Тема 7. Медиатексты в pr-коммуникациях

1. Понятие PR-медиа текста

2. Имиджевая статья

3. Имиджевое интервью

4. Кейс story

Понятие PR-медиа текста

PR-медиатексты – тексты, инициируемые базисным субъектом PR, подготовленные субъектами PR-структур или журналистами, и распространяемые через печатные органы СМИ. Задача этого текста – позиционирование или поддержание имижда персоны или организации. Такие тексты имиджевого характера могут быть подписаны журналистами, а могут размещаться без подписи, но при этом PR-медиа текст, содержит указание на то, что материал подготовлен технологическим субъектом PR. Основные жанры: имиджевая статья, имидж интервью и кейс-стори.

Имиджевая статья

Имиджевая статья – жанр PR текста, представляющий актуальную, социально-значимую информацию о субъекте PR, способствующий формированию и приращению капитала. Она может быть посвящена корпорации в целом или персоне.

Структура имиджевой статьи о корпорации:

1. Общая характеристика современного состояния компании

2. Истоки и этапы развития

3. Достижения, успехи

4. Перспективы развития компании

В имиджевой статье о персоне нет жесткой текстовой структуры, её основное предназначение – демонстрация личностных качеств первого (должностного) лица, базисного субъекта PR, его позиции по каким-либо социальным значимым проблемам.

Имиджевое интервью

Имиджевое интервью – текст беседы с первым (должностным) лицом организации или лидером мнений по актуальной, социально значимой проблеме, целью которого является формирование или приращение паблицитного капитала к базисному субъекту PR. Имиджевое интервью обычно готовиться сотрудниками PR-структуры и распространяется чере СМИ. Основное отличие имиджевого интервью от интервью от соответствующего журналистского жанра заключается в том, что оно проводится по инициативе базисного субъекта PR. Текст имиджевого интервью сопровождается фотографией.

Кейс-стори

Кейс-стори – это текст, в котором рассказывается о благоприятном опыте использования потребителями продукта или услуги либо о разрешении проблемной ситуации. Читатели обычно проявляют интерес к таким «Историям из жизни», поэтому СМИ охотно публикуют подобные материалы. Как и другие медиа PR-тексты, кейс-стори пишутся по инициативе базисного субъекта PR и могут размещаться на коммерческой основе.

Смежные pr-тексты

Смежные PR-тексты – это тексты, которые имеют слабо выраженные дифференциальные признаки PR-текстов: резюме, слоган, пресс-ревю. Они совмещают в себе признаки PR и других видов текстов.

Резюме – это смежный PR-текст, функционирующий в пространстве экономических коммуникаций, который содержит оптимизированную информацию о персоне, но не отражает паблицитный капитал базисного субъекта (организации). Цель резюме – формирование паблицитного капитала определенной персоны, не связной с базисным субъектом PR. Резюме во многом напоминает жанр биографии, но отличается от него тем, что содержит необходимые для устройства на конкретную должность и конкретную организацию оптимизированные сведения об опыте работы, образования, личностных качеств персоны.

Правила оформления резюме:

1. Объем – 1 стр. на листе А4

2. Подается только в распечатанном виде на белой бумаге хорошего качества. возможна пересылка по электронной почте

3. Текст должен быть читабельным

Структура резюме:

Включает несколько блоков (обязательных и факультативных). Порядок следования не строго закрепленных, но уже складывается определенная традиция:

1. Персональный блок (личная информация): ФИО, дата рождения, адрес, телефон, эл. почта.

2. Образование – в обратном хронологическом порядке

3. Опыт работы (профессиональная деятельность) – в обратном хронологическом порядке

4. Дополнительные сведения (профессионального характера): знание компьютерных программ, языки, водительское удостоверение.

5. Личные качества (3-5): коммуникабельность, ответственность, трудолюбие, амбициозность, умение работать с коллективом.

6. Хобби

Слоган – это краткое речение, отражающее суть коммуникативного послания субъекта PR – или рекламных коммуникаций, направленное целевой аудитории. Функции: информативное и аттрактивное.

Типы слоганов:

• Рекламный

• Корпоративный – отражает суть корпоративной философии, формируется на основе миссии корпорации.

• Политический – отражает суть послания кандидата на выборы, должность своим избирателям, используется в политической коммуникации. Особенности содержания политических лозунгов: включают основные тезис политической программы, характеризуются региональной окрашенностью. Слоган как смежный PR-текст используется в пространстве политических коммуникаций, где он понимается как минитекст, отражающий основное содержание программы деятельности базисного субъекта политических коммуникаций. С точки зрения формы политический слоган строиться по следующим лингвистическим моделям:

• Несколько номинативных моделей, цепочка существительных

• Односоставные определенно-личные предложения

• БСП с причинно-следственными, условиями или временными отношениями

Пресс-ревю (пресс бук) представляет собой набор материалов печатных СМИ, освещающих деятельность базисного субъекта PR. Такие печатные материалы копируются и составляются в брошюру чаще всего по определенным рубрикам (темам), например: новости отрасти в целом, новости данной организации, информация об использовании опыта данной организации, отношения с партнерами. Периодичность пресс-ревю может быть различной: оно может составлять регулярно (еженедельно, ежемесячно, ежеквартально), а может быть нерегулярным и периодичным. Пресс-ревю предназначено для целевых групп внутренней общественности, и преследует 2 основных целей: активное информирование внутренней общественности об состоянии организации глазами печатных СМИ и стимулирует работу сотрудников организации, вследствие осознания ими своей корпоративной миссии. Пресс-ревю также включаются опубликованные в СМИ материалы о деятельности родственных и конкурирующих социальных субъектов.