5. Стилистико-языковой фактор.

• проявляется в степени выраженности субъективной модальности и степени выраженности личностного начала, например, для пресс-релиза не характерно выражение отношения автора к событию, а в байлайнере наоборот – личностное отношение и элементы субъективной модальности приветствуются.

• проявляется в элементах структуры PR-текста.

• проявляется в особенностях композиции того или иного жанра

Тема 2. Принципы классификации жанровой типологии текстов в pr-коммуникациях.

1. Основные подходы к классификации pr-текстов

2. Принципы жанровой типологии pr-текстов

3. Основные группы жанров простых первичных pr-текстов

Классификация PR-текстов может строиться по нескольким основаниям:

• по сфере PR-коммуникации (к какой сфере относится PR-текст: политической, экономической, социальной. Для каждой их сфер характерен свой набор жанровых текстов)

• по группе общественности (данная классификация учитывает адресата. Общественность – элемент широкой общественности интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально-политической или иной публичной деятельностью субъекта PR). Обычно выделяют внутреннюю и внешнюю общественности, соответственно PR-тексты подразделяют на 2 вида: внутрикорпоративные и предназначенные для внешней общественности.

Внешняя общественности бывает 2-х видов: ближайшая внешняя (напрямую связанная с базисным субъектом – поставщики, акционеры, партнеры, клиенты) и удаленная (напрямую не связанная с базисным субъектом – ассоциация потребителей, банки, с которыми компания не сотрудничает, образовательные учреждения). Для разных групп общественности предназначены разные жанры PR-текстов. Например, в кризисной ситуации для внутренней общественности предназначается такой жанр как письмо, а для внешней – заявление для СМИ. Пресс-релиз, бэкграундер, пресс-кит – внешняя общественность.

Приглашения, биография, поздравления – могут адресоваться как внутренней, так и внешней общественности

• по способу доставки. Основана на способе доведения PR-текста до общественности. PR-тексты делятся на директ-тексты (доставляются путем прямой адресной рассылки или курьерской доставки) и на тексты, опосредованные через СМИ (PR-текст публикуется без изменений или является основой для журналистского текста)

Для той или иной сферы характерен свой набор жанровых текстовых особенностей PR-текста.

Принципы жанровой типологии pr-текстов.

В основе жанровой типологии PR-текстов лежат функицонально-структурные признаки:

1. По степени эксплицированности дифференциальных признаков:

• базисные – основной корпус PR-текстов, который полностью соответствует совокупности дифференциальных признаков PR-текстов (6 признаков из определения PR-текста по Кривоносову) – пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, факт-лист, пресс-кит и т.д.

• смежные – имеют слабо выраженные дифференциальные признаки (не все 6 признаков) - резюме

2. По степени первичности базисные тексты делятся на:

• первичные – тексты, исходящие от базисного или технологического субъекта PR. Такие тексты напрямую доводятся до групп общественности в неизменном виде

• вторичные (опосредованные или медиа-тексты) – доводятся до групп общественности опосредованно через СМИ. Они представлены не в исходном, а в переработанном журналистами виде. По сути это медиа-тексты, имеющие имиджевую направленность (имиджевые статьи, имиджевые интервью)