- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
Основные требования к дизайну наружной рекламы.
Правила дизайна наружной рекламы, Классификация наружной рекламы, технологические особенности конструкций.
Коммуникативные и технологические аспекты разработки упаковки.
Классификация упаковки. Функции и значение. Этапы разработки упаковки. Технология производства упаковки.
Использование стратегических подходов к созданию рекламы.
Преимущества и недостатки. Стратегии рационалистического типа. Стратегии проекционного типа. Стратегии позиционирования.
Средства композиции: виды, свойства.
Виды композиции. Свойства формы. Симметрия, асимметрия, статика, динамика, композиционный акцент.
Использование цветовых теорий в разработке рекламного продукта.
Классификация цвета. Спектральные цвета и их взаимоотношение. Семантика и восприятие цвета.
Печатные и послепечатные процессы в полиграфической продукции.
Печатные материалы и их виды. Способы печати. Декорирование полиграфической продукции.
Технология организации событийного маркетинга.
Технология организации событий. Преимущества и недостатки разработки.
Средства создания рекламы на радио.
Звуковые информационные коды. Свойства голоса (встроенные и контролируемые). Музыка. Виды и функции звука.
Разработка и создание сайта.
Средства Интернет-рекламы. Веб-сайт, характеристика, виды. Структура сайта. Разработка архитектуры сайта.
Жанры рекламы: обоснование их выбора.
Жанры радиорекламы. Жанры публицистики, используемые в рекламных целях. Жанры телевизионной рекламы. Жанры печатной рекламы.
Особенности и технология производства сувенирной продукции.
Классификация сувенирной продукции. Технологии производства. Особенности сувенирной продукции.
Формирование и продвижение торговой марки.
Формирование торговой марки. Брендинг. Методики нейминга.
Разработка рекламного продукта на телевидении.
Монтаж и его виды. Функции монтажа. Правила монтажа. Видеомонтаж.
Характеристики рекламного текста.
Фонетика. Морфология. Синтаксис. Стилистика. Психографика.
Технология выставочной деятельности.
Технология проведения выставки участником. Технология проведения выставки организатором.
Воздействие рекламного текста на потребителей.
Когнитивный аспект. Эмоциональный аспект.
Особенности создание логотипа.
Виды логотипов. Этапы создания.
Основные требования к дизайну витрин.
Виды витрин. Оформление витрин. Технологические аспекты устройства витрин.
Элементы рекламного сообщения.
Виды заголовков. Эхо-фраза и ее характеристика. Слоган.
Эффективность рекламного продукта
Виды эффективности, применяемые для расчета рекламного продукта.
Литература:
Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: Гелла - принт, 2002.
Кен Бартеншоу, Ник Машон, Керолайн Барорут. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М.: 3dcoocing, 2008.
Лакшми Бхаскаран. Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы. – М.: АСТ, 2006.
Люк Хериот. Дизайн. Библия упаковки. – М.: РИП – Холдинг, 2007.
Морозова И. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи. – М.: Гелла – Принт, 2003.
Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2008.
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Мир рекламы, 2004.