Завдання

1. Визначіть цільову аудиторію та сформуйте комплекс маркетингових комунікацій.

2. Запропонуйте слоган та напишіть текст рекламного звернення.

3. Оскільки попит на пиво має сезонний характер, запропонуйте акції, які б мали на меті зменшення сезонного коливання попиту.

Практичне заняття №15 рОзроблення рекламного звернення та вибір засобу його розповсюдження

Підприємство “Росан” планує вийти на ринок з певним товаром. Для успішного просування оновленого товару планується провести активну рекламну кампанію. Розробіть рекламне звернення згідно варіанту (див. табл.15.1).

Таблиця 15.1

Види товарів

Варіант	Товар	Варіант	Товар	Варіант	Товар
1	Парасольки	11	Жіночий одяг	21	Канцтовари
2	Годинники	12	Послуги хімчистки	22	Фотоапарати
3	Дитячий одяг	13	Шкільні рюкзаки	23	Джинсовий одяг
4	Модельне взуття	14	Пластиковий посуд	24	Йогурти
5	Цукерки	15	Газові лічильники	25	Іграшки
6	Вироби з хутра	16	Фруктові соки	26	Міксери
7	Комп’ютери	17	Послуги з охорони	27	Килими
8	Телефонні апарати	18	Холодильники	28	Косметика
9	Люстри	19	Велосипеди	29	Телевізори
10	Пральні машини	20	Послуги перукарні	30	Спортивне взуття

Проаналізуйте, які засоби розповсюдження краще вибрати “Росан” для реклами своєї продукції з врахуванням:

а) специфіки товару;

б) якнайбільшого охоплення цільової аудиторії;

в) обмежених коштів;

г) престижності рекламоносія.

Використовуючи дані табл. 15.2-15.4, визначіть порівняльну вартість звернення у різних рекламоносіях і виберіть конкретний рекламоносій.

Таблиця 15.2

Характеристики рекламоносіїв (реклама у пресі)

Видання	Тариф за одну полосу формату А5, грн.	Тираж	Коефіцієнт обігу
Газета “А”	2100+10р	220000*	1,5
Газета “Б”	2790	250000	1,8
Газета “В”	2000+20р	90000	2,9
Журнал “А”	3600	55000	6,2
Журнал “Б”	4100-10р	60000	4,1
Журнал “В”	4500	57000	5,4

*Розцінки наведено для дня тижня, коли газета має найбільший тираж

Таблиця 15.3

Характеристики рекламоносіїв (телебачення)

Канали телебачення	Вартість трансляції 30-секундного рекламного відеоролика, грн.	Кількість населення, що має змогу дивитись даний канал, тис.осіб	Відсоток глядачів, що надають перевагу даному каналу
“1+1”	11000	38200	0,75-0.01р
Перший національний	6600	38200	0,38
“СТБ”	7500	38200	0,35+0.01р

Таблиця 15.4

Характеристики рекламоносіїв (радіо)

Радіостанції	Вартість трансляції 30-секундного реклам­ного аудіоролика, грн.	Кількість населення, що має змогу слухати дану радіостанцію, тис.осіб	Відсоток слухачів, що надають пере­вагу даній радіостанції
УР-1 (Ера)	1265	38200	0,27
“Радіо-люкс”	137,5+р	4700	0,175
“Львівська хвиля”	93,5+0,5р	2100	0,21

Яку інформацію необхідно ще отримати, щоб прийняти остаточне рішення ?

Запропонуйте скорочений план подачі рекламних звернень (медіа-план) проведення рекламної кампанії по просуванню оновленого товару підприємства за наступною схемою:

Таблиця 15.5

План подачі рекламних звернень

Друкована реклама	Розмір реклам­ного звернення	Тариф, грн.	Кількість подач	Загальна вартість
Газета …
Журнал …
Аудіо- (відео-) рекламоносії	Тривалість аудіо-(відео-) ролика, сек	Вартість, грн.	Кількість подач	Загальна вартість
Канал телебачення…
Радіостанція …

Визначіть орієнтовний бюджет, враховуючи кількість подач рекламних звернень та розмір рекламної об’яви в пресі чи тривалість аудіо- (відео-) ролика.