- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
Понятие рекламной коммуникации. Неотъемлемые элементы рекламной коммуникации: адресант, адресат, сообщение, каналы коммуникации, фильтры, шум в цепочке, обратная связь, коды, рекламный контекст. Понятие адресанта в рекламной коммуникации, их виды: рекламодатель, рекламист, специалист из СМИ. Значение адресата для рекламной коммуникации, потребитель в системе маркетинга. Определение кода, коды в зависимости от элементов коммуникативной цепочки. Средства фасцинации в рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация при открытом и скрытом управлении. Шумы в рекламной коммуникации и их классификация. Часто встречающиеся коммуникативные фильтры (барьеры).
Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
Средства распространения рекламы: директ-мейл (прямая почтовая рассылка), пресса (газеты и журналы), телевидение, радио, наружные носители, интернет. Особенности их использования с точки зрения степени воздействия на потребителя. Возможности размещения рекламы в различных СМИ. Выбор рекламоносителя в зависимости от поставленных компанией маркетинговых целей (наибольший охват аудитории, повышение узнаваемости, формирование потребности в товаре, побуждение к покупке и др.).
Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
Медиаплан как расписание выходов рекламы любого типа на конкретный промежуток времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы. Общие требования, предъявляемые к медиаплану: достоверность, самодостаточность, достаточность, понятность и доступность. Основные компоненты медиаплана: сбор базовых, фундаментальных данных; определение целей; определение целевых рынков; работа с различными СМИ, определение их соотношения; общие заключения по работе. Основные показатели, используемые в медиапланировании: PUT, HUT, PUR, рейтинг – основной эфирный термин, доля (Share).
Медиавес рекламной кампании: GRP - сумма рейтингов рекламной кампании, TRP; охват целевой группы рекламной кампанией; частота показа рекламных сообщений, индекс соответствия (Affinity Index) для СМИ; затраты на тысячу целевой аудитории; затраты на процент рейтинга целевой аудитории.
Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
Медиапланирование как разработка стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации для размещения рекламных объявлений. Предмет медиапланирования: регулирование процесса работы со СМИ в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности.
Выделение трех основных компонентов медиапланирования: определение целей, формирование стратегии, выбор тактики. Типы целей в зависимости от видов медиапланирования. Требования к формированию целей. Формирование стратегии, включающее в себя: оценку ситуации, определение целей распространения информации, планирование медиастратегии. Выбор тактики как планирование отдельных операций по работе со СМИ. Компоненты процесса разработки плана тактических мероприятий: оценка средств массовой информации, отбор СМИ, определение бюджета на работу со СМИ.