1.10. Інші засоби реклами

1.10.1. Журнали і періодичні видання

Найбільш відомі журнали звернені до широкого кола читачів, проте велика частина журналів адресована лише певним групам читачів. Тому такі видання – прекрасний рекламний засіб для підприємств, цільові ринки яких чітко окреслені і (або* займають велику територію.

Оскільки з моменту підписки номера в друк до виходу журналу проходить достатньо багато часу, реклама в журналах – для терплячих фірм, яких більше цікавить довготривале зміцнення позиції, ніж негайне збільшення оборотів.

Переваги реклами в журналах і професійних виданнях:

• журнал – це те, що потрібно, якщо мова йде про зосередження реклами на обраній групі споживачів;

• жоден інший вид реклами (за винятком поштової* не може так ефективно донести інформацію до певних категорій населення, відібраних за демографічними, професійними або іншими ознаками. Є журнали або спеціалізовані видання для жінок, дітей, підлітків, залізничників, лікарів, вчителів, автоаматорів, бухгалтерів, програмістів, художників, овочівників, туристів і так далі;

• малотиражні журнали, як правило, просять за рекламну площу менше грошей, ніж журнали з великим тиражем. В той же час, якщо весь їх тираж розходиться у вашому цільовому ринку (наприклад, серед вчителів*, то реклама в них буде дуже ефективною;

• рівень інтелекту читачів спеціалізованих журналів дозволяє розміщувати рекламні тексти більшої складності. Це той випадок, коли ви можете собі дозволити детальніше розповісти про свою позицію і товар, що продається;

• журнал дозволяє створити навколо рекламованого товару "романтичну" ауру і впливати на відчуття читача за допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і тексту.

Недоліки реклами в журналах:

• кожен номер журналу дуже довго готується. З часу подачі реклами в журнал і до моменту публікації може пройти навіть декілька місяців;

• ціни у великих споживчих журналах дуже високі;

• технологія виробництва журналів не дозволяє оперативно вносити зміни;

• ваше оголошення конкуруватиме з багатьма іншими оголошеннями.

1.10.2. Реклама в місцях продажу

Реклама в місцях продажу – це рекламні матеріали, за допомогою яких ви привертаєте увагу клієнтів до своїх продуктів і послуг. Її розміщують там, де споживачі можуть отримати ваші продукти або послуги, наприклад в ресторанах, банках, аптеках, магазинах, на автозаправних станціях. Такі рекламні матеріали або готуються самими продавцями, або їх забезпечують виробники товарів і розміщують на торгових майданчиках. РМП – це найчастіше короткі гасла, що відображають відмінні особливості ваших продуктів або послуг

Матеріали РМП використовуються також для інформації про просування продажу, наприклад, про конкурс, гру, лотереї і так далі

Переваги РМП:

• добре помітна і результативна. Якщо правильно розміщена, то пробивається через інформаційний потік і притягає погляд клієнта в пункті продажу;

• ідеальний засіб для того, щоб ввести на ринок новий продукт або підкреслити спеціальну пропозицію;

• виробництво РМП відносно недороге.

Недоліки РМП:

• результативність може бути ослаблена, якщо в тому ж місці (наприклад, вітрині магазина*, розміщено дуже багато конкуруюючих між собою матеріалів РМП;

• якщо ви – виробник, то не можете бути впевнені, що продавці використовують ті матеріали РМП, які ви їм надаєте.