3. По степени сложности первичные тексты делятся на:

• простой текст – конкретный тексты как определенная, ограниченная от других текстов данность, существующая в PR-пространстве как самостоятельная и самодостаточная.

• сложные (комбинированные) – макро текст, представляющий собой набор простых первичных текстов, общим информационным поводом – пресс-кит, листовка, буклет, корпоративное издание.

Основные группы жанров простых первичных pr-текстов:

• Оперативно-новостные жанры. Тексты этих жанров оперативно передают ранее неизвестную общественности информацию, связанную с деятельностью базисного субъекта PR.

• Исследовательско-новостные жанры. Тексты этих жанров сообщают не оперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, которое касается базисного субъекта PR. Тексты исследовательско-новостных жанров предполагают анализ исследования этой не оперативной, но актуальной информации (бэкграундер)

• Образно-новостные жанры. Сосредоточены на новостном событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица. Тексты этих жанров обычно имеют мнимое авторство, так как пишутся сотрудниками PR-структуры, но подписываются первым или должностным лицом. Тексты данных жанров имеют рамочные элементы текстов (начинаются с обращения и заканчиваются подписью) - байлайнер, письмо

• Фактологические жанры. Такие тексты содержат дополнительную информацию, то есть факты по отношению к новостному событию из жизни базисного субъекта PR (факт-лист). Эта группа близка к исследовательско-новостным жанрам, но там нет элементов исследования, а приводятся сухие факты.

• Исследовательские жанры. Предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики, тяготеющей к научному и официально-деловому стилю (заявление для СМИ)

Тема 3. Простые первичные pr-тексты: оперативно новостные жанры

1. Общая характеристика простых первичных pr-текстов

2. Пресс-релиз как жанр pr-текста

3. Приглашение как жанр pr-текста

Пресс-релиз – это основной жанр PR-текста, представляющий СМИ актуальную, оперативную информацию о новостном событии деятельности субъекта PR. Бывает двух видов: релиз-анонс и ньюс-релиз.

Релиз-анонс содержит превентивную информацию о предстоящем событии в жизни субъекта PR. Используются глагольные формы будущего времени.

В ньюс-релизе (пост-релиз) сообщается важная новость о событии базисного субъекта PR.

Структура пресс-релиза:

• шапка (логотип, название организации, название PR-структуры, контактные данные)

• дата распространения пресс-релиза

• название жанра

• заголовок

• лид

• основной текст

Пресс-релиз должен освещать только одну новость. Сообщение должно иметь указание на место и время проведения события. Новость должна быть актуальной для целевой аудитории, на которую ориентировано данное СМИ. В зависимости от целевой аудитории СМИ пресс-релиз необходимо писать по-разному. Напр., один вариант для деловых изданий (со спец.терминологией), другой - для региональных СМИ (подчеркнут региональный компонент), для общероссийских СМИ.

Заголовок пресс-релиза должен содержать "жесткую" новость, отвечать на вопросы: когда, где, кто, что. В заголовке указывается новостное событие (тема) и базисный субъект PR, а также где и когда это событие произошло/произойдет.

Лид содержит "мягкую" новость, отвечает на вопросы: когда, где, кто, что, почему, как. Во многом лид повторяет содержание заголовка, но более полно описывает новость.

Основной текст содержит более подробную информацию о новостном событии, о базисном субъекте, в нем указаны конкретные факты, цифры.

Каждый абзац должен быть автосемантичным.

Как правило, в пресс-релизе приводится цитата первого или должностного лица, в кот. дается комментарий по поводу описываемого события. Цитата обязательно атрибутируется.

Функции цитаты в пресс-релизе:

• указывает на достоверность информации

• выполняет функцию имиджмейкинга автора цитаты

• придает новости "человеческий" характер

С точки зрения языка и стиля цитата может содержать элементы субъективной модальности и средства выражения личностного начала, в ней возможно использование выразительных средств.

В пресс-релизе может указываться и дополнительная, фоновая информация, например, информация о компании. Но, если объем достаточно большой, то эту дополнительную информацию лучше дать отдельно, в виде факт-листа(ов), или в виде бэкграундера.

С точки зрения композиции текст строится по модели перевернутой пирамиды (от главного).

Стиль написания пресс-релиза отличается сухостью изложения, логичностью, последовательностью перечисления фактов. В нем, в отличие от цитаты, отсутствуют средства выражения субъективной модальности и личностного начала, не используются выразительные средства языка.

Правила оформления:

• печатается на бланке с элементами фирменного стиля (не на фирменном бланке, где много лишней информации)

• указана контактная информация

• объем - одна страница А4, шрифт 12-14, через 2 интервала. Иногда возможен двухстраничный пресс-релиз.

• поля, межабзацные отступы

Приглашение - жанр PR-текста, призванный обеспечить присутствие представителей групп общественности на к.-л. мероприятии, касающемся деятельности базисного субъекта PR.

Виды приглашений:

• приглашение для СМИ

• приглашение не для СМИ (партнеры, клиенты, акционеры)

Структура и содержание приглашения на пресс-конференцию:

• шапка (логотип, название)

• дата рассылки

• название жанра

• обращение к приглашенному (если это личное приглашение)

• лид (кто, кого, на что, куда, когда приглашает)

• 2 абзац - основные вопросы, которые будут рассматриваться

• 3 абзац - информация о спикерах

• 4 абзац - программа мероприятия (начало регистрации, время кейтерингового мероприятия, время окончания)

• в конце - просьба подтвердить участие в мероприятии и контактная информация (телефон и имя контактного лица, точный адрес, маршрут следования)

• контакты лучше размещать внизу.

Структура и приглашение на презентацию:

• Во многом соответствует структуре содержанию приглашения на прес-конференцию.

Отличия:

• Во втором абзаце содержится информация о базисном субъекте (о компании, о продукции).

• В третьем абзаце перечисляются фамилии приглашенных официальных лиц и VIP-персон.

• Для привлечения аудитории в приглашении на презентацию может быть указание на бонусы: призы, подарки, лотерее, которые получат участники презентации.

• Иногда приглашение по форме напоминает пресс-релиз, но у этих жанров разные задачи. Цель пресс-релиза – информировать о событии, а с помощью приглашения компания обеспечи-вает присутствие на мероприятие.