Раздел 1. Дневник прохождения практики

Дневник прохождения практики должен включать краткие ежедневные сведения о проделанной студентом работе. Дневник прохождения практики может быть оформлен в виде таблицы, в которой в хронологическом порядке дается описание вопросов, а также перечень работ, которыми студент занимался в ходе практики на предприятии (в организации).

Раздел 1. Общеэкономическая характеристика предприятия (организации).

Прежде всего, в данном разделе должна присутствовать общая информация о предприятии (организации):

1. Название (наименование) предприятия (организации).

2. Местонахождение (основного офиса, сети филиалов и представительств).

3. Сфера (направление) деятельности.

4. Организационно - правовая форма предприятия (организации).

5. Уставной капитал (его структура), характеристика собственности и прочее;

6. Анализ экономического состояния предприятия, включающий анализ важнейших экономических показателей, характеризующих масштабы деятельности предприятия (организации): численность занятых, объем производства, ассортимент, качество выпускаемой продукции (работ, услуг), объем реализации (товарооборот) и др. показатели за последние 3 года. Анализ экономических показателей может быть оформлен в виде таблицы, которая должна содержать плановые показатели, фактические показатели, % выполнения по каждому показателю.

7. Характеристика производственной структуры, описание технологии производства.

8. Описание организационной структуры предприятия.

Рекомендуемым методом исследования при выполнении данного раздела учебной практики является анализ устава и других учредительных документов, форм статистической и бухгалтерской отчетности, сравнение показателей отчета с плановыми, анализ штатного расписания и должностных функциональных инструкций, положения о структурных подразделениях, анкетирование, логический анализ.

Проведение анализа стратегического положения предприятия и маркетингового исследования в ходе практики служит цели получения экспресс оценки о рыночных условиях для определения возможностей и перспектив деятельности предприятия.

Раздел 2. Характеристика стратегического положения

По этому разделу учебной практики требуется:

7. Сформулировать миссию предприятия (организации).

8. Выделить этап жизненного цикла организации.

9. Провести анализ сильных и слабых сторон внутренней среды организации, а также внешних возможностей и угроз (SWOT - анализ).

10. Описать стратегические цели предприятия (организации).

Раздел 2. Маркетинговое исследование

Направлениями маркетингового исследования студента на практике являются: рынок, потребители, конкуренты, товар, цена, реклама, возможности сбыта и системы распределения. Данное исследование должно проводиться по следующему плану:

11. Исследование и характеристика рынка, на котором предприятие (организация) осуществляет свою основную деятельность, предполагает определение тенденций и процессов его развития, включая анализ изменения экономических, научно – технических, демографических, законодательных и других факторов, оказывающих наиболее сильное влияние на продвижение товара(ов), услуги предприятия (организации). При этом необходимо кратко представить структуру и географию рынка, динамику продаж за последние несколько лет, определить барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившуюся конъюнктуру, возможности и риски. Проведенное студентом исследование рынка должно способствовать достижению следующих целей: оценка состояния рынка; определение основных его сегментов; тенденций развития рынка; определение доли рынка (рыночного сегмента) предприятия (организации) и т.д.

12. Исследование потребителей должно быть направлено на исследование факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товара (продукта) предприятия (организации). Проведение в ходе практики исследование потребителей должно способствовать достижению следующих целей: выявление покупательских предпочтений и их мотивация; сегментация и типология потребителей; состояние и оценка ожидаемого спроса; выбор целевых сегментов рынка.

13. Исследование конкурентов проводится в ходе практики студентом для определения конкурентного преимущества на рынке. Объектом исследования при этом является финансовый, трудовой и материальный потенциал конкурентов. Для этого необходимо проанализировать сильные и слабые стороны основных конкурентов, занимаемая ими доля рынка. Исследование конкурентов необходимо для определения стратегии развития предприятия (организации).

14. Исследование товара (услуги) направлено на оценку сильных и слабых сторон товара в сравнении с товарами конкурентов. При этом студентом анализируются потребительские свойства товара, товарный ассортимент и пр. Проведенное исследование товара необходимо для выявления возможностей развития производства, определения конкурентоспособности.

15. Исследование цены направлено на определение эффективной политики ценообразования, с точки зрения оптимальности соотношения затраты – цена прибыль. В этой связи предметом исследования могут быть: калькуляция затрат на производство и сбыт товара (услуги), реакция потребителей на цену товара (эластичность спроса).

16. Исследование рекламы направлено на изучение эффективности рекламной компании и определение оптимальных рекламных методов продвижения товара на рынок.

17. Исследование системы распределения товара предполагает изучение на практике: сбытовой сети, торговых каналов, посредников (перепродавцов), методов распределения товаров, способов управления товарными запасами.