Практичне заняття №9 Методи ціноутворення, що належать до витратної моделі Задачі

1. Валові витрати підприємства на виготовлення і реалізацію продукції становили 273 тис.грн. при річному обсязі продажу – 1400 одиниць. Частка умовно-постійних витрат при цьому становила – 10%. Визначте ціну одиниці продукції, яка забезпечить підприємству отримання цільового прибутку у розмірі – 22 тис.грн. Як зміниться прибуток, якщо підприємство збільшить обсяг виробництва на 5% при тій же ціні?

2. Підприємство „Орфей“ виготовило і реалізувало у базовому році 3000 шт. виробів за ціною 35 грн. за штуку. Повна собівартість одиниці продукції становила 31 грн., при співвідношенні змінних і постійних витрат 3/2. Дослідження ринку показали, що при зниженні ціни на 1 грн. обсяг продажу може зрости на 10%. Виробнича потужність підприємства уможливлює таке збільшення обсягу виробництва. Прийміть рішення про доцільність зниження ціни реалізації і обґрунтуйте його відповідними розрахунками.

3. Завод запустив нову технологічну лінію для виробництва кондиціонерів, інвестувавши в неї 25 млн. грн. Плановий випуск нової продукції складає 60000 кондиціонерів у рік. Підприємство планує отримувати щорічно 25% прибутку на інвестований капітал. Річні постійні витрати на виробництво і збут складають 5 млн. грн. у рік, а змінні витрати – 60 грн./од. продукції. Визначіть ціну на одиницю продукції і точку беззбитковості для даного виробництва при встановленій ціні.

4. Виробник дитячих велосипедів після аналізу власних витрат встановив, що питомі змінні витрати, пов’язані з виробництвом і збутом товару складають 95 грн./од., а постійні витрати, пов’язані з виробництвом і збутом товару становлять 26000 грн./рік. Річний обсяг виробництва - 1000 одиниць. Визначіть ціну на товар, використовуючи метод “середні витрати плюс прибуток” (надбавка до собівартості), враховуючи, що нормативний прибуток має складати 25%.

5. Підприємство виробляє однотипну продукцію. Змінні витрати на виробництво одиниці продукції – 17,8 грн., а постійні витрати – 200 тис. грн. на рік. Підприємство прагне отримати цільовий прибуток від продажу 1350 одиниць цієї продукції у розмірі – 30 тис.грн. Визначіть ціну продукції, яка забезпечить отримання цільового прибутку та обсяг критичного збуту при цій ціні.

6. Підприємство „Карат“ виготовило і реалізувало у базовому році 2000 шт. виробів за ціною 31 грн. за штуку. Повна собівартість одиниці продукції становила 27 грн., при співвідношенні змінних і постійних витрат 7/3. Визначте „точку беззбитковості“ і величину можливого прибутку при збільшенні обсягу продажу на 10%

Практичне заняття № 10 Методи ціноутворення, що ґрунтуються на попиті та конкуренції Задачі

1. Підприємство виробляє газові плити і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними виробниками. Для встановлення ціни на нову модель газової плити підприємство вирішило застосувати конкурентну модель ціноутворення, беручи за основу продукцію свого основного конкурента, ціна газових плит якого складає 500 грн. Маркетологи підприємства провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий виріб перевищує базовий (індекс технічних параметрів І_т.п. = 1,1) і за економічними параметрами він має кращі позиції (І_е.п.=0,96). Визначте ціну нової газової плити за рівнем її конкурентоспроможності.

2. Підприємство випускає дитячі велосипеди. Питомі змінні витрати, пов’язані з виробництвом і збутом товару складають 80 грн./од. Постійні витрати, пов’язані з виробництвом і збутом товару становлять 16000 грн./рік. Визначити ціну на товар, використовуючи метод максимізації поточного прибутку, враховуючи, що у результаті дослідження кон’юнктури ринку встановлена така залежність попиту на товар від рівня його ціни:

Ціна, грн./шт. Обсяг попиту, од./рік

150 800

140 1000

130 1200

120 1400

100 1900

Визначити обсяг збуту та прибуток при оптимальній ціні. При визначенні ціни врахувати, що взаємозв’язок між ціною товару та обсягом його збуту визначається лінійним рівнянням регресії.

3. Для визначення ціни на товар, фабрика, що виробляє парфуми, вирішила використати модель ціноутворення, яка базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нових парфумів при різних рівнях ціни у діапазоні від 8 грн. до 4,2 грн. Обсяг збуту при цьому зріс від 3500 до 7200 одиниць. Постійні витрати на виробництво і збут продукції складають 7000 грн., а змінні – 3,5 грн. на одиницю продукції. Користуючись методом максимізації поточного прибутку, визначити оптимальну ціну товару та рівень збуту, який їй відповідає. Визначити собівартість продукції при даному рівні виробництва і збуту, а також мінімальний обсяг збуту парфумів.

4. Для визначення ціни на товар фабрика, що виробляє парфуми, вирішила використати модель ціноутворення, яка базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нових парфумів при різних рівнях ціни у діапазоні від 45 грн. до 32 грн. Обсяг збуту при цьому зріс від 4500 до 6200 одиниць. Визначіть цінову еластичність попиту.

5. Підприємство “Крокус” продавало кавоварки за ціною 65 грн./од. Середньомісячний обсяг продаж становив 800 одиниць. Змінні витрати на одну кавоварку складають 41 грн., а постійні витрати 2750 грн. на місяць. Оцінивши цінову еластичність попиту на цей товар, яка становить Е= -2,7, менеджер секції хоче прийняти рішення про зниження ціни на 5 грн. Обґрунтуйте відповідними розрахунками доцільність такого рішення.