Змістовний модуль II. Діяльність по створенню та пропонуванню нових товарів

Семінарське заняття 3. Тема 5. Маркетингова товарна політика

Мета: Дослідити маркетинговий підхід до понять новий товар, якість та конкурентоспроможність. Вивчити маркетинговий підхід до створення нового товару та його специфічних особливостей. Дослідити проблеми управління товарним асортиментом та особливості маркетингової діяльності під час життєвого циклу товару.

ПЛАН

1. Суть та структура маркетингової товарної політики. Маркетингова концепція товару.

2. Концепція життєвого циклу товару.

3. Управління товарним асортиментом і товарною номенклатурою. Критерії та методи елімінування диверсифікації та диференціації продукції.

4. Сутність поняття “новий продукт” та способи планування продукції.

5. Етапи процесу розробки товарів.

6. Прийняття рішень щодо специфічних особливостей майбутніх товарів.

Рекомендована література: 10, 11, 13, 16, 18, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 29, 30, 32, 48, 57, 62, 75.

Семінарське заняття 4. Тема 6. Маркетингова цінова політика. Тема 7. Маркетингова політика розподілу.

Мета: Опрацювати суть та роль маркетингової цінової політики, дослідити вплив факторів ціноутворення на структуру ціни й подальший метод ціноутворення. Розглянути алгоритм та основні стратегії маркетингового ціноутворення. Розібрати суть та складові елементи маркетингової політики просування й визначити оптимальні канали розподілу для різних товарів та товарних груп. Вивчити специфіку каналів розподілу в оптовій й роздрібній торгівлі, а також особливості логістичних ланцюгів в них.

План

1. Суть та роль маркетингової цінової політики. Фактори ціноутворення. Основні методи маркетингового ціноутворення.

2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін і характеристика його основних етапів.

3. Стратегії встановлення цін

4. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу. Внутрішня структура та принципи функціонування каналів розподілу.

5. Канали розподілу в оптовій та роздрібній торгівлі.

6. Товаропросування та управління логістикою.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33, 54, 58, 60, 65, 67, 72.

Змістовний модуль III. Діяльність по доведенню товару до споживача і створення попиту, а також контроль маркетингової діяльності

Семінарське заняття 5. Тема 8. Маркетингова політика комунікацій.Тема 9. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства.

Мета: Розглянути й дослідити специфіку й основні елементи маркетингової політики комунікацій, а також основні етапи розробки систем маркетингової комунікації. Вивчити роль реклами та синтетичних комунікацій в діяльності підприємства. Дослідити специфічні маркетингові організаційні структури підприємств, специфіку їх застосування й особливості виникнення. Ознайомитися з основними інструментами контролю маркетингової діяльності.

ПЛАН

1. Сутність та основні елементи маркетингової політики комунікацій. Етапи розробки ефективної системи маркетингових комунікацій.

2. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій. Зв’язки з громадскістю в маркетинговій політиці комунікацій.

3. Синтетичні засоби комунікацій

4. Принципи та способи ефективної організації маркетингу на підприємстві. Маркетингові організаційні структури.

5. Суть та система маркетингового планування.

6. Контроль та аналіз маркетингової діяльності.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33, 55, 59, 64, 70.