Тема 12. Субъекты рекламной деятельности

Цель лекции изучение участников рекламной деятельности, выявление их особенностей

Основные понятия рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, потребитель.

Вопросы лекции

1. Участники рекламной деятельности.

2. Рекламная служба в организации

3. Рекламные агентства

4. Типология потребителей

Рекламный процесс состоит из 4 звеньев: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, потребитель.

Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

В роли рекламодателя может выступать любая торговая фир­ма, промышленное предприятие, банк, инвестиционная компа­ния, частный предприниматель, оплачивающий рекламу в соот­ветствии со сделанным заказом.

Основные функции рекламодателя:

- определение объекта рекламы;

- определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

- планирование затрат на рекламу;

- подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом це­левых групп потребителей, подготовка исходных текстов с ак­центированием на главных достоинствах рекламируемого объек­та и имеющихся особенностей, предоставление по возможности образца товара;

- подготовка договора со второй стороной — рекламным агентством — на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий;

- помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;

- утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных ре­кламных материалов и оригиналов рекламной продукции;

- оплата выполненных работ.

Рекламное агентство (рекламопроизводитель) – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное проведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламопроизводитель в рекламном процессе берет на себя выполнение следующих основных функций:

- осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение;

- на основе полученных от рекламодателя заказов созда­ет рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, исполь­зуя потенциал как творческих, так и технических специалис­тов;

- ведет расчеты с рекламодателями и средствами массой ин­формации;

• сотрудничает с типографиями, студиями, рекламными комбинатами, внештатными специалистами.

Виды РА:

Агентство полного сервиса – агентство, которое обеспечивает реализацию всех рекламных усилий клиента и осуществляет исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламы, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т.д.

Специализированные агентства – эти агентства специализируются либо в определенных функциях (творческих: наружная реклама, изготовление аудиороликов, изготовление буклетов, каталогов и др.) или в определенных отраслях (здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство и т.д.).

Виртуальные агентства: сотрудники не имеют постоянных офисов – они работают дома, в автомобилях или в офисах своих клиентов; их совещания организуются по принципу видеоконференций или посредством обмена электронной почтой. Эти агентства появились недавно и пока их очень мало.

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радио и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель, например, приобрести реализуемый товар.

Контрольные вопросы

1. Назовите участников рекламного процесса.

2. Определите основные функции рекламодателя

3. Какие виды рекламных агентств существуют?

Рекомендуемая литература

1. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльямс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995.

2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.