1.5. Исторический аспект товарного производства и ценообразования.

Изучение цен и ценообразования всегда начинается с самого распространенного определения понятия цены как денежного выражения стоимости единицы товара.

Экономической основой существования и развития товарного производства в любое время и при любой системе государственного устройства является ценообразование. С развитием и совершенствованием товарного производства

и товарного обмена шло становление современной системы рыночного ценообразования, его теоретических и практических методов. Причем в последнее столетие система ценообразования в экономически развитых странах развивалась параллельно с рыночной ориентацией товарного производства.

Основные этапы развития маркетинга и рыночного ценообразования представлены в табл.1

Таблица №1

Этапы развития рыночного ценообразования

ПЕРИОД	ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
	Конкуренция	Ценообразование	Методы достижения роста прибыли
1860-1930 гг. Товарная ориентация	Отсутствие	Затратный характер	Повышение качества
1930-1950 гг. Сбытовая ориентация	Развитие	Затратный характер с элементами рыночной ориентации на цены конкурентов	Рост объема продаж ( фактор рекламы )
1950-1960 гг. Рыночная ориентация	Бурное развитие	Рыночный характер, ценовая конкуренция	Рациональная товарная и ценовая политика, совершенствование техники и технологии, снижение затрат
1960 - настоящее время Маркетинговое управление	Наивысшее развитие	Рыночный характер с элементами гос. регулирования ( качественный уровень товаров )	Рациональное использование рыночной конъюнктуры, расширение рынков сбыта, диверсификация, совершенствование производства и производственных мощностей

На первом из рассматриваемых периодов: в 1860-1930 гг.- преобладала «товарная ориентация» производителей: они стремились повысить качество своих товаров, участвуя в развитии конкуренции, заботились более о возмещении своих затрат и получении прибыли, нежели о желаниях и запросах потребителей.

На следующем этапе в период бурного промышленного развития (1930-1950) преобладала «сбытовая ориентация». Во всех отраслях промышленности наблюдалось повышение и обострение конкуренции. Производитель начина заботиться о повышении объемов продаж с помощью первых элементов маркетинга.

Бурными темпами развивалась реклама как основной фактор увеличение объема продаж.

1950-1960 гг. обычно рассматривают, как период «рыночной ориентации» производителей, когда они вынуждены были ориентироваться на рынок, постепенно повышая объем продаж, диверсифицировать производство, регулярно изучать конъюнктуру рынка, проводить рекламную кампанию своей продукции.

В этот период преобладала ценовая конкуренция, т.е. производитель увеличивал объем продаж за счет эффективной ценовой политики, чаще всего, снижая цены на товар.

Совершенствовалась и развивалась рекламная деятельность. На фирмах появились первые отделы маркетинга, занимающиеся в том числе и ценовой политикой фирмы.

С 1960г. по настоящее время (постиндустриальный период) в мировой экономической практике преобладает «маркетинговое управление».

Этот период имеет следующие экономические особенности: 1) стал близок к насыщению рынок товаров;

2) появилась большая неопределенность его развития на фоне высокого уровня международной конкуренции;

3) произошло резкое торможение экономического роста фирм;

4) получила развитие комплексная концепция маркетинга;

5) наибольшее развитие получило стратегическое планирование фирм.

Производители в этой ситуации четко ориентируются на рыночную конъюнктуру и развитие конкуренции, используют комплексную систему ФОССТИСС (формирование спроса и стимулирования сбыта); развивают маркетинг, как науку и практику экономического взаимодействия потребителями и рынком. Бурными темпами возрастают производственные мощности современной мировой промышленности, происходят быстрое обновление и расширение ассортимента продукции под воздействием технического прогресса и высокого уровня конкуренции, углубляется процесс международного разделения труда.

Ценообразование учитывает не только интересы потребителей и производителей, но и общегосударственные антимонопольные цели. Преобладает не ценовая конкуренция, а качественный уровень товаров. На фирмах широко распространены отделы маркетинга и стратегического планирования.

Главным действующим лицом в формировании индивидуальных вкусов и предпочтений становится фирма (производитель), а не потребитель.