- •Тема 1. Дифференциальные признаки pr-текста.
- •Отличие pr- текста от текстов смежных коммуникационных форм
- •Жанрообразующие признаки pr-текстов
- •Основные характеристики pr-информации:
- •Отличие pr-текста от текстов смежных коммуникационных форм
- •Жанрообразующие признаки pr-текстов
- •Среди жанрообразующих признаков pr-текста выделяются:
- •Функции pr-текста.
- •Стилистико-языковой фактор.
- •Тема 2. Принципы классификации жанровой типологии текстов в pr-коммуникациях.
- •Основные подходы к классификации pr-текстов
- •Принципы жанровой типологии pr-текстов
- •Основные группы жанров простых первичных pr-текстов
- •Принципы жанровой типологии pr-текстов.
- •По степени эксплицированности дифференциальных признаков:
- •По степени первичности базисные тексты делятся на:
- •По степени сложности первичные тексты делятся на:
- •Основные группы жанров простых первичных pr-текстов:
- •Тема 3. Простые первичные pr-тексты: оперативно новостные жанры
- •Общая характеристика простых первичных pr-текстов
- •Пресс-релиз как жанр pr-текста
- •Приглашение как жанр pr-текста
- •Тема 4. Исследовательско-новостные жанры
- •1.Понятие исселдовательско-новостных жанров
- •2. Бэкграундер
- •3. Лист вопросов-ответов
- •Тема 5. Фактологические и исследовательские жанры pr-текстов.
- •Факт-лист как жанр pr-текста
- •Биография как жанр pr-текста
- •Заявление как жанр pr-текста Фактологические жанры.
- •Исследовательские жанры.
- •Тема 6. Образно-новостные жанры pr-текстов.
- •Байлайнер как жанр pr-текста
- •Поздравление как жанр pr-текста
- •Письмо как жанр pr-текста
- •Тема 7. Медиатексты в pr-коммуникациях
- •Смежные pr-тексты
- •Тема 8. Комбинированные pr-тексты. Корпоративные издания.
- •Корпоративные издания.
- •Пресс-кит
- •Тема 9. Электронный pr-текст
- •Тема 10. Основы спичрайтинга.
- •1 Этап. Подготовительный этап.
- •2 Этап. Этап интервьюирования.
- •3 Этап. Этап исследования.
- •Написание текста публичного выступления.
- •Организация устного исполнения публичной речи
Жанрообразующие признаки pr-текстов
Под журналистским жанром понимаются устойчивые типы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками, которые называются жанрообразующими факторами.
Жанр PR-текста – это особого рода форма организации текстового материала, которая характеризуется общностью содержательных, структурно-композиционных и стилистических признаков.
Чтобы отнести текст к тому или иному жанру нужно обратить внимание и на стилистические особенности языка, и на структуру текста и на содержание.
Жанр для PR-текста может быть предписанным (например, для основного сообщения о новостном событии используется жанр пресс-релиза). В других же случаях жанр PR-теста может свободно избираться пишущим, например, сопровождающая пресс-релиз информация фонового характера может подаваться в виде таких жанров как бэкграундер, факт-лист или лист вопросов и ответов.
Среди жанрообразующих признаков pr-текста выделяются:
Предмет отображения. В качестве предмета отображения могут служить события, персона (первое или должностное лицо базисного субъекта PR) и ситуация (повторяющееся на протяжении достаточно большого отрезка времени состояние отношений между социальными группами). Ситуация нечасто является предметом отображения в PR-текстах, в основном это проявляется в кризисном PR.
Постановка цели (зачем нужно писать PR-текст?). Цели бывают основные (информирование, создание оптимальной коммуникационной среды) и периферийные (прогноз развития предметоотображения и формулирование программы действий. Они характерны для жанра заявления для СМИ, для бэкграундера и для многих других). Цели PR-текста могут выражаться как эксплицитно (когда описываются и выявляются причинно-следственные связи) , так и имплицитно (когда информирование дается через оценку, прогноз).
Методы отображения. Метод – это способ достижения цели. В журналистике выделяют метод сбора информации и метод анализа информации. В PR-коммуникации преимущественно используют метод сбора информации.
Среди метода сбора выделяются метод формализованного наблюдения, так как сотрудник PR-структуры отображает событие, ситуацию или персону по заранее продуманному плану.
Это может быть полевое наблюдение, так как автор PR-текста не всегда может сконструировать ситуацию.
Метод интервью. Обычно проводится с высокими должностными лицами.
Метод опроса. В PR-коммуникациях используется нечасто.
Функции pr-текста.
Основные:
информирование, передача информации о деятельности базисного субъекта PR (информация должна быть оптимизированной, селективной и релевантной, а также с заранее просчитанным результатом)
познавательная функция
онтологическая (передача информации общекультурного плана)
функция конструирования публичного дискурса (производство или трансформация существующего представления целевой группы общественности о субъекте). Именно посредством этой функции базисный субъект позиционирует себя в публичной сфере.
Периферийные:
фатическая функция (контактоустанавливающая) – функция поддержания коммуникативного контакта целевыми группами общественности (поздравление, письмо)
эстетическая функция - проявляется в создании художественного эффекта
экспрессивная функция – проявляется в эмоционально-оценочном отношении автора текста (поздравления, байлайнер, письмо)
регулятивная – функция, оказывающая воздействие на характер отношений между социальными субъектами (заявление для СМИ)
номенклатурная – функция называния имени. Проявляется в формировании оптимальной коммуникационной среды вокруг персоны. Реализуется в жанре биографии.