38. Развитие телевидения как средства массовой информации*

Становление телевидения как средства массовой информации происходило в Европе и Северной Америке в основном в течение двух послевоенных десятилетий. Если в 1950 году телевизоры имелись в 9% американских семей, то через пять лет их имели уже 65% семей. В Европе распространение телевидения (особенно цветного) происходило медленнее, но к концу 1960-х гг. большинство европейцев пополнило ряды телезрителей.

Ключевое значение для определения контуров нынешней телевизионной эпохи имели 1950-е годы, когда в мире обозначились три основные модели организации и финансирования телевидения: частная коммерческая, общественная и государственная.

Используя доходы от рекламной деятельности в качестве основного источника финансирования, коммерческие телекомпании заинтересованы в максимальных денежных поступлениях от рекламодателей. Расценки на публикуемую в телеэфире рекламу непосредственно зависят от рейтинга – результата промеров численности аудиторных групп той или иной телекомпании или конкретной телепередачи. Методика определения рейтингов была впервые применена еще в начале 1930-х годов на радио и с тех пор непрерывно совершенствовалась. Наличие высокого рейтинга является основанием для установления высокого же рекламного тарифа. В связи с этим борьба за благоприятные рейтинговые показатели является главной заботой руководства телекомпаний, ориентированных на извлечение прибыли. Стремление обеспечить высокий рейтинг коммерческого вещания заставляет телекомпании отказываться от качественных, но низкорейтинговых передач в пользу программ, гарантированно собирающих у телеэкранов массовую аудиторию – викторин и конкурсов, шоу, «мыльных опер» и др.

Государственная модель телевещания. Телевидение, полностью управляемое и контролируемое государственными чиновниками, в Западной Европе появилось в послевоенный период. Во Франции после второй мировой войны телевидение оказалось под плотным контролем голлистской госбюрократии. Лишь гражданские волнения 1968 г. заставили президента Де Голля пойти на некоторые реформы телевидения (например, позволить использование коммерческой рекламы в качестве источника финансирования). После прихода к власти правительства французских социалистов в начале 1980-х гг. была изменена законодательная база ТВ Франции, позволившая частично приватизировать государственные вещательные службы, а часть из них трансформировать в общественные.

В целлом, первые ТВ-программы появляются в США, Франции, Германии и Англии еще 30-х годах, но Вторая Мировая война задержала процесс развития, поэтому в некоторых странах телевещание было временно приостановлено.

Уже к концу 1944 г. в США существующие 3 ведущие телекомпании – NBC, CBS и Дюмон - начинают увеличивать объем своих программ. Во Франции телевещание возобновлено после ее освобождения в 1944, в Англии – в 46. В остальных капиталист. странах – после 1950г. США. Это классическая страна коммерческого ТВ. Главными компаниями становятся NBC (National Broadcasting company), CBS (Columbia Broadcasting System), ABC (American Broadcasting company).

Си-би-эс (CBS), 1926. выросла из радиокомпании 20-х годов в крупную корпорацию с доходом 1 млрд. долларов в год. У нее 5 собственных телестанций, 187 станций-филиалов. 80% доходов поступают от рекламы. Занимается др. видами бизнеса – издательство книг, пр-во фильмов. Изобрела видеокассеты.

Эн-би-си (NBC), 1926 г. Первые передачи с 1931 г. Регулярное вещание во время войны. Еще более тесно связана с бизнесом, выросла на базе мощной радиокомпании, которая производила теле и радио оборудование, также выпускала ракеты, спутники. Имеет разл. производственные и изд. предприятия. 5 собственных телестанций, 200 филиалов. Доход – 600 млн. долларов в год.

Эй-би-си (ABC), 1943 г. Наименее мощная из этих трех. Утвердилась в 60-х. 5 собственных станций, 170 филиалов. доход – 450 млн. долларов в год. В сер. 50-х – 60 –х включили передачи студии Дисней и продукции голливудских фильмов.

PBS (Public Broadcasting system), служба общественного вещания – это не коммерческая организация, а государственная. Были объединены образовательные станции, которые расположены в университетах. Но фин. база слабая, поэтому сильного влияния на обществ. жизнь не оказывает, коммерческое ТВ лидирует.

В ряде стран коммерческое ТВ существует наряду с государственным, являясь его партнером и конкурентом. Пример - Англия.

Англия. Би-Би-Си (британская вещательная корпорация), 1927 г создания (1896г. – Маркони получил патент на радио, в 1922 создана Британская Вещательная компания, в 27 названа британской вещ. корпорацией), основная база СМИ. в 46 г. возобновила телепередачи. считается самостоятельной общ. организацией, но на деле зависит идеологически и экономически от буржуазного гос-ва (министр министерства почт и телеграфа может наложить вето на любую телепрограмму). Министерство – посредник, с помощью которого происходит взаимодействие между Би-би-си и гос-вом. Корпорацию возглавляет директор, назначаемый правительством, а также Административный совет, члены которого назначаются королевой по рекомендации правительства сроком на 5 лет. Совет следит за тем, чтобы деятельность корпорации отвечала интересам общества, а не партиям. Финансируется Би-би-си правительством, которое отчисляет ей основную часть доходов от абонентской платы.

1954 г – коммерческая организация Ай-Ти-эй «Независимое ТВ». Шоу, мыльные оперы.1960 г. – создание общественного комитета, где правительство осуждает Ай-ти-эй и вводит налог на доход с рекламы на ТВ. Положение в ТВ стабилизируется, хотя конкурентная борьба продолжается.

Большинство стран Западной Европы отдают предпочтение государственной системе телевидения. Пример - Франция.

Франция. ТВ – официально монополия гос-ва с 1959 г. 1964 г. – создание ОРТФ (управление радио и ТВ Франции) – автономная организация под контролем министерства информации. +вспоминаем 32 билет.

ФРГ. Здесь ТВ опирается на самостоятельные региональные центры, действующие независимо от правительства. 52 г. – в эфир выходит первая телестанция «Северо-Западное немецкое радиовещание». 1953 г. – учредили спец. орган «Немецкое телевидение» по руководству ТВ на территории страны, его задача – создание единой ТВ-программы для населения ФРГ с разработанной сеткой вещания и системы пропаганды (это – первая программа Немецкого ТВ). 63 г. - вторая сеть нем. телевидения, существует, как и первая, за счет поступлений от налогов и доходов от рекламы. 70 г. – третья программа, внимание на воспитательных и образовательных передачах в рамках местного вещания. ТВ финансируется из бюджета отдельных земель, но при этом финансово-промышленный капитал в каждой из них оказывает давление на СМИ, так что система не до конца демократична.

Видно, что развитие ТВ в целом диктуется потребностями монополистического капитала. ТВ вещание ведется в основном по трем программам. Идет разделение продукции на рубрики и серии, существование их периодичности. Есть временные блоки, каждый из которых рассчитан на определенную аудиторию. В выходные дни – утром религиозная месса. Если везде существует равновесие между разл. видами передач, то в США больше развлекательных программ. 1.Информационные передачи: бюллетени новостей, пропаганда буржуазной идеологии, обществ-полит. передачи по общ., соц., полит. вопросам и программы, освещающие междунар. проблемы. Полит. накал первого вида передач во время предвыборных кампаний. 2. Худ. программы: кинофильмы, драматические и развлек. передачи. Серийная продукция. Голливудские фильмы, укрепляющие устои буржуазного общества. Насаждение потребительской психологии. Пропаганда антикоммунизма. Т.о. массовая серийная продукция сфокусировала в себе направления буржуазной идеологии. 3. Образовательное ТВ: из них состоит утренний блок, больше гос. ТВ, так как не собирает большой аудитории.

Цветное ТВ. с 1954-1960 – сущ. только в США и Японии, но после 1967 г. появл и во многих странах. Повышается достоверность, эффективность воздействия. Три системы: француз. СЕКАМ, западногерм. ПАЛ, ам. Эн-Ти-Эс-Си. Коммерческий подход: уделяется внимание изучению эффективности цв. рекламы. Но цв. ТВ дорого стоит, поэтому аудитория невелика.

Антенно-кабельное ТВ. 1951 г. По нему передаются десятки программ, дешевая себестоимость передач. Двусторонняя связь между зрителем и передающей студией (зритель нажимает кнопку и срочно вызывает скорую, полицию и т.д.)

ТВ видеокассеты. Видеопластинки и видеоленты, кот. можно проигрывать. Используют их разл. организации.

Платное ТВ. Появляется с 70 года при условии, что с бесплатного ТВ не будут переманиваться его лучшие передачи. Отсутствие рекламы. Расширяется выбор программ.

Космическе ТВ. Стремление установить контроль за телевещанием в др. гос-вах. 60-е – появляются в США первые виды спутников. 63 г. – спутник обеспечивает связь между США и Европой. 62 г. – акционерное об-во «Комсат», кот. становится базой для снования междунар. косм. системы «Интелсат» (71г.). Исключительно коммерч. предприятие.