УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

Учебно-методический комплекс дисциплины (УМКД)

по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для специальности: 6N050511 - «Маркетинг» (бакалавриат)

^{очная форма обучения}

^{Алматы, 2012}

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

«УТВЕРЖДАЮ»

Проректор по УМР, д.э.н., профессор

_________________ Г.Ж. Нурмуханова

«____» ___________ 2012 г.

Рабочая учебная программа дисциплины для преподавателя

Наименование дисциплины: Маркетинговые коммуникации

Специальность (шифр, название) 6N050511 - «Маркетинг» (бакалавриат)

Форма обучения (очная)

Всего 3 кредита

Курс 4

Семестр 7

Лекции 30 часов

Практические, семинарские,

лабораторные занятия 30 часов

СРСП 60 часов

Трудоемкость 156 часов

Алматы, 2012

Учебная программа курса составлен к.с.- х..н., доцентом Сагандыковым Н.М.,. на основании типовой программы дисциплины «Маркетинг » для высших учебных заведений специальностей: Маркетинг– 6N050511

Данные о преподавателе: моб.тел. - 87784921280

Учебная программа обсуждена на заседании кафедры «Маркетинг и туризм»

«28» августа 2012 г. Протокол № _1__

Заведующий кафедрой

к.э.н., доцент Нургалиева К.О.____________

Одобрена Учебно-методическим Советом университета

Протокол № 1

от «31 » августа 2012г.

Характеристика дисциплины

Цель курса:

Дать студентам систематизированные и углубленные знания об объекте, предмете и методах рекламы товаров и услуг и представление о современных рекламных технологиях.

Задачи курса:

- усвоение студентами понятийно-категориального аппарата рекламы;

• ознакомление с принятыми в мировой практике нормами и правилами рекламной деятельности;

• определение целей, задач рекламной работы;

• изучение функции, видов, средств рекламы, а также форм рекламного обращения;

• анализ планирования, организации, управления и финансирования рекламной деятельности;

• изучение методов оценки эффективности рекламных мероприятий.

В результате изучения курса студенты должны знать (пререквизиты): понятийно-категориальный аппарат, т.е. все основные термины, определения, понятия, категории, функции, принципы, методы, приемы, элементы и виды рекламы, основные средства распространения рекламы, т.е. обладать теоретическими знаниями в области рекламы.

На основе целенаправленного изучения курса студенты должны обладать следующими практическими навыками и умениями (постреквизиты):

• определять виды рекламы;

• выбирать наиболее эффективные средства распространения рекламы;

• составлять рекламные обращения для конкретной целевой аудитории;

• рассчитывать бюджет рекламы;

• составлять план проведения и организации рекламных кампаний;

• разрабатывать медиаплан;

• рассчитывать эффективность рекламных мероприятий.

Общей задачей курса является: знакомство студентов с методами разработки, организации и осуществления рекламы.

Курс имеет следующие разделы:

Маркетинговые коммуникации

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций