Тема 8. Реклама в Интернет

Цель лекции изучение особенностей рекламирования в сети Интернет

Основные понятия Интернет, сеть, баннер, клик, байрики, веб-сайт, мини-сайт

Вопросы лекции

1. Общие сведения об Интернете

2. Сегментация пользователей Интернет

3. Онсовные рекламоносители в Интернете

4. Преимущества и недостатки рекламы в Интернете

Первая коммерческая реклама – баннер – была размещена в 1994 году на страницах журнала Wired. Поэтому 1994 год считается годом рождения интернет-рекламы и зарождением интернет-коммерции, потому что именно тогда вышел первый коммерческий браузер Netscape.

Рост числа пользователей интернета и соответственно смещение их состава в сторону от профессиональных пользователей компьютерами к широким слоям населения отразились на развитии интернет-рекламы. В 1997 году в компаниях произошло резкое увеличение средств, затрачиваемых на интернет-рекламу. Согласно двум независимым исследованиям, проведенным IAB (Internet Advertising Bureau) и JC (Jupiter Communications) [63], за 1997 год бюджет интернет-рекламы составил более 900 млн. долл. Из них 54% были заработаны поисковыми системами и каталогами, 90% средств получили 20 топ-серверов, т.е. наиболее посещаемые, популярные. 70% оборота было сделано на баннерной рекламе и 24% - на спонсорстве, т.е. когда контент-сайты, которые постоянно обновляются, спонсируются какими-либо организациями.

Остановимся подробнее на особенностях интернета (Сети), выгодно отличающей ее от традиционных СМИ.

Во-первых, это возможность таргентинга, т.е. фокусировки показов. Если мы будем рассматривать телевизионную рекламу, то видят все, даже те, кому она не нужна. В Сети существует система, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу целевой аудитории. Существуют возможность фокусировки по регионам, по времени (рекламу можно показывать только в рабочее время и совершенно не показывать ее в выходные дни, вечером, когда рабочее время кончается). Помимо этого рекламу можно показывать не просто по регионам, а – сотрудникам определенной компании (есть американская рекламная сеть DoubleClick, у которой имеется dart technology).

Вторая особенность Сети – это возможность точного оперативного определения эффективности рекламной кампании. Обычно ведется статистика, где видно, сколько баннеров показано и сколько человек проявили интерес к нему. Также можно отслеживать дальше, т.е. сколько людей сделали заказ, оплатили покупку, заполнили анкету и т.д.

Возможность оперативного контроля, определения эффективности рекламных носителей, безусловно, является преимуществом интернет-рекламы.

Следующей особенностью интернет-рекламы является ее оперативность, т.е. в любой момент времени без особых усилий можно изменить рекламный текст.

Контрольные вопросы

1. Кто (какие группы потребителей) является пользователями Интернет

2. Назовите основные рекламоносители в Интернете

3. Определите преимущетсва и недостатки рекламы в Интернете

Рекомендуемая литература

1. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльямс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.