Тема 7. Век хх. Реклама - системообразующий социальный институт индустриального и постиндустриального общества.

ХХ век – век масс. Проблема коммуникации с массой. Возникновение новых средств коммуникации. Социальные технологии. Массовая культура.

Рубеж веков – начало эпохи массового производства. Обострение проблемы реализации товаров. Возникновение маркетинга. Реклама в контексте маркетинга.

Общество потребления и рост объема рекламы в ХХ веке.

Новые и старые каналы рекламы. Газета, городское пространство, радио, телевидение, упаковка.

Развитие процесса институционализации рекламы. Реклама как корпоративная сфера деятельности. Новая роль рекламных агентств. Сетевые агентства. Корпоративные структуры рекламного сообщества и корпоративная этика. Рекламные исследования. Подготовка кадров. Профессиональные издания. Правовое регулирование.

Реклама, демократия, тоталитаризм. Социальная, политическая реклама. Социальная ответственность рекламы. Феномен виртуализации. Имиджи. Брэндинг как «символическое производство». Реклама в концепции глэм-капитализма.

Реклама как часть массовой культуры и как коммерческое искусство. Расцвет визуальной рекламы. Рекламный фильм как искусство. Рекламный плакат в ХХ веке. Рекламная фотография. Реклама и электрический свет. Витрина как жанр. Эстетика поп-арта: прославление или критика общества потребления. «Визуальная социология» рекламы.

Значимые рекламные кампании и «рекламные персоналии» ХХ века. Рекламный креатив. Конкурсы и фестивали рекламы.

Реклама в ситуации постмодерна. Распределенная и индивидуализированная реклама. Интернет как рекламный канал.

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- Гл.7.- С. 221-252.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. – С. 27-265.

Дополнительная литература:

1. Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. С. 125-526.

2. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008. С.158-362.

3. Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа.- М.: ЮНИТИ, 2008.-С. 109-173.

5. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (на примере США). – М.: Издательство МИР, 2004. С. 12-99.

6. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! Секреты величайших рекламных кампаний ХХ века. – М.: АСТ, 2007. С. 6-176.

7. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996. С. 84-90.

Раздел 2. История рекламы в российском социальном пространстве.

Тема 8. Особенности становления рекламной коммуникации в России в связи со спецификой ее исторического развития. Система презентации властных отношений в России.

Некоторые особенности социально-исторического развития России. Своеобразие системы власти в России.

Особенности российской геральдической системы. Дворянские гербы. Городские гербы.

Символизация верховной власти в России. Русские титулатуры: от князя к императору. Ритуалы верховной власти. Государственные регалии.

Государственная символика. Герб. Флаг. Гимн.

Неофициальные символы России.

Основная литература:

1. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг, 2006. С.101-148.

Дополнительная литература:

1. Вилинбахов Г.В. Государственный герб России. 500 лет. – СПб: 1997. С.1-159.

2. Соболева Н.А., Артамонов В.А. Символы России. – М.: 1993. С. 1-198.