Основные этапы разработки фосстис

№

Этапы

Краткая характеристика

1

Установление целей

Ориентирован на спрос и связан с участниками каналов сбыта и потребителями

2

Определение ответственности

3

Разработка общего плана

Должен включать бюджет, тему, условия, информационные средства, последовательность, совместные усилия

3.1

Определение бюджета

Должен включать все издержки и другие расходы

3.2

Ориентация стимулирования сбыта и тема

Ориентация связана с тем, на кого она направлена, - на участников товародвижения или конечных потребителей. Тема стимулирования сбыта связана с тем, какую информацию она несет участникам канала товародвижения или конечным потребителям

4

Выбор вида стимулирования сбыта

Должен базироваться на таких факторах, как образ и цели предприятия, издержки, энтузиазм участников канала сбыта

5

Координация плана

Увязки с другими элементами продвижения

6

Оценка успеха или неудачи

№

Этапы

Краткая характеристика

1

Определение целей

2

Определение бюджета

Выбор метода установления общего бюджета на продвижение. Определение детального бюджета рекламы

3

Выбор объекта рекламы

Точное определение рынков или его сегментов, которые необходимо охватить

4

Содержание рекламы

Формирование основной рекламной темы

5

Выбор средств рекламы

Анализ факторов: стоимость, наличие бесполезной аудитории, охват, частота, степень воздействия и прочее

6

Создание рекламных обращений

Определение содержания обращения (стиль, мотивация, привлекательность)

7

План рекламных мероприятий

Частота появления рекламы, качество, рентабельность, распределение по конкретным рекламным средствам, сроки выполнения

8

Контроль за выполнением плана и за эффективностью рекламы

Разработка контроля за выполнением плана. Сопоставление затраченных средств с результатами рекламы и внесение коррективов в план