Исследовательские жанры.

Исследовательские жанры PR содержат определенный анализ события или ситуации и отношение к ним со стороны базисного субъекта. Среди исследовательских жанров выделяется всего один жанр – заявление для СМИ.

Заявление для СМИ - это PR-текст, в котором объявляется или объясняется позиция субъекта PR по какому-либо вопросу, либо содержит реакцию на событие с целью поддержания оптимальной коммуникационной среды.

Заявление пишется в периоды кризисной ситуации. Это форма реагирования на ведущие к деструкции паблицитного капитала события, ситуации, процессы и т.д.

С помощью заявления базисный субъект может донести до групп целевой общественности свою позицию относительно какого-либо события или ситуации, которые могут негативно повлиять на паблицитный капитал данного субъекта.

Структура и содержание заявления для СМИ:

Заявление для СМИ состоит из 3-х частей

• В первой части указывается повод заявления, освещается положение дел

• Во второй части определяются и анализируются причины сложившейся ситуации в видении субъекта

• В третьей части описываются дальнейшие действия субъекта PR по разрешению кризисной ситуации или содержится апелляция к общественному мнению.

Стилистические особенности заявления для СМИ обусловлены близостью к официально-деловому стилю: недопустимы элементы экспрессивности, средства выражения личностного начала, изобразительно-выразительные средства. В заявлении возможно использование официально-деловой терминологии, клишированных оборотов.

Заявления для СМИ размещаются в деловых, корпоративных, массовых СМИ на коммерческой основе и могут быть маркированы пометкой «реклама».

Информационный повод является важным именно для базисного субъекта, а для СМИ он не всегда актуален. В случае размещения на платной основе текст заявления печатается без каких-либо изменений.

Тема 6. Образно-новостные жанры pr-текстов.

1. Байлайнер как жанр pr-текста

2. Поздравление как жанр pr-текста

3. Письмо как жанр pr-текста

Образно-новостными называются жанры, в которых внимание целевых групп общественности сосредоточено на каком-либо событии, информация о котором излагается от имени конкретной персоны. У этих текстов преимущественно мнимый тип авторства.

Основная функция указанных жанров – фатическая (контактоустанавливающая) – установление контакта с адресатом. Этим объясняются и особенности композиции – рамочная структура, включающая обращение и подпись.

Образно-новостные жанры представлены тремя типами текстов:

• Байлайнером

• Поздравлением

• Письмом

Байлайнер – авторская статья, целью которой является желание первого лица организации заявить о своей позиции и понимании существующих проблем в обществе и тем самым поддержать паблицитный капитал базисного субъекта PR. Обычно байлайнер размещается в корпоративном издании или брошюрах, буклетах, проспектах.

Байлайнер бывает 2-х видов: периодический (регулярный) и событийный.

Периодический байлайнер появляется в корпоративных периодических изданиях на первых страницах. В нем автор дает комментарии к содержанию номера или рассуждает по определенной теме.

Событийный байлайнер обычно помещается в буклете или проспекте, приуроченном к корпоративному событию.

Особой разновидностью байлайнера можно считать приветствие, обращенное к участникам и гостям какого-либо мероприятия (турнира, фестиваля, спартакиады), проводимого при поддержке базисного субъекта PR.

Поздравление – жанр PR-текста, адресуемого конкретной персоне или организации, где базисный субъект выражает поздравление со знаменательным событием в жизни адресата.

Структура и содержание поздравления:

• Обращение к адресату

• Поздравлении с событием

• «PR-абзац», призванный индивидуализировать отношения между поздравляющим и поздравляемым (этот абзац раскрывает роль адресата в жизни адресанта – базисного субъекта PR)

• Пожелание

• Подпись

Письмо – текст, направляемый узкой целевой группе общественности от имени первого (должностного) лица и посвященный какому-либо событию или ситуации в жизни базисного субъекта PR.

Письмо обычно содержит комментарий происходящего и является одним из инструментов антикризисного управления во внутренней среде организации. В нем могут объясняться причины реорганизации, смены руководства, изменение ценовой политики и т.п.

Письмо, как и поздравление, имеет обращение и подпись. Распространяется в корпоративных СМИ, в интранете, с помощью личной доставки, на доске объявления в организации и т.д.

Структура и содержание письма:

• Обращение

• Начальная часть, в которой указывается причины составления письма

• Основная часть, содержащая новую для адресата информацию

• Заключительная часть, в которой выражается интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом или пожелания адресату

• подпись