- •Основи рекламної діяльності
- •Передмова
- •Розділ 1. Реклама в системі маркетингу
- •1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових комунікацій
- •1.2. Види та функції реклами
- •1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу
- •1.4. Рекламна кампанія
- •Завдання до розділу 1
- •Розділ 2. Рекламні звернення
- •2.1. Тема і девіз реклами
- •2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення
- •2.3. Колір та ілюстрації в рекламі
- •Вплив кольору на сприймання реклами.
- •Завдання до розділу 2
- •Розділ 3. Сучасні рекламні засоби
- •3.2. Виставки та ярмарки
- •3.3. Зовнішня реклама
- •3.4. Пряма реклама
- •Завдання до розділу 3
- •Розділ 4. Реклама в засобах масової інформації
- •4.1. Реклама в періодичній пресі
- •4.2. Радіореклама
- •4.3. Особливості телереклами
- •4.4. Реклама в комп’ютерних мережах
- •Завдання до розділу 4
- •Розділ 5. Ефективність рекламного впливу
- •5.1. Оцінка ефективності реклами
- •5.2. Вплив реклами на підсвідомість
- •5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання
- •Завдання до розділу 5
- •Висновки
- •Рекомендована література
Висновки
Яким би добрим не був товар, обсяг його продажу залежить від чіткості його образу, планування та стимулювання збуту, зокрема реклами, яка є цілеспрямованим інформаційним впливом на споживача через різні види засобів інформації. Завдання реклами – поширення інформації про діяльність підприємства, вплив на процес прийняття рішення про покупку товару, який висвітлюється рекламними засобами, а також поширення відомостей про сервіс – усе, що задовольняє вимоги покупця.
Проте слід погодитись, що не вся реклама є інформативною і смаками споживачів можна у певній мірі маніпулювати. Ми віддаємо перевагу тому чи іншому товару не тому, що перевірили усі можливі варіанти і зробили свій висновок, а у результаті впливу реклами. Можна припустити, що внаслідок реклами споживач стає іграшкою, об’єктом маніпулювання його уявленнями про життя шляхом розгортання перед його очима захоплюючих сюжетів, повних сяйва кухонних підлог і блиску пишного волосся.
Ефективна реклама – це така реклама, яка при мінімально можливих витратах обернеться необхідним зростанням обсягів продажу товарів чи надання послуг або утриманням їх на існуючому рівні – у залежності від плану маркетингу на підприємстві. Проведення рекламної кампанії можна вважати успішним, якщо воно дало очікувані результати, тобто були досягнуті поставлені заздалегідь цілі. А досягнення цілей – умова успіху фірми у світі ринкових відносин.
Рекомендована література
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Гном Пресе, 1997.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 1999. – 400 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
5. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: принципы и практика в эпоху информации. - СПб.: Питер, 2000.
6. Голубков Е Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000.
7. Дайновський Ю.А. Маркетингові прийоми. - К.: А.С.К., 1998. – 112 с.
8. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. – 176 с.
9. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск: СЛК, 1996. – 320 с.
10. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий. - М.: Прогресс, 1991.-280 с.
11. Королько В.Г. Основи паблік рилейшнз. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. – 526 с.
12. Королько В.Г. Паблік рилейшнз: наукові основи, методика, практика. – К.: Скарби, 2001. – 399 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
14. Маркетинг: основи теорії і практики / Вачевський М.В., Вачевський О.М., Стасишин Б.О. та ін. – Львів: Каменяр, 1999. – 223 с.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
16. Норіцина Н.І. Маркетингова політика комунікацій: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2003. – 120 с.
17. Примак Т.О. Маркетингові комунікації. – К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. – 300 с.
18. Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. – К.: Експерт, 2001. – 387 с.
19. Примак Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку: Навчальний посібник. – К.: МАУП, 2003. – 200 с.
20. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2001. – 496 с.
21. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.
22. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое стоит миллионы. - СПб.: Питер, 1998. – 224 с.
ПРЕДМЕТНИЙ ПОКАЖЧИК
адресат реклами |
інформаційний листок |
апробація тексту |
інтенсивна рекламна кампанія |
асоціативний вплив |
інтерактивне телебачення |
афективний вплив реклами |
Інтернет |
афіша |
календар |
бізнес-реклама |
канал комунікації |
бліц-ролик |
каталог |
брошура |
когнітивний вплив реклами |
буклет |
колір в рекламі |
веб-сервер |
комерційна пропозиція |
випробування зразків |
комерційні інтерактивні канали |
виставка |
комп'ютерна графіка |
виставка-продаж |
комунікативна ефективність реклами |
відповідна реакція |
комунікативна політика |
відправник реклами |
комунікатор |
вступна частина рекламного звернення |
комунікаційна функція реклами |
декодування |
конативний вплив реклами |
директ мейл |
контролююча функція реклами |
довідкові відомості у рекламному зверненні |
концентрована реклама |
економічна ефективність реклама |
коректуюча функція реклами |
економічна функція реклами |
мережевий багаторівневий маркетинг |
екстенсивна рекламна кампанія |
міллайн |
електронна директ мейл |
мультимедіатехнології |
еріксоніанський гіпноз |
нейролінгвістичне програмування |
естетична функція реклами |
неперервна реклама |
ефект надокучливої мухи |
носій зображення |
ехо-фраза |
он-лайн |
засіб розповсюдження реклами |
освітня функція реклами |
зворотній зв'язок |
отримувач реклами |
зовнішня реклама |
паблік рилейшнз |
зростаюча рекламна кампанія |
перешкоди рекламній комунікації |
ілюстрації у рекламі |
періодична реклама |
імідж-реклама |
пілоти |
інформативна реклама |
плакат |
інформаційна ефективність реклами |
поєднання кольорів у рекламі |
інформаційна функція реклами |
політична реклама |
інформаційний блок рекламного звернення |
попередній аналіз |
інформаційний лист |
порівняльна реклама |
постер |
ритм тексту |
поточний аналіз |
розгорнутий ролик |
послідуючий аналіз |
розмір рекламного звернення |
презентація |
світлова реклама |
прес-реліз |
семінар |
проспект |
символічний вплив реклами |
пряма реклама |
слоган |
пряма електронна реклама |
соціальна реклама |
пряма поштова реклама |
спадна рекламна кампанія |
пульсуюча реклама |
споживач |
радіореклама |
стиль реклами |
реклама |
стимулююча реклама |
реклама-нагадування |
структура рекламного звернення |
реклама-переконання |
сугестивний вплив реклами |
реклама-підтримка |
суспільна реклама |
реклама в газетах |
текст реклами |
реклама в журналах |
телереклама |
реклама в місцях продажі |
транзитна реклама |
реклама в пресі |
транспарант |
реклама в радіотрансляційних мережах |
усна реклама |
реклама на зупинках міського транспорту |
учбовий політ |
реклама на транспорті |
фактор повторюваності реклами |
реклама на FM-радіо |
фізіологічні тести |
реклама на AM-радіо |
фог-індекс |
реклама по телебаченню |
фокусоване інтерв'ю |
рекламна кампанія |
ФОПСТИЗ |
рекламна комунікація |
форма рекламного звернення |
рекламна листівка |
формат зображення |
рекламна тема |
функція реклами управління попитом |
рекламне агентство |
щитова реклама |
рекламне звернення |
ярмарок |
рекламний ефект взаєморозуміння |
|
рекламний контакт |
|
рекламний ролик |
|
рекламний слоган |
|
рекламний щит |
|
рекламно-демонстраційний ролик |
|
рекламно-подарункові матеріали |
|
рекламодавець |
|
рентабельність реклами |
|