- •Тема 1. Реклама та зв’язки з громадськістю: суть, значення, історія становлення та розвитку
- •1. 1. Що таке реклама?
- •1.2. Поняття засобів реклами
- •1.3. Критерії вибору каналів розповсюдження реклами.
- •1.4: Вибір засобу розповсюдження інформації
- •1.5. Реклама в газетах
- •1.6. Реклама на радіо
- •1.7. Телевізійна реклама
- •1.8. Реклама на транспорті
- •1.9. Пряма поштова реклама
- •1.10. Інші засоби реклами
- •1.10.1. Журнали і періодичні видання
- •1.10.2. Реклама в місцях продажу
- •1.10.3. Зовнішня реклама
1.10.3. Зовнішня реклама
Ідеальні кандидати для використання зовнішньої реклами (великоформатних плакатів* – торгові фірми, фірми, що надають різні послуги, а також організатори масових заходів, концертів, клієнти яких зосереджуються на відносно невеликому просторі.
Переваги зовнішньої реклами:
• дуже помітна і, завдяки своїм розмірам, має сильний вплив на споживачів;
• люди часто проїжджають повз ті або інші великоформатні плакати, завдяки чому дія зовнішньої реклами ще більше посилюється;
• встановлюється лише раз, а впливає на споживачів постійно, 24 години на добу, протягом тривалого часу;
• допомагає швидкому розповсюдженню відомостей про фірму серед споживачів. Потенційні клієнти помічають і швидко реагують на інформацію, розміщену на зовнішній рекламі;
• зовнішня реклама часто доходить до багатших верств суспільства (наприклад, до людей, що їздять автомобілями*;
• просто і дуже ефективно передає вашу інформацію, дає уявлення про позиції фірми.
Недоліки зовнішньої реклами:
• висока вартість: вкладені засоби повертаються не раніше, ніж через декілька місяців, а то і років;
• псується під впливом атмосферних явищ (від дощу, вітру тощо*, іноді її псують люди.