Формы контроля:

• Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных докладов на семинарских занятиях.

• Итоговый контроль – экзамен.

Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:

• Посещаемость лекций

• Работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях)

• Домашнее задание

• Эссе

• Экзамен

Алгоритм формирования оценки таков:

• вес посещаемости лекций W _{посещаемость лекций} = 0,1

• вес работы на семинарах W _{работа на семинарах} = 0,2

• эссе W _эссе = 0,3

• домашнее задание W _дз = 0,1

• ответ на экзамене W _{ответ на экзамене} = 0,3

Результирующая оценка в десятибалльной шкале О_рез есть сумма пяти оценок за посещаемость лекций (О _{посещаемость лекций.}), посещаемость семинаров, активное участие в дискуссиях (О _{п.с.+ выступлений} ), эссе (О _эссе)_, домашнее задание (О _дз) и ответ на экзамене (О _{ответ на экзамене}):

О_рез = (W_{посещаемость лекций} х О _{посещаемость лекций}) + (W _{п.с.+ выступлений} х О _{п.с.+ выступлений} ) + (W _эссех О _эссе) + (W _{ответ на экзамене} х О _{ответ на экзамене}) + (W _{домашнее заданиеХ} О _{домашнее задание})

Экзамен получают студенты, набравшие четыре или более четырех баллов (О_рез ≥ 4)

Содержание программы

ВВОДНЫЙ РАЗДЕЛ

Тема 1. Введение в историю рекламы.

Понятие истории. Генезис социального явления. «Социальная история» и «история». Историческое развитие. Г.Маклюэн: история как смена парадигм коммуникации.

Реклама как социальная коммуникация. Типовые участники рекламной коммуникации. Роль социальных коммуникации в развитии общества. Социальные коммуникации в контексте исторического процесса. История рекламы как история одного из видов социальной коммуникации.

Предмет истории рекламы.

Реклама в истории. Рост значимости рекламной коммуникации для общества. Развитие рекламы от социального явления к социальному институту. Реклама как исторический источник.

Литература по теме 1:

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С. 9-14.

2. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2004. – С. 9-17.

Дополнительная литература:

1. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996. С. 7-20.

2. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. – М.: ГИИ, 2001. С. 4-9

Тема 2. Онтологические основания рекламной коммуникации.

Мир древнего человека. Начало знако-символической деятельности. Расширение коммуникаций. Использование знаков и символов для социальной коммуникации. Устойчивые области символизации в процессе коммуникации. Протореклама как коммуникационная система.

Литература по теме 2:

Основная литература:

1. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. С.15-32.

Дополнительная литература:

1. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. – М.: Максима, 1996. С. 10-20