
- •Введение
- •1. Особенности продажи страховых услуг (как добиться успеха в страховом бизнесе)
- •4. Настойчивость.
- •5. Гибкость и готовность принять вызов.
- •2. Поиск клиентов
- •3. Подготовка к личной встрече.
- •Диагностика.
- •Подбор страховых услуг.
- •Подготовка предложений по страховым услугам.
- •4.2. Язык жестов.
- •4.2. Невербальное общение. Язык жестов.
- •Специальные техники эффективной коммуникации с клиентом.
- •5. Выяснение потребностей клиента.
- •5.1. Психология потребностей клиента.
- •5.2. Модели человеческой мотивации.
- •5.3. Технология конструирования вопросов.
- •5.4. Техники активного слушания. Ошибки общения.
- •6. Предложение решения проблемы. Презентация.
- •7. Этап предъявления доказательств, работа с возражениями.
- •8. Заключение сделки (Завершение).
- •9. Послепродажное обслуживание клиента.
- •10. Анализ ошибок.
- •Заключение
- •Литература.
Литература.
В.В. Шахов. Введение в страхование. Финансы и статистика, М, 2006.
А.А. Крымов. Мастерство страхового агента. Паритет, М., 2004.
Николай Рысев. Активные продажи. Питер, Санкт-Петербург, 2007.
Брайан Трейси. Эффективные методы продажи по Брайану Трейси. Попурри, Минск, 2005.
Джин Аткинсон. Все о продажах. Издательско-торговый дом Гранд, Москва, 2003.
Иван Рыбкин. Завтра будет поздно. Техника продаж страховых продуктов физическим лицам. Институт общегуманитарных исследований, Москва, 2001.
Фрэнк Беттджер. Вчера неудачник - сегодня преуспевающий коммерсант. Издательско-торговый дом «Гранд», Москва, 2007.
Приложение 1
Язык жестов
Ни один отдельно взятый жест не может быть интерпретирован без учета других жестов или обстоятельств; правильное прочтение жеста возможно только при его анализе в комплексе с другими движениями, а также в контексте конкретной ситуации.
Таблица 1
Жесты |
Что означают |
Как реагировать |
Руки сцеплены на груди. |
Оборонительная позиция, собеседник защищается от какой-то информации. |
Изменить темп подачи информации, уменьшить напор, попытаться найти альтернативное решение. Дать что-то в руки. |
Частичное, неполное скрещивание рук, при котором рука помещается поперек тела, закрепившись за другую руку. |
Неуверенность, сам себя держит за руки. |
Дать что-то в руки посмотреть. Доброжелательное отношение. |
Перекрещивание ног. |
Негативное или оборонительное отношение. Защита. |
Требуется дружеский подход чтобы раскрыть этот зажим. Задать открытый вопрос. |
Закладывание ноги на ногу с фиксацией ноги руками. |
Признак твердого упрямого человека. |
Нужен специальный подход для достижения общего языка. |
Прижатые друг к другу лодыжки. |
Сдерживание негативного отношения, неприятных эмоций, страха или взволнованности. |
Требуется дружеский подход чтобы раскрыть этот зажим. Задать открытый вопрос. |
Фиксирование одной ноги на голени другой сидя или стоя (используется женщинами). |
Усиление оборонной позиции. |
Требуется дружеский подход чтобы раскрыть этот зажим. Задать открытый вопрос. |
Манера сидеть верхом на стуле. |
Защита, агрессивность. |
Встать или сесть за ним, чтобы он сменил позу; вести беседу стоя сверху над ним, и смотреть на него сверху вниз, наступая на его личную территорию. |
Собирание несуществующих ворсинок. |
Не согласие с мнением или отношением других людей, но не решается высказать свою точку зрения. |
Повернув к нему свои ладони, скажите: «Как вы считаете?» или «Я вижу, что у вас имеются какие-то соображения по этому поводу. Поделитесь, пожалуйста». Если не помогает, прямо спросите о возражении, которое он не решается высказать. |
Наклон тела вперед. |
Заинтересованность. |
Можно переходить к делу. |
Постукивание пальцем или ручкой. |
Выражение агрессии, нетерпения. |
Изменить ракурс обсуждаемого вопроса, либо заканчивать переговоры. |
Молитвенно сложенные ладони. |
Выражение чувства превосходства, собеседник что-то замышляет. |
Действовать в зависимости от ситуации. |
Во время разговора снимает очки, потирает глаза. |
Недоверие, реакция на сильно напористых: «Глаза б мои тебя не видели». |
Подумать, чем вызвано. Снизить темп подачи информации, снизить тембр голоса. |
Прямая голова. |
Нейтральное отношение к тому, что он слышит. |
Сменить тему разговора, увлечь клиента разговором на интересующую его тему. |
Легкий наклон головы вбок. |
Спокойствие, заинтересованность. |
Переговоры можно заканчивать. |
Наклон головы вниз. |
Отрицательное, осуждающее отношение. |
Задать клиенту открытый вопрос, спросить его мнение. |
Во время разговора грызет кончики пальцев, дергает волосы. |
Неуверенность, условия человек принимает, но не удовлетворен. |
Переговоры продолжать, поискать точку соприкосновения с собеседником. |
Подъем головы, взгляд вверх и потом наклон головы вперед. |
Собеседнику необходимо время для обдумывания. |
Прервать на время подачу информации, выждать. |
Собеседник трет подбородок или мочку уха. |
Желание возразить, но выслушать вас до конца. |
Подумать чем вы не угодили, в чем вам можно возразить. Предоставить возможность собеседнику высказаться. |
Поворот головы в сторону. |
Пренебрежение, агрессия. |
Постарайтесь расположить к себе или уйти от контакта. |
Насупленные брови, вертикальная морщинка между бровями. |
Непонимание смысла сказанного. |
Повторить информацию, объяснить другими словами. |
Кивание головой время от времени. |
Может означать как согласие, так и несогласие. |
Не расценивать как согласие. |
Долгий неподвижный взгляд на собеседника. |
Агрессивная реакция, желание подчинить. |
Действовать по обстановке. |
Упорный, долгий взгляд вниз. |
Страх и желание избежать контакта с вами, поглощенность тяжелыми воспоминаниями, вызванными ситуацией. |
Снизить темп речи, уменьшить объем подачи информации, изменить тему. |
Прикрытые веки. |
Попытка убрать собеседника из поля зрения. |
Проанализировать, что могло вызвать такую реакцию и действовать по ситуации: сменить тему, задать открытый вопрос, завершить разговор. |
Прикрытые веки в сочетании с откинутой головой и долгим взглядом. |
Превосходство, отрицательная реакция. |
Проанализировать, что могло вызвать такую реакцию и действовать по ситуации: сменить тему, задать открытый вопрос, завершить разговор. |
Собеседник грызет ручку, душку очков. |
Недостаток информации подаваемой вами. |
Подумать, что вы упустили, доступен ли собеседнику ход ваших мыслей. |
Раскачивание на стуле. |
Попытка принять решение, обдумывание информации, неуверенность. |
Давать четкую информацию, конкретные факты, четкие формулировки. |
Во время беседы человек встал, начал ходить. |
Обдумывание информации. |
Желательно дать собеседнику возможность все обдумать. |
Почесывание шеи. Указательным пальцем правой руки почесывает место под мочкой уха или же боковую часть шеи. |
Несогласие. |
Задать вопрос и дать клиенту возможность высказаться. |
Пальцы во рту. |
Состояние сильного угнетения, внутренняя потребность в одобрении и поддержке. |
Поддержать клиента или заверить его гарантиями. |
Открытые ладони. |
Искренность, доверчивость. |
Смотрите на руки клиентов, когда те объясняют причину отказа произвести покупку, потому что о настоящих причинах можно судить по открытости ладоней. Закрытые ладони говорят о том, что собеседник неискренен. |
Медленное потирание ладоней. |
Тот, кто использует этот жест ждет для себя выгоды. |
Не применять этот жест при общении с клиентом. |
Быстрое потирание ладоней. |
Если агент применяет этот жест, то показывает этим, что сделка выгодна для клиента. |
Можно применять при переговорах. |
Сцепленные пальцы рук (даже если человек при этом улыбается). Варианты: скрещенные пальцы рук подняты на уровне лица, руки лежат на столе, на коленях при сидячем положении или внизу перед собой в стоячем положении. |
Разочарование и желание скрыть свое отрицательное отношение. |
Для расслабления этого негативного жеста нужно предпринять ряд мер, позволяющих человеку вытянуть руки вперед и обнажить ладони. Например, дать в руки что-нибудь посмотреть. |
Шпилеобразное положение рук (часто используется изолированно от других жестов). Варианты: шпилем вверх и шпилем вниз. |
Уверенность или самоуверенность, «всезнающая» позиция. |
Если до и после этого жеста идут положительные жесты – сделка будет удачной. Переходить к делу. Если до и после идут отрицательные жесты – сделки не будет. Налаживать контакт или завершить разговор. |
Закладывание рук за спину. Варианты: 1. руки в замок за спиной, 2. закладывание рук за спину с захватом запястья, 3. закладывание рук за спину с захватыванием локтя. |
1. Уверенность и превосходство. 2. Расстроенность и попытка взять себя в руки. 3. Нервозность, человеку все труднее себя сдерживать. |
Агенту нельзя применять 2 и 3 варианты жеста, а только 1. |
Подпирание ладонью щеки и подбородка. |
Скука. |
Сменить тему, задать клиенту открытый вопрос. |
Постукивание пальцами по столу и постоянный топот ног по полу. |
Нетерпение. |
Отвлечь и увлечь его интересной для него темой разговора. |
Подпирание щеки сжатыми в кулак пальцами, а указательный палец упирается в висок. |
Скука. |
Сменить тему, задать клиенту открытый вопрос. |
Указательный палец направлен вертикально к виску, и большой палец поддерживает подбородок (когда рука не служит опорой для щеки). Плюс потирание или натягивание века по мере сгущения негативных жестов. |
Оценка, негативное или критическое отношение к тому, кто говорит или к предмету его сообщения. Этот жест путают с сигналом заинтересованности, но при критическом отношении обязательно присутствует подпирание большим пальцем руки. |
Постараться увлечь клиента содержанием своего сообщения, закончить выступление, сменить тему. Дать что-то подержать и тем самым изменить его позу, попросить высказать свое мнение. |
Поглаживание подбородка. |
Принятие решения. |
Нельзя прерывать клиента в этот момент. |
Любая комбинация поднятых вверх рук. |
Человек сигналит, что ощущает опасность, информация неприемлема. |
Действовать по обстановке. |
Подача корпуса вперед, при этом обе руки лежат на коленях, или обе руки держатся за боковые края стула.
|
Жесты готовности, сигнализирующие о желании закончить разговор или встречу. |
Если любой из этих жестов появляется во время разговора, было бы разумно взять инициативу в свои руки и предложить закончить беседу. Это позволит вам сохранить психологическое преимущество и контролировать ситуацию. |
Почесывание шеи.
|
Этот жест говорит о сомнениях и неуверенности человека, который сообщает: «Я не уверен, что с вами согласен». Он бросается в глаза в том случае, если противоречит вербальному языку, например, если человек говорит нечто подобное: «Я отлично понимаю, что вы испытываете». |
Задать открытый вопрос и предоставить клиенту возможность высказаться. |
Оттягивание воротника.
|
Ложь. |
Когда вы видите, что человек делает этот жест, вы можете спросить его: «Не могли бы вы уточнить этот пункт?». Это заставит обманщика отказаться от продолжения своей хитрой игры. |
Потирание века. Если ложь серьезна, то еще отворачивают взгляд в сторону, обычно в пол. |
Ложь. |
Просите повторить сказанное. Задавайте вопросы, для того, чтобы вывести его на чистую воду. |
Защита рта рукой. Иногда это могут быть только несколько пальцев у рта или даже кулак, но значение жеста остается тем же. Притворное покашливание. |
Рука прикрывает рот и большой палец прижат к щеке, в то время как мозг на уровне подсознания посылает сигналы сдержать произносимые слова. Этот жест не обязательно будет обозначать ложь в том случае, если человек таким жестом сдерживает себя от произнесения каких-либо слов и в итоге не произносит их. Если клиент прикрывает рот рукой в тот момент, когда вы говорите, то он чувствует, что вы лжете. |
Задавайте вопросы, для того, чтобы вывести его на чистую воду. Если в это время вы говорите, спросите мнение клиента по данному вопросу. |
Прикосновение к носу. |
Это утонченный, замаскированный вариант предыдущего жеста. Он может выражаться в нескольких легких прикосновениях к ямочке под носом, или быть выражен одним быстрым, почти незаметным прикосновением. |
Просите повторить сказанное. Задавайте вопросы, для того, чтобы вывести его на чистую воду. |
Беседа. Рекомендации и предостережения
Таблица 2
В любой беседе нужно: |
В беседе нельзя: |
Описывать действия. |
Оценивать действия. |
Удовлетворять свои и чужие потребности. |
Удовлетворять только свои потребности. |
Видеть ценность партнера и щадить его «Я - образ». |
Задевать его «Я - образ», показывать недоверие. |
Быть гибким. |
Быть прямолинейным. |
Уважать потребность людей в признании, уважении и самоутверждении. |
Не признавать право людей на уважение и признание. |
Формировать установку на согласие. Задавать вопросы для ответов «да». |
Задавать вопросы, предполагающие ответы «нет». |
Излагать выгоду и пользу своего предложения для партнера. |
Делать упор на свои предложения. |
Управлять эмоциями и выдерживать позицию на равных в спокойной уверенности. |
Допускать срывы, держать себя униженно или высокомерно. |
Свои аргументы и доводы встраивать в рассуждения партнера. Использовать его аргументы в своих возражениях и возражать в форме вопросов и ответов. |
«Вбивать» аргументы в партнера. Свои возражения подавать в форме требований. |
Понимать язык поз и жестов партнера и подстраиваться к нему. |
Игнорировать состояние партнера. |
Подавать обратную связь как отражение собственных чувств и состояния. |
Предлагать обратную связь в виде обвинений и негативной оценки личности партнера или его действий. |
Уточнять смысл высказываний партнера, отражать свое понимание этого смысла. |
Поддаваться иллюзии: все понятно без всяких уточнений. |
Искать объективную почву для принятия соглашения. |
Использовать субъективные оценки и критерии. |
Относиться к партнеру как к другу. |
Относиться к партнеру нейтрально или враждебно. |
Делать комплименты. |
Не делать комплименты. |
Задавать открытые вопросы. |
Задавать закрытые вопросы. |
Называть клиента по имени. |
Не обращаться к клиенту по имени. |
Поощрять клиента рассказывать о себе. |
Монополизировать разговор. |