- •Методические указания По выполнению контрольной работы по курсу «Маркетинг» (раздел 1. Основы маркетинга). Преподаватель проф. Веденин г.А.
- •5. Практикум для самостоятельной работы
- •5.1. Практические задания на понимание
- •Улов рыбодобывающих предприятий
- •Описание сегмента
- •Балльная оценка с учетом коэффициента весомости
- •Рейтинговая оценка маркетинговых критериев
- •Портфель предприятия и данные о его конкурентах
- •Основные этапы разработки фосстис
- •Этапы разработки плана рекламы
- •Этапы разработки плана личной продажи
- •5.2. Ситуационные задачи
- •Влияние экономической среды на деятельность организации
- •Важнейшие факторы среды, влияющие на деятельность организации
- •Влияние конкурентной среды на деятельность организации
- •Матрица swot-анализа предприятия упп «Витебская областная типография»
- •Перечень кфу фирмы, производящей сельхозтехнику и запчасти для агропромышленного комплекса
- •Информационные и изобразительные элементы на упаковке продукта
- •Определение цены товара на основе его потребительной стоимости
- •Вариант структурирования данных
- •Бюджет рекламы салона «Лола»
- •План размещения рекламы
- •Типы поведения продавцов
- •5.3. Расчетные задачи
- •Данные для расчетов
- •Критерии анализа маркетинговых оргструктур управления
- •Вероятностная оценка ситуации для расчета конкурсной цены
- •Объем выпуска, цены и переменные затраты по видам продукции а-д
- •Технические характеристики телевизоров
- •Характеристика экономических параметров
Важнейшие факторы среды, влияющие на деятельность организации
Факторы внешней среды |
Позитивное влияние |
Степень важности |
Негативное влияние |
Степень важности |
Демографическая среда |
1. 2. 3. 4. |
|
|
|
Экономическая среда |
1. 2. 3. |
|
1. 2. 3. |
|
Природноэкологическая среда |
1.
|
|
1. 2. |
|
Научно-техническая среда |
1. 2. 3. |
|
|
|
Политико-правовая среда |
1. 2. 3. |
|
1. 2. 3. 4. |
|
П ри решении используйте пояснение к ситуационной задаче 1.
Оцените ситуацию и заполните аналитическую таблицу по выявлению влияния факторов микросреды на деятельность отрасли вашей организации. В характеристике микросреды предприятий представлены поставщики, конкуренты, клиенты.
Изучение микросреды можно проводить по аналогичной методике, использованной при анализе микросреды (см. задачу 1).
В табл. 5.14 приведен пример, раскрывающий влияние конкуренции на деятельность предприятия производственной сферы.
Табл. 5.14
Влияние конкурентной среды на деятельность организации
Факторы среды |
Важность для отрасли |
Влияние на компанию |
Направление влияния |
Степень важности для компании |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Обслуживаемая доля рынка |
|
|
|
|
Продолжение табл. 5.14
Имидж, опыт |
|
|
|
|
Финансовое состояние |
|
|
|
|
Наличие патентов и лицензий |
|
|
|
|
Наличие передовой стратегии |
|
|
|
|
Наличие и уровень развития информационно-аналитических служб |
|
|
|
|
Способность к маневру, гибкость в приспособлении к изменениям |
|
|
|
|
Наличие высококвалифицированных кадров |
|
|
|
|
Уровень сервисного обслуживания |
|
|
|
|
Виды и количество рекламы |
|
|
|
|
Уровень планирования |
|
|
|
|
Связи с общественными организациями |
|
|
|
|
Финансовые цели |
|
|
|
|
Отношения к риску |
|
|
|
|
Существующие ценности и нормы в организации |
|
|
|
|
Структура организации |
|
|
|
|
Система контроля и стимулирования |
|
|
|
|
Система бухучета и управленческого учета |
|
|
|
|
Стиль руководства |
|
|
|
|
Будущие направления развития |
|
|
|
|
Регулярные ограничения со стороны государства |
|
|
|
|
Продолжение табл. 5.14
Контрактные обязательства, ограничивающие свободу поведения на рынке |
|
|
|
|
П осле заполнения табл. по материалам вашей организации сделайте выводы о влиянии конкурентной среды на деятельность вашей фирмы.
Оцените ситуацию и заполните таблицу оформления результатов SWOT-анализа предприятия по блокам: Strengths (Силы), Weaknesses (Слабости), Opportunities (Возможности), Threats (Угрозы).
Пояснения к решению ситуационной задачи. Подобный анализ макро- и микросреды предприятий позволяет сделать выводы относительно потенциальных угроз и возможностей, которые ваша организация должна учитывать в своей деятельности. Такой список носит название SWOT-анализ. Ниже приведен пример оформления результатов SWOT-анализа унитарного полиграфического предприятия «Витебская областная типография» (табл. 5.15).
Табл. 5.15