общенациональных газет. В «разделении труда» между общенациональными и региональными (местными) газетами присутствует очевидная логика. Для британцев лондонская газета – источник общенациональных и международных новостей, а региональные издания «поставляют» локальные новости и рекламу местных универмагов.

Причин, объясняющих существование региональной прессы в Великобритании, несколько. Во-первых, это относительно небольшой географический размер страны. Во-вторых, развитая с середины XIX в. система железнодорожного сообщения. В-третьих, отсутствие реальной конкуренции газетам со стороны общенационального ТВ на рынке общенациональной рекламы. Наконец, четкое знание рекламодателями своей аудитории.

Среди региональных ежедневных газет с наибольшими тиражами выделяются: вечерние «Ивнинг Стандарт» (Лондон, 450 тыс. экз.), «Ивнинг Мэйл» (Бирмингем, 195 тыс.), «Манчестер Ивнинг Ныос» (180 тыс.), «Экспресс энд Стар» (Вулверхэмптон, 200 тыс.), «Глазго Ивнинг Таймс» (117 тыс.); утренние: «Йоркшир Пост» (Лидс, 75 тыс. экз.), «Вестерн Мэйл» (Кардиф, 64 тыс.), «Айриш Ньюс» (Белфаст, 133 тыс.), «Дэйли Рекорд» – шотландское издание «Дэйли Миррор» (600 тыс.).

Общенациональные газеты в Великобритании - это газеты, которые доставляются во все регионы страны в один день, включая выходные.

Первые британские газеты, которые стали выходить тиражом, достаточным для грамотного населения всей страны, появились в начале восемнадцатого века, а за ними последовали такие газеты, как "The Times" (1785), "Observer" (1791) и "Sunday Times" (1822). Но большинство этих газет были газетами, ориентированными на относительно небольшое образованное население Великобритании, сосредоточенное в основном в Лондоне.

(+ "News of the World" (1843), "People" (1881), "Daily Mail" (1896) )

"Daily Mirror" (1903) активно поддерживала партию лейбористов и была специально разработана для быстрого и легкого чтения читателями из рабочего класса, который быстро становился политизированным. "Daily Herald" (1911) также поддерживала партию лейбористов до того, как в 1964 году она поменяла хозяина, была переименована в "Sun" и значительно переменила взгляды на политическую и общественную жизнь страны. Конкуренция между "Sun", "Express" и "Mirror" продолжается и по сей день: каждая из газет хочет захватить большую долю рынка "желтой" прессы. По-прежнему идут бои между владельцами газет, которые теперь представляют собой огромные корпорации или издательства.

ВНИМАНИЕ! Про «Таймс» и «Гардиан» смотрим в двух предыдущих билетах!!!