Тема 4. Исследовательско-новостные жанры

1.Понятие исселдовательско-новостных жанров

2. Бэкграундер

3. Лист вопросов-ответов

В текстах исследовательско-новостных жанров сообщается неоперативная, но продолжающая оставаться актуальной информация фонового характера. Такая "фоновая" информация "сопровождает" событие или ситуацию, касающиеся базового субъекта и предполагает в некоторых случаях анализ данного события.

Эти тексты содержат информацию текущего характера и поэтому не имеют новостного аспекта.

Типы: бэкграундер и лист вопросов-ответов

Бэкграундер - жанр PR-текста, представляющий фоновую информацию о субъекте PR, Который служит цели поддержания паблицитного капитала данного субъекта.

Он дополняет информацию, содержащуюся в пресс-релизе или приглашении и представляет собой СВЯЗНЫЙ текст, чаще всего об истории компании, ее отцах-основателях, о выпускаемой продукции и т.п.

Виды бэкграундеров:

• корпоративный, в котором излагается история компании

• спонсорский, в котором представлена история того, почему компания занимается спонсорством

Структура и содержание корпоративного бэкграундера (по абзацам):

• описание профиля компании, ее истоков, начала развития, инф-я об основателях

• хар-ка продукции

• этапы развития компании

• кризисные ситуации и их преодоление

• ближайшая внешняя общественность и взаимоотношения с ней

• перспективы развития компании

• "формула успеха" (указание на корпоративные ценности)

Спонсорский бэкграундер обычно исходит от компании, выпускающей социально противоречивые товары (алкоголь, табак). Спонсорство - один из способов представления компании в публичном пространстве.

Цель спонсорского бэкграундера - заявить о себе как о социально ответственной компании, о спонсорских акциях.

Структура и содержание спонсорского бэкграундера (по абзацам):

• общая характеристика, профиль компании

• характеристика продукции

• региональный аспект деятельности

• реализованные спонсорские проекты

• социальная ответственность бизнеса

• маркетинговые условия существования компании

Правила оформления бэкграундера:

• пишется на листе с логотипом и названием компании

• жанр не указывается

• имеет заголовок (напр.: "История успеха компании Н")

• объем - 1-3 стр.

• без фотографий

• в споснсорском бэкграундере указывается адрес организации и другие реквизиты, а в корпоративном бэкграундере такой информации нет.

Лист вопросов-ответов - жанр, позволяющий в форме ответов на возможные или часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал компании

Это основной документ для управления проблемами, нахождения ответов на все вопросы, которые может задать журналист (особенно трудные и неприятные)

Напоминает жанр интервью, но в отличие от журналистского жанра, в PR-тексте и вопросы, и ответы пишутся сотрудниками PR-структуры. При этом личность "интервьюируемого" скрыта.

Как и в интервью, в листе вопросов-ответов могут содержаться средства выражения личностного начала, т.к. в данном типе текста имитируется интерактивная форма диалога

Текстовая структура листа вопросов-ответов открытая, но кол-во вопросно-ответных блоков не должно превышать 6-7.

Указание на жанр обычно отсутствует, однако должен быть заголовок, отражающий сущность новостного события, который этим текстом поддерживается.

При оформлении вопросы следует отделять от ответов другим шрифтом и отступами.