Раздел 1. История развития рекламы за рубежом

Тема 3. Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности.

Первобытность и цивилизация. Возникновение государства. Возникновение письменности. Изменение плотности социальных коммуникаций в античных городах. Выделение ремесла и торговли. Рост объема и упорядочивание обменных операций. Рынок в античности.

Необходимость рекламы. Основные зоны социальной практики, «обслуживаемые» рекламой. Формирование основных принципов создания рекламных текстов.

Рекламная коммуникация в античных городах: темы, носители, объем. Глашатаи как «рекламораспространители». Первые попытки законодательного регулирования рекламы.

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С.33-62

Дополнительная литература:

1. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996. С. 10-20.

Тема 4. Рекламные коммуникации в «символической вселенной» средневековья.

Средние века – периодизация. Основные черты социально-экономической жизни. Средневековый быт. Средние века в свете исторической психологии. Особая роль знако-символической составляющей в ментальности средневекового человека.

Религиозная коммуникация.

Рыцарская культура. Геральдика как система наглядной презентации социально значимых свойств объекта. Геральдика и система властных отношений. Герб как текст. Мон.

Цеховая организация производства. Товарные знаки. Имидж корпораций.

Коммерция в средние века. Коммерческая коммуникация на пространстве средневековых городов (крики улиц, вывески, глашатаи, летучие листки).

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 63-96.

Тема 5. Новое время рекламы– начало процесса институционализации.

Книгопечатание – очередная революция в коммуникативное сфере. Ментальность и печатный текст. Печатное тиражирование текстов и протестантизм. Протестанская этика и формирование «духа капитализма».

Рождение печатной рекламы. Тексты и визуальная печатная реклама.

Развитие традиционных форм рекламной коммуникации в новое время (товарные знаки, вывески, устная рекламная коммуникация, упаковка).Появление нового канала рекламы - газеты.

Выделение первых организаций, профессионально занимающихся рекламной деятельностью. Понятие социального института и начало процесса институционализации рекламной деятельности.

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 97-130.

Дополнительная литература:

1. Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. С.19-68.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. С. 19-21.

Тема 6. Рекламная коммуникация и искусство рекламы в «век угля и стали».

Промышленный переворот Х1Х века и изменение быта людей. Рост объема потребительского рынка. Развитие международных коммерческих связей. Социальные изменения.

Рост объема рекламы как ответ на рост рынка. Старые и новые каналы рекламы. Газета как основной канал рекламы. Реклама на городском пространстве. Упаковка как носитель рекламной информации. Выставки. Рекламный фильм. Каталоги. Открытки.

Реклама и искусство. Эстетика рекламы. Рекламный плакат как явление искусства второй половины Х1Х века.

Рекламные кампании. Брэнды. Слоганы.

Новые формы организации торговли. Универмаги. Витрины.

Начало деятельности рекламных агентств современного типа. Рекламный мир на пути к корпоративному сообществу. Начало саморегулирования. Рекламная наука. Учебники по рекламе.

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 177-220.

Дополнительная литература:

1. Сивулка Дж. Мыло, секс, сигареты. История американской рекламы: Пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. С.69-124.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы: Пер. с англ. – М.: Альпина бизнес бук, 2008. С. 21-27.

3. Докторов В.З. Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения. Судьбы творцов. – М.: ЦСП, 2008. С. 58-157.