20 Структура рынка — в экономике, конфигурация отраслей в зависимости от количества компаний, производящих идентичные продукты.

Разновидности структур рынка:

• Монополистическая конкуренция, или конкурентный рынок, где существует большое количество компаний, каждая из которых имеет небольшую долю рынка и слабо дифференцированные продукты.

• Олигополия — рынок, на котором доминирует небольшое количество компаний, которые вместе контролируют подавляющую долю рынка.

• Дуополия — частный случай олигополии всего двух компаний.

• Олигопсония — рынок, на котором присутствует много продавцов, однако мало покупателей.

• Монополия — рынок, на котором присутствует только один производитель товара или услуги.

• Естественная монополия — монополия, в которой эффект масштаба тем больше повышает эффективность, чем больше размер компании. Компания является естественной монополией, если она способна самостоятельно обслуживать целый рынок с меньшей себестоимостью, чем любое сочетание двух и более компаний меньшего размера, или более узко специализированных компаний.

• Монопсония — рынок, на котором присутствует только один покупатель.

• Совершенная конкуренция - теоретически возможная структура рынка с ничем не ограниченной конкуренцией (или полным отсутствием барьеров входа); неограниченное количество производителей и покупателей в сочетании с совершенно эластичной кривой спроса.

19Начнем с примера. Сегодня утром вы просыпаетесь, испытывая неотложную необходимость в паре новых ботинок. Вы не скажете себе: «Я пойду в городскую ратушу и проголосую за того мэра, который скорее даст мне новые ботинки. Конечно, я имею в виду замшевые темно-коричневые ботинки девятого размера».

Или возьмем фактический пример из историк. Допустим, что люди стали достаточно зажиточными, чтобы позволить себе ежедневно питаться мясом, а не одной только картошкой. Каким образом их стремление заменить картошку мясом воплощается в конкретные действия? Кому из государственных деятелей сообщают они об этом? Какие приказы в свою очередь отдает этот деятель фермерам, чтобы те переместились из штата Мэн в Техас? Какая сумма дополнительно потребуется, по его мнению, для выплаты землевладельцам, чтобы побудить их высвободить землю из-под возделывания картофеля, превратив ее в пастбища для скота? Каким образом ему удается обеспечить людей таким количеством свинины, баранины и говядины, которое им действительно нужно? Кому должны достаться отборные куски говядины?

Стоит ли пережевывать то, что очевидно? Ведь каждый знает, что все это делается совсем не так. В действительности происходит следующее. Потребители перестают покупать. картофель и начинают покупать мясо. Это вызывает рост цен на мясо и снижение цен на картофель. В результате производители картофеля терпят убыток, а скотоводы извлекают выгоду. Рабочие скотоводческих ферм находят, что и их заработная плата может быть увеличена, а многие из тех, кто работает на картофелекопалках, бросают старую работу в поисках более высокой оплаты своего труда в других местах. Со временем установившаяся высокая цена на мясо обеспечивает увеличение продукции говядины, свинины и баранины. И различные части коровы — ее рога, шкура, печень, почки, лучшие части мякоти и жесткая грудинка — распродаются населению по той цене, которую платят за каждую из них.

Относительные цены устанавливаются не каким-либо важным государственным чиновником и не бизнесменом. Чтобы убедиться в этом, рассмотрим, что произошло, когда наука открыла, что печень полезна при малокровии. Прежде почки, по не вполне понятным причинам, продавалисьпо значительно более высокой цене, чем печень. Рассказывают, что до этого открытия печень отказывались покупать фактически даже за бесценок. Но пойдите сейчас в лавку мясника, приценитесь к печени и к почкам, если вы их там найдете. Произошла настоящая революция — цена печени резко возросла по отношению к цене почек, так что ограниченное количество печени распределяется теперь между всеми, кто в ней нуждается, причем все это обеспечивает беспристрастный механизм спроса и предложения.

Подобные революции все время совершаются на экономическом рынке. По мере того как изменяются человеческие потребности и желания, технология производства, запасы природных богатств и другие производительные факторы, рынок регистрирует изменение цен и количества реализуемых товаров и производительных услуг — чая, сахара и говядины, земли, труда и машин.

Задача настоящей главы состоит в том, чтобы показать, как действует механизм спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара. Мы дадим определение кривой спроса, а затем и кривой предложения. Наконец, мы увидим, каким образом рыночная цена достигает своего конкурентного равновесия, при котором эти две кривые пересекаются, а спрос и предложение равны.

18

Структура рынка зависит, прежде всего, от количества продавцов и потребителей, которые участвуют в товарно-денежном обмене. Их отношения определяют характер соотношения на рынке спроса и предложения и порождают разные модели рынка.

Суть рынка проявляется, главным образом, через такое понятие как конкуренция. Она является центром тяжести в системе рыночного хозяйства. Конкуренция на рынке играет роль ускорителя процессов и стимулирования лучшего обеспечения товарами рынков. Основные модели рынка и их характеристика приведены ниже.

Выделяют следующие основные модели рынка.

Рынок совершенной конкуренции (полиполия). При большом количестве самостоятельных производителей одного рода товаров и массы отдельных потребителей товара структура рынка складывается так, что потребители получают возможность покупать товар у любых производителей, исходя из личных предпочтений. Производители, в свою очередь, имеют возможность продавать товар любому покупателю, исходя из своей выгоды. В такой ситуации потребители не имеют особой доли в общем спросе.

При полиполии изменения цен одного продавца вызывают реакцию только в среде покупателей, а не других продавцов. При этой модели рынка он открыт для всех, цена является величиной заданной, поэтому участники вынуждены ее принимать.

Совершенная конкуренция определятся такими предпосылками: неспособностью отдельных продавцов и покупателей серьезным образом влиять на ситуацию на рынке, отсутствием барьеров для входа на данный рынок новых игроков, отсутствие ограничений цен, спроса и предложения, свободный доступ к информации о главных характеристиках рынка.

Рынок несовершенной конкуренции (олигополия). Такой рынок характеризуется очень большим количеством потребителем и  достаточно ограниченным количеством производителей, которые даже по отдельности способны удовлетворять значительную долю общего спроса.

В ситуации предельной структуры данного рынка, когда огромной массе потребителей противостоит один производитель, рынок превращается в монополию. При такой модели рынка как монополия один продавец выступает и производителем продукта, который не имеет товаров-заменителей. Монополист за счет этого приобретает рыночную власть и  возможность полного контроля цен.

Если на рынке сосуществует довольно большое число производителей, готовых поставлять разнородную продукцию, то его называют рынком монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция в качестве модели рынка характеризуется большим числом производителей похожей, однако не идентичной продукции. Поскольку существует дифференциация продукции, то фирмы вступают в борьбу друг с другом через цены, а  также с помощью еще большей дифференциации товаров. Монополистическая конкуренция характеризуется гетерогенностью товаров на рынке, отсутствием полной прозрачности рынка, стремлением производителей индивидуализировать свою продукцию.

Особый тип несовершенной конкуренции (монопсония). Этот рынок характеризуются присутствием на нем единственного потребителя и большого количества самостоятельных производителей. Потребитель может приобретать весь объем предлагаемого товара, поставляемого всеми работающими на рынке производителями.

Взаимосвязи между производителями и покупателями, когда единому потребителю соответствует единый продавец, называются двусторонней монополией и, по сути, вообще не являются рыночными (конкурентными) связями.