7.4.2.9. Дополнительные материалы

Петербургский государственный университет

путей сообщения

___________________________________________________

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

Ершов Е.М.

Маркетинг

Опорный конспект

Санкт-Петербург

2006

Тема 1. История возникновения и развития маркетинга

1902год– открытие кафедр маркетинга в Иллинойском и Мичиганском университетах США.

1908год– создана первая коммерческая маркетинговая организация.

1926год– создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы(с 1973 года– Американская ассоциация маркетинга (АМА))

Три направления теории маркетинга

1. Институционально– распределительное

2. Функциональный подход

3. Системный подход

Определения маркетинга

Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. АМА 1985год.

Маркетинг – вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека через обмен.

Филипп Котлер: Основы маркетинга М.1994

Маркетинг– это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.

Эванс Дж., Берман Б. : Маркетинг М. 1990г.

Сбыт и маркетинг

1. Сбыт

Производство

Реализация

Потребление

II. Маркетинг

О ценка Информацион- Удовлетворение Достижение

т ребований ные маркетин- потребителей целей

потребителей говые условия организации

Функции маркетинга

1. Анализ окружающей среды и рыночные исследования.

2. Анализ реальных и потенциальных потребностей.

3. Планирование товара(услуг)

4. Планирование сбыта

5. Планирование продвижения товаров

6. Планирование цены

7. Обеспечение социальной ответственности

Субъекты маркетинга

Производители Конечные

потребители

Оптовая Субъекты Организации

т орговля маркетинга потребители

Розничная Специалисты

торговля по

маркетингу

Рис.

Условия успешного применения маркетинговой концепции:

1. Определенный уровень развития системы товарных отношений и уровень развития производства, при котором предложение могло устойчиво превышать изменяющийся платежеспособный спрос

2. Развитие финансово-кредитной системы, а также системы цивилизованного денежного обращения

3. Отлаженная система движения запасов

4. Существование развитой правовой базы маркетинга

5. Существование системы экономических гарантий, защищающих как производителей, так и потребителей

6. Наличие развитой информационной системы, способствующей учету и контролю за движением продукции, поведением потребителей и конкурентов, за изменением окружающей экономической среды