Практичне заняття №16 Організаційне забезпечення маркетингової діяльності

1. Наведіть порівняльну характеристику організаційних служб маркетингу за схемою (табл. 16.1)

Таблиця 16.1

Характеристика організаційних служб маркетингу

Організаційна структура	Переваги	Недоліки	Умови доцільності використання
Функціональна організація
Регіональна організація
Товарна організація
Ринкова організація

2. Сформулюйте місію для підприємства, що пропонує:

а) екзотичні фрукти;

б) сільськогосподарську техніку;

в) фруктові соки;

г) одяг для дітей.

3. Підприємство "Керамік" здійснює свою діяльність за трьома напрямами, які представлені такими стратегічними господарськими підрозділами (СПГ):

СГП "А" – виробництво цегли;

СГП "Б" – виробництво майолікових виробів;

СГП "В" – виробництво черепиці.

Дані про обсяги продажів цих СГП підприємства та їх конкурентів наведені у табл. 16.2.

Таблиця 16.2

Обсяги продажів СГП підприємства та їх конкурентів

СГП	Обсяги продажів, тис. грн.	Кількість конкурентів	Обсяги продажів головних конкурентів, тис.грн.			Темпи зростання ринку, %
			1	2	3
"А"	850	9	3000	2400	650	2
"Б"	3300	5	2700	2100	1370	7
"В"	1200	3	1500	1090	780	17

Проаналізуйте господарський "портфель" видів діяльності методом "Бостон Консалтинг груп" і запропонуйте свою оцінку стану підприємства. Яку стратегію слід обрати для кожного СГП?

Рекомендована література

1. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Пресс, 2004. – 645 с.

2. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – СПб: Питер Ком, 2003. - 304 с.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. К.: Лібра, 2002. – 712 с.

4. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ.: Учеб. пособие. – М.:Изд.дом «Вильямс», 2000. – 688 с.

5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2002. – 544 с.

6. Котлер Ф., Амстронг П., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М., СПб.; К.: Издательський дом “Вильямс”, 2000. – 944 с.

7. Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник – Львів: Національний університет “львівська політехніка” (Інформаційно-видавничий центр “Інтелект+” Інституту післядипломної освіти) “Інтелект Захід”, 2004. – 288 с.

8. Крикавський Є.В., Чухрай Н.І., Промисловий маркетинг: Підручник. – Львів: Видавництво НУ “Львівська політехніка”, 2004. – 472 с.

9. Маркетинг: Підручник / В.Руделіус, О.М. Азарян, О.А. Виноградов та ін: Ред.-упор. О.І. Сидоренко, П.С. Редько – К.: Навчально-методичний центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні” 2005. – 422 с.

10. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

11. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник / Є.Крикавський, І. Дейнега, Р. Патора. – 2-ге вид. – Львів: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2008. – 276 с.

12. Маркетинговий менеджмент: Підручник / Ф. Котлєр, К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко та ін. – К.: Видавництво «Хімджест», 2008. – 720с.

13. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник/ За наук. ред. Мороз Л.А. - Львів: ДУ “Львівська політехніка” (Інформаційно-видавничий центр “ІНТЕЛЕКТ+” Інституту підвищення кваліфікації та перепідготовки кадрів, 2009. - 244 с.

14. Ромат Е.В. Реклама. - СИГ.: Питер, 2003. - 560 с.

15. Скибінський С.В. Маркетинг. Ч.1: Підручник. – Л., 2000. – 640 с.

16. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. – К., М.: СПб: Видавничий дім «Вільямс», 1998. – 262 с.

Навчальне видання