26. Особенности концентрации английской печати в 1945-1960 гг.

В связи с развитием новых технологий, газеты стали утрачивать прежнее влияние. Газеты не могли сами себя содержать, рекламных сборов не хватало, получался замкнутый круг: маленький тираж – маленькие прибыли с рекламы – невозможность этот тираж увеличить. Приходилось что-то менять. И именно этим объясняется предельная концентрация английской прессы: английские лорды, владеющие значительным стартовым капиталом стали скупать разоряющиеся издания и делали из них другие, либо присоединяли к уже существующим. Постепенно стали появляться настоящие предприниматели. Концентрация собственности в области прессы становится экономическим процессом. Английские газетные фабриканты занимают посты не только в правлениях банков и промышленных фирм, но и в руководящих правительственных учреждениях. Но начало концентрации было положенно именно лордами.

Предельный уровень концентрации общенациональной прессы в руках немногих издателей был предметом постоянной критики со стороны английской демократической общественности.

Поэтому в 1947г была образована специальная Королевская комиссия по делам печати. Задача комиссии – исследовать состояние финансовых рычагов контроля и управления, а также собственности в прессе. В течение двух лет комиссия тщательно исследовала экономику газетной индустрии, а также выслушала объяснения руководителей пресс-концернов. В итоге она по существу оправдала достигнутый уровень монополизации как вызванный «экономической необходимостью», и не обнаружила серьезных поводов для опасений.

Однако по рекомендациям комиссии все же был создан Совет по делам печати. В него входили 27 человек преимущественно из владельцев и редакторов газет. Он должен был способствовать сохранению свободы печати Британии и следить за тенденциями в области концентрации и монополизации прессы.

Несмотря на многочисленные дебаты и собрания комиссий, в распространенной монополизации прессы не нашли ничего плохого.

Основные предприниматели-лорды:

1.Лорд Нордклиф и его племянник С.Кинг («Дейли Миррор», «Сан»+две воскресные газеты);

2.Лорд Бивербрук («Дейли экспресс» и «Санди Экспресс»);

3.Лорд Ротермир («Дейли мэйл» и другие ежедневные и воскресные – включая десятки провинциальных газет. Все это образует группу «Асошиэйтед Ньюспейперс»);

4.Джон Астор (лондонская «Таймс») и его племянник Д.Астор («Обсервер»);

5.Лорд Кэмсли («Санди Таймс» и большая группа провинциальных газет);

6.Лорд Кэмроуз («Дейли телеграф»);

7.Лорд Саутвуд («Дейли Геральд»);

8.Семейство Скоттов («Манчейстер Гардиан»).

9.Семейство Карров (крупнейшая в мире по тиражу воскресная «Ньюс оф уорлд»).

Концерны:

Рой Томсон. Начинал с радиостанций. В конце 20х-начале 30х ему уже принадлежат шесть радиостанций. Это одна из первых в Северной Америке коммерческая система радиовещания. Вскоре он начинает один за другим скупать малоприбыльные издания и США, и Канады и превращать их в прибыльные предприятия. В середине 50х гг он покупает старейшую шотландскую газету «Скотсмэн» и вечернюю «Ивнинг диспетч». Затем он становится владельцем и местного коммерческого телевидения.

В конце 50х он скупает 20 провинциальных газет лорда Кэмсли и становится владельцем самой большой цепи провинциальных газет Британии. В его руках также оказывается крупнейшая воскресная газета «Санди Таймс».

1962г – первым начинает выпускать журнальные приложения к воскресным газетам.

Были созданы три компании: 1.Томсон ньюспейперс (газеты в Англии, Шотландии, Уэльсе»); 2.Томсон телевижн (шотландское телевидение); 3.Томсон принтерз (полиграфические предприятия)

Вскоре он замахнулся и на «Таймс». Газета лорда Астора давно была убыточным изданием, ее тираж был ниже 300 тыс. экз.. В итоге в 1966 г Комиссия по делам печати признает сделку между Астором и Томсоном законной и газета переходит в собственность последнего. Он сливает ее с газетой «Санди Таймс», оставляя за каждой право на собственного главного редактора и редакционную политику. Томпсон пытался сделать из «Таймс» прибыльную газету → сделать ее более массовой → изменение стиля (язык, до этого понятный только выпускникам Оксфорда, стал более простым). Это движение “Таймс” в сторону массовой прессы было довольно опасным, потому что она утратила качество главной политической газеты и соответственно изменилось ее место в структуре английской прессы: она лишилась части своей аудитории и постоянной рекламы.

Один из главных соперников Томсона – Сесиль Кинг (племянник лорда Нортклифа). В 1951г ему был доверен пост председателя концерна «Миррор Пикториал» и главного редактора обоих входящих туда изданий – «Дэйли Миррор» и «Санди Пикториал». При нем тираж первой достиг рекордной высоты – 5 млн экз. Газетный концерн вскоре превратился в огромный издательский комбинат, захвативший почти все журнальные издания, рассчитанные на массовую (прежде всего женскую) аудиторию. В 1959г он покупает «Амальгамейтед пресс» (4 женских журнала). В результате образуется суперконцерн Кинга – «Интернешнл Паблишинг Корпорэйшн» (ИПК), который стал владельцем 300 периодических изданий. Для реорганизации этого огромного многоотраслевого комбината он стал закрывать журналы и газеты (но это не особо помогло). Одна из крупнейших ошибок Кинга – закрытие «Дэйли Геральд», которая при всей ее тривиальности еще удерживала круг читателей благодаря репутации рабочей газеты. Вместо нее Кинг стал выпускать «Сан» с замыслом сделать ее популярной в среде нового поколения рабочего класса, но в итоге она оказалась совершенно безликим изданием. В итоге Кинг ее продал Руперту Мэрдоку.

Финансовое положение ИПК все ухудшалось. В 1968г Кинг был уволен, а ИПК слилась с бумагодельной корпорацией «Рид пейпер групп», принадлежавшей Дону Райдеру.

Роберт Максвелл. Его настоящее имя – Ян Людвиг Хох, он выходец из Чехословакии. Позже после второй мировой войны стал подданным Британии под именем Максвелла. В 1949г покупает «Пергамон Пресс».

Поскольку он не был британцем по рождению, в консервативный круг вершителей бизнеса он принят не был. Поэтому он активно пробует себя в роли спонсора рабочей (лейбористской) партии и в 1960г проходит в парламент от нее. Ничем особенным в политике не запомнился, но симпатии к пролейбористской прессе у него остались.

Очень знаменательна в его деятельности битва за газету «Ньюс оф уорлд», произошедший в 1969г. Тогда она была в руках у семейства Карров. Газета была уникальной: во-первых, у нее был самый большой в мире тираж – 8млн экз., во-вторых, она имела непревзойденные способности для массовой газеты – славилась скандальнейшими публикациями, принесшими ей такой успех. 32% акций газеты принадлежали сэру Уильяму Карру, а 25% - его кузену, проф. Джексону. Максвелл предлагает Джексону хорошую цену за его акции, сэр Уильям пытается ему помешать, Мксвелл обращается в суд с претензией на то, что никто не имеет права блокировать намечающуюся сделку массовой скупкой акций владельцем предприятия. Тогда сэр Уильям предлагает Руперту Мэрдоку – выходцу из Австралии – купить 40% акций (Карр считал, что Мэрдоком будет проще управлять). В итоге Максвелл проигрывает газету Мэрдоку. Кстати сказать, Мэрдок почти сразу сместил старика Карра.

Позже Максвелл учреждает семейный холдинг «Хелдингтон инвестсментс» (у него подрастают приемники – сыновья Иен и Кевин). В 1984г он наконец вступает в круг главных вершителей судеб газетного бизнеса. Коропорация «Рид интернешнл», скупившая ИПК, так и не смогла навести там порядок, и в итоге «Дэйли Миррор», «Дэйли рекорд», «Саннди Миррор» и «Пипл» достаются Максвеллу и образовывают «Миррор групп ньюспейперс». Максвелл вводит цветную печать, в чем на два года опережает Мэрдока.

Руперт Мэрдок. Высадившись на Британских островах в 1968г, австралиец Мэрдок в 1969г стал владельцем двух лондонских общественных газет. Это «Ньюс оф Уорлд» и убыточная «Сан», которую он купил у Кинга. В руках Мэрдока «Сан» начала быстро отбивать читателей у «Дэйли Миррор». «Сан» - ужасная желтуха. Секс, расизм, ксенофобия, знаменитости – все это принесло Мэрдоку небывалый успех. Именно упор на сенсационно-развлекательные материалы позволил ему расширить бизнес. Возрожденному предприятия Мэрдок дал имя «Ньюс корпорэйшн». На Британских островах филиал концерна называется «Ньюс интернэшнл». В 1978 году Руперт Мэрдок купил “Таймс”, для которого она стала первой качественной газетой (до этого он владел только массовйой прессой). Пытался всячески ее модернизировать – путем живой подачи материалов, разнообразия жанров и удвоения тиража, но это у него плохо получалось.

Подводя итог, можно выделить следующие тенденции в концентрации печати:

1. Слияние разоряющихся газет с процветающими. В каждой свой редактор, но один источник финансирования (Слияние Times с концерном Томпсона в 66-ом).

2. Изменение имиджа и направленности издания.

3. Мобилизация средств на создание собственных ресурсов и новых технологий. Например, своя новая типография, способная широко использовать цвет в изданиях концерна. И главное, поиск новых способов (в том числе заимствованных из американской практики) привлечения рекламодателей. Если в Шотландии эту роль выполняло телевидение (у Томпсона там была телекомпания), то в Англии Томсон сделал ставку на журнальные приложения к газете (у него там очень много рекламы было), «Санди Таймс». Прибыль одной ветви покрывала расходы другой.

4. Предельная жесткая экономия на всем, что касается штатов и необоснованных расходов.

5. Собственное производство бумаги. Экономия, однако, требуется большой начальный капитал. Одним из первых пресс-лордов, завладевших за пределами Англии огромными лесными концессиями с целью производства газетной бумаги, был Ротермир.

6. Упор на неохваченную аудиторию (Кинг делал упор на цветные женские журналы)

7. Стандартизация региональных изданий. То есть в разных регионах газеты с разными названиями, но рассказывают примерно одно и тоже и примерно с одинаковыми картинками (американская технология, если я не ошибаюсь)

8. Владение и газетой, и производством, чьи доходы могли покрыть убыточность газеты.