Кейс №2 Интеллектуальная собственность: проблемы реализации в условиях глобальной экономики.

(На примере деятельности Microsoft в Китае)

Microsoft, самая большая в мире компания по разработке программного обеспечения для персональных компьютеров, создавшая MS-DOS, а затем Windows. Эти программы, которые являются операционной системой и графическим интерфейсом юзера соответственно, постоянно используются больше чем на 90 процентах персональных компьютеров всего мира. Кроме того, Microsoft имеет множество хорошо продающихся приложений к программам, включая комплекты программ офиса и поддержки офиса. Неотъемлемой частью международной стратегии Microsoft было осуществление экспансии в Китае, где в 1998 году было продано 5 миллионов персональных компьютеров. С населением в 1,5 миллиарда человек Китай представляет потенциально огромный рынок для Microsoft. Целью Microsoft является подъем объема продаж с 0 в 1994 году до 200 миллионов долларов к 2002 году. Однако, для ее реализации, компания вынуждена преодолеть очень серьезное препятствие – нелицензионное использование своих программ. Около 95 % всех программ, использовавшихся в Китае в 1998 году были нелицензионными. Microsoft страдает от этого больше всего. Большая часть продукции этой компании, использовавшейся в Китае – нелегальные копии, которые делаются, а затем продаются без какой-либо оплаты Microsoft. Для руководителей Microsoft не нужно ходить далеко, чтобы увидеть эту проблему. Через несколько зданий от офиса компании в Гон- Конге находится маленький магазин, который продает CD-ROMы, каждый из которых напичкан десятком компьютерных программ, которые в сумме стоили бы 20 000 долларов. Предлагаемая цена – 500 гонконгских долларов, что соответствует 52 долларам США! Считается, что правительство Китая является одним из худших примеров. Юристы Microsoft жалуются, что Пекин не включает в бюджет покупку компьютерных программ, вынуждая свой бюрократический аппарат находить дешевые решения, касательно программного обеспечения. Таким образом, Microsoft утверждает, что большая часть правительства пользуется пиратскими программами.

Еще более усугубляя создавшееся положение, Китай становится массовым экспортером поддельных компьютерных программ. На таможне в Гон-Конге была задержана партия с 2 200 такими дисками, которые направлялись из Китая в Бельгию. Проблема возникает потому, что китайские власти не обеспечивают соблюдение своих собственных законов. Microsoft обнаружил это, когда в первый раз пытался использовать китайскую законодательную систему, чтобы подать в суд на пиратов компьютерных программ. Microsoft принуждал официальные власти китайской провинции Guangdong совершить облаву на производителя, который делал поддельные голограммы, используемые Microsoft для подтверждения достоверности инструкций по своим программам. Китайские власти осудили изготовителя подделок, признали, что произошло нарушение авторского права, но выплатили Microsoft всего $2 600, а пиратскую компанию оштрафовали лишь на $ 3 000.

Чтобы конкурировать с поддельными программами, Microsoft в октябре 1994 года снизил цены на компьютерные программы в Китае почти на 200%. Вероятно, эта акция имела небольшой эффект, так как программы все равно стоят от $100 до $200 в сравнении с нелегальными копиями тех же программ, предлагаемых от $5 до $20.

Другой тактикой компании стало лоббирование правительства США, для оказания влияния на китайские власти с целью соблбдения своих собственных законов. Частью попытки лоббирования своих интересов, стало вступление Microsoft в своеобразную партизанскую войну. Они копались в мусорных контейнерах, оплачивали местным жителям шпионские услуги, выдавали себя за собирающих деньги бизнесменов, чтобы собрать доказательства осуществления пиратства, которые затем передавались торговым властям США. Этот тактический ход сработал, так как правительство США сейчас использует рычаги по отношению к Китаю. В то время как Китай стремился стать членом ВТО,поддержка США являлась основноым условием. США объявили, что они не поддержат членство Китая до тех пор, пока Китай не начнет применять законы о праве на интеллектуальную собственность. Это требование было подкреплено угрозой ввести тарифы в $ 1.08 миллиардов на китайский экспорт, пока Китай не согласится ужесточить применение законов. После напряженной отчужденности, Китай уступил и согласился на требования США в феврале 1995 года. Китайское правительство согласилось начать применять закон на право интеллектуальной собственности, закрыть заводы, которые по сведениям США выпускали поддельные американские товары, признавать торговые марки США, включая Microsoft, и проинструктировать министерства правительства по прекращению использования пиратских компьютерных программ.

В дополнении к этим действиям, Microsoft объявил, что он будет работать вместе с китайским министерством по электронике по разработке китайской версии операционной системы Windows. Логика Microsoft такова, что лучший способ прекратить использование пиратских компьютерных программ Китайским правительством - это заниматься бизнесом вместе. Как только у правительства появится процент от увеличения продаж законной продукции Microsoft, у него появится стимул сократить продажи поддельных компьютерных программ.

В знак того, что Microsoft делает определенные успехи в решении проблемы пиратства в Китае, суд Пекина в марте 1999 года выплатил Microsoft 800 000 йен ($ 744, 720) в качестве компенсации, после того, как две китайские компании были признаны виновными в нарушении закона об авторских правах. Впервые Microsoft возбудил дело о пиратском изготовлении компьютерных программ в китайском суде. Хотя компенсация в денежном плане была небольшая, победа может сигнализировать о начале тенденций такого рода в Китае.

Вопросы:

1. Обоснуйте основные методы борьбы против контрафактной продукции компании Microsoft на рынках Китая.

2. Сравните ситуацию с положением на рынке телекоммуникационных услуг на рынке России с точки зрения компании Microsoft.

3. Каковы возможные действия по восстановлению прав интеллектуальной собственности компании Microsoft в России?