2.1 Описание рынка

Киров находится в Федеральном Приволжском округе. Данный район вполне процветает, однако имеет не очень высокое экономическое развитие. В Кирове открыто достаточно много предприятий по пошиву одежды. Население нуждается в пошиве одежды как в массовом производстве, так и в производстве по индивидуальным заказам.

Так как центр города Кирова является наиболее многолюдной и густонаселенной частью города, именно там планируется размещение данного предприятия. Здесь хорошо развита транспортная, социально-предпринимательская инфраструктура. Большое количество учебных заведений, торговых точек и развлекательных комплексов также привлекает внимание населения в эту часть города.

Предложение на рынке товаров и услуг имеющимися фирмами	Уд. Вес, %	Потребность населения в товарах и услугах имеющихся фирм	Уд. Вес, %
Продолжение таблицы
1	2	3	4
Крупные предприятия массового пошива одежды (фирменная торговля одеждой) Ателье по изготовлению одежды по индивидуальным заказам Общественный рынок Универсальные магазины готовой одежды Частный «портной» Самообслуживание прочее	20 5 40 15 10 5 5	Крупные предприятия массового пошива одежды (фирменная торговля одеждой) Ателье по изготовлению одежды по индивидуальным заказам Общественный рынок Универсальные магазины готовой одежды Частный «портной» Самообслуживание прочее	20 22 28 10 8 7 5
ИТОГО:	100	ИТОГО:	100

Сопоставляя величину потребностей и предложения можно сделать вывод о том, что есть смысл проектировать создание предприятия в форме ателье по изготовлению одежды по индивидуальным заказам населения. Потребности в услугах ателье по изготовлению одежды по индивидуальным заказам превышают предложение услуг этого типа предприятия. Это позволяет обосновать выбор объекта проектирования – ателье по изготовлению одежды по индивидуальным заказам населения.

В данный момент центр города проходит этап перестройки, сносится старое, ветхое жилье и развивается элитное жилищное строительство, что в последствии приведет к заселению данного района людьми с высоким уровнем дохода. Данная категория населения обычно имеет высокие требования ко всем предлагаемым услугам и будет нуждаться в высококачественной, оригинальной, индивидуальной одежде. Все это привлечет новую категорию населения в проектируемое ателье.

2.2 Анализ товаров и конкурентов

2.2.1 Конкурентноспособность товара

В процессе работы был проведен анализ показателей конкурентоспособности товара.

Таблица. Анализ конкурентоспособности товара.

Показатели конкурентоспособности товара	Оценка в баллах товаров, представленных на рынке фирмами:
	«А»	«Б»	«В»	«Г»	«Д»
1	2	3	4	5	6
- цена - эстетический вид - чистота технологической обработки - прочность технологической обработки - соответствие направлению моды - качество материала - удобство в эксплуатации - многофункциональность использования - уровень сервиса при обслуживании - упаковка - применяемые формы обслуживания	5 4 3 4 5 3 4 5 2 4 3	2 3 4 3 4 4 3 1 3 1 2	4 1 2 1 3 2 5 4 1 2 2	3 4 5 5 3 4 2 2 3 4 2	1 4 2 3 5 2 3 4 5 4 4

.