- •Планирование рекламных кампаний
- •Кафедра рекламы
- •Введение
- •Раздел 1. Резюме
- •1.1. Характеристика организации
- •1.2. Краткое изложение целей рекламной кампании
- •Раздел 2. Анализ ситуации в отрасли
- •2.1. Положение организации на конкурентной карте рынка
- •2.2. Swot- анализ, кфу-анализ
- •2.3. Контент-анализ рекламной деятельности
- •2.4. Количественные данные анализа рынка
- •2.5. Качественные данные анализа рынка
- •Раздел 3. Описание целевого рынка
- •3.1. Обслуживаемые сегменты рынка и их характеристики
- •3.2. Основные, второстепенные и перспективные целевые рынки
- •Раздел 4. Цели рекламной кампании
- •Раздел 5. Рекламные стратегии организации
- •5.1. Охват целевой аудитории и выбор приоритетных каналов получения информации
- •5.2. Выбор стратегии позиционирования и разработка всех компонентов позиционирования
- •5.3. Выбор стратегии рекламной коммуникации
- •5.4. Выбор средств рекламы
- •Раздел 6. Расчет рекламного бюджета
- •Раздел 7. Планирование компонентов маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании
- •Раздел 8. Разработка рекламных продуктов
- •Раздел 9. Расчет бюджета рекламной кампании
- •Оформление курсовой работы
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ
Планирование рекламных кампаний
Методические указания к выполнению курсовой работы
для студентов специальности «Реклама»
факультета Коммерции
Новосибирск 2008
УДК 76.006.5
ББК 65.9(2)217.4
Н 342
Кафедра рекламы
Н342 |
Наумова А.В. Проектирование рекламных кампаний: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов специальности 032401 «Реклама» / А.В. Наумова; Сибирский университет потребительской кооперации. – Новосибирск: СибУПК, 2008. –28 с.
|
Рецензент: Л.А. Юшкова к.п.н., доцент кафедры рекламы
Сибирского университета потребительской кооперации
Курсовая работа выполняется в форме проекта рекламной кампании, который отражают основные теоретические и практические аспекты дисциплины «Проектирование рекламной кампании» на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
УДК 76.006.5
ББК 65.9(2)217.4
Методические указания утверждены и рекомендованы к изданию кафедрой рекламы, протокол от 26 декабря 2007 г. № 5.
© Наумова А.В., 2008
© Сибирский университет потребительской кооперации
Содержание
Введение…………………………………………………………….. |
4 |
РАЗДЕЛ 1. резюме…………………………………….. |
5 |
1.1. Характеристика организации...……………………………... |
5 |
1.2. Краткое изложение целей рекламной кампании…………... |
5 |
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ В ОТРАСЛИ………………... |
5 |
2.1. Положение организации на конкурентной карте рынка… |
5 |
2.2. SWOT-анализ, КФУ-анализ……………………………….. |
6 |
2.3. Контент-анализ рекламной деятельности………………… |
11 |
2.4. Количественные данные анализа рынка………………….. |
12 |
2.5. Качественные данные анализа рынка…………………….. |
13 |
РАЗДЕЛ 3. ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА………………….. |
13 |
3.1. Обслуживаемые сегменты рынка и их характеристики…. |
|
3.2. Основные, второстепенные и перспективные целевые рынки………………………………………………………………… |
16 |
РАЗДЕЛ 4. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………. |
17 |
РАЗДЕЛ 5. РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ…….. |
18 |
5.1. Охват целевой аудитории и выбор приоритетных каналов получения информации………………………………………... 5.2. Выбор стратегии позиционирования и разработка всех компонентов позиционирования…………………………………... |
18
20 |
5.3. Выбор стратегии рекламной коммуникации……………... |
22 |
5.4. Выбор средств рекламы……………………………………. |
25 |
РАЗДЕЛ 6. Расчет рекламного бюджета………………………….. |
26 |
РАЗДЕЛ 7. Планирование компонентов маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании…………………………………… |
26 |
Раздел 8. Разработка рекламных продуктов……………………. |
26 |
РАЗДЕЛ 9. Расчет бюджета рекламной кампании……………….. |
26 |
Оформление курсовой работы…………………………………….. |
27 |
Рекомендуемая литература………………………………………… |
29 |