Информационные предпочтения избирателей (в %)

Источники информации	Количество избирателей (предпочитающих те или иные источники)
Публикации в газетах	51
Выступления по радио	30
Предвыборные плакаты и листовки	20
Информация от друзей и знакомых	20
Выступления кандидатов по телевидению	10
Личные встречи с кандидатами	6
Личное знакомство с кандидатом	6
Распространяемые по почте агитационные материалы	4
Агитация по месту жительства	4
Предвыборное пикетирование	3

Специальные социологические исследования позволяют в день выборов, не дожидаясь их окончания, получить достоверную информацию о результатах. Методика прогнозирования результатов (EXIPOLO) в день выборов состоит в следующем.

Социологи работают на 10-12 типичных избирательных участках (результаты голосования на которых в ходе предыдущих выборов близки к общим результатам по округу), спрашивая после голосования по случайной механической выборке каждого 5-9-го избирателя, кому из кандидатов он отдал свой голос. Полученные данные на каждом избирательном участке сливаются в общий массив. Практика свидетельствует, что на достаточно типичных участках точность прогноза составляет при выборке 700-800 человек - 3-4%, а при выборке 1000-1200 человек в избирательном округе - 2-2,5%. Конечно, радикально изменить электоральную ситуацию в день выборов невозможно, но эта упреждающая информация важна для кандидата и его команды и может быть использована для организации последующих туров выборов.¹⁸

Специальные социологические и политологические исследования позволяют глубже понять тенденции предвыборной кампании. Проведение их в полном объеме довольно дорогостоящее предприятие, но оценить наименее известные и наиболее тревожащие стороны избирательного процесса крайне необходимо для эффективной предвыборной стратегии.

Итоговые исследования дают возможность выявить мотивы голосования, эффективность средств пропагандистского воздействия, а также получить другую информацию, необходимую для работы вновь избранного политического деятеля и для участников будущих выборов.

Проведение итоговых политологических исследований целесообразно при любом исходе избирательной кампании. Конечно, для победивших и проигравших, значение этого вида исследований не одинаково. Особую важность они имеют тогда, когда выборы не состоялись или предстоит очередной тур выборов. Здесь они играют роль исследования предвыборной ситуации. Рассмотрим на материале опроса, проведенного после выборов (Московская область, Дмитровский округ, 1992 г.)¹⁹ особенности такого вида исследований.

В любом случае важно оценить эффективность работы команды кандидата, узнать какие формы, методы и приемы проведения кампании оказали влияние на выбор избирателей, какие не принесли результатов. Для кандидата, ставшего депутатом, полезно знать свой имидж среди жителей округа, который создан в ходе избирательной кампании. В данном случае используется методика, где избира­телям предлагается по 4-балльной системе (от 1 до 5) оценить качества, какими, по их мнению, должны обладать и, наоборот, какими не должны обладать идеальный лидер и кандидаты, принимавшие участие в выборах.

Табл.3.3.7