Тема 9. Электронный pr-текст

1. Понятие электронного PR-текста

2. Особенности электронных PR-текстов

3. Возможности размещение электронных PR-текстов

4. Жанровая типология электронных PR-текстов

5. Структура интернет-релиза

Электронный PR-текст – краткий, наполненный достаточным количеством ключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращения паблицитного капитала и базисного субъекта, распространяемый в сети Интернет посредством размещения на корпоративном веб-сайте.

Особенности:

• PR-тексты, размещенные в сети, представляют собой гипертексты, имеющие нелинейную структуру.

• Гипертекстуальность достигается переходом по ссылкам к дополнительной информации, содержащейся на корпоративном сайте данной компании или на других интернет-ресурсах (видеохостингах, аудиофайлах и т.п.)

• Особой разновидностью ссылок в гипертекстве является инсет – небольшой фрагмент связного текста, служащий источником перехода к другому тексту. Такая гиперссылка «имплантирована» в исходный текст.

• Ступенчатое развертывание интернет-текста: заголовок – ссылка; подзаголовок (лид) – ссылка; часть текста – ссылка; целый текст – ссылка. При этом каждая последующая ступень вбирает в себя информацию, содержащуюся на предыдущей ступени.

• Органичное включение в интернет-текст ключевых слов и словосочетаний с целью оптимизации сайта в поисковых системах – так называемый seo-копирайтинг. Именно по ключевым словам будет регистрироваться web-сайт.

• Использование в Интренете технологии Social Media Optimization , получившей широкое распространение в связи с бурным развитием социальных сетей. Данная технология сводится к оснащению PR-текста специальными виджетами или небольшими интерактивными значками, позволяющими за один клик отправить информацию о тексте в социальные сети («Мне нравится»)

• Возможность постоянного обновления PR-информации, иногда по нескольку раз в сутки.

• Возможность обратной связи

• Поликодовый характер интернет-текстов в PR, то есть возможность передачи информации не только при помощи текста, но также и при помощи аудио, видео и т.д.

• Особая структурированность электронного PR-текста

Возможности размещения электронных PR-текстов

• На корпоративных сайтах

• На сайтах релизоприемниках

• На новостных порталах

• На сайтах партнеров

• На сервисах электронных почтовых рассылок (www.bizwire.com, www.prnewswire.com)

Тема 10. Основы спичрайтинга.

1. Спичрайтинг как специфическая PR-технология

2. Виды публичной речи и жанры спичрайтинга

3. Этапы предварительной подготовки публичного выступления

4. Написание текста публичного выступления

5. Организация устного исполнения публичной речи

В практики PR-деятельности часто возникает необходимость первых лиц перед внутренней или внешней общественностью. Особенно важны такие выступления в период кризисного или посткризисного реагирования. Поэтому подготовка подобных выступлений требует привлечения особых специалистов – спичрайтеров.

Спичрайтинг – специфическая PR-технология, представляющая собой технику подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения первым (должностным) лицом базисного субъекта PR, а также консалтинг этого лица по организации публичного выступления.

По мнению Ирины Алешиной, PR-специалист должен уметь говорить и писать:

1. То, что нужно (информационный повод, тема)

2. Так, как нужно (включается количественный состав, характеристика выступления)

3. Там, где нужно

4. Тогда, когда нужно

5. Тому, кому нужно

Все эти требования касаются и деятельности спичрайтера, но к этому списку можно добавить еще одно – для того, кто будет выступать перед аудиторией. Спичрайтер должен учитывать особенности того человека, для которого он пишет текст.

Спичрайтерский текст – письменный текст, предназначенный для устного произнесения первым (должностным) лицом субъекта PR, адресованный определенному сегменту общественности и служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного субъекта.

В зависимости от цели установки публичная речь подразделяется на 3 вида:

• Информационная речь – речь, содержащая новую информацию, обеспечивающая понимание этой информации и способствующая ее запоминанию.

Жанровые разновидности информационной речи: доклад (выступление) и отчет.

• Убеждающая речь – речь, направленная на изменение поведения слушающего, имеющая целью воздействие на его разум и чувства. Убедить аудиторию – это доказать что-либо логическими доводами или, наоборот, опровергнуть какое-либо суждение.

Выделяют 2 метода убеждения: с помощью аргументов (умелого использования фактов) и с помощью обоснования (выдвижение значимых для человека мотивов).

Жанровыми разновидностями в сфере PR являются речь в прениях, на митинге или заявление.

• Специальная речь в сфере PR имеет следующие отличительные характеристики: 1) наличие специального повода; 2) индивидуализированность речи; 3) достаточная краткость; 4) простота и эмоциональность стиля.

Такие речи обычно заставляют аудиторию, проявлять какие-либо чувства, эмоции, поэтому они не должны содержать спорной или дискуссионной информации.

Виды специальной речи:

• протокольная речь (сопровождает официальные мероприятия, произносится во время встречи и проводов официальных лиц, при подписании договоров, протоколов о сотрудничестве и т.д.)

• траурная речь (указываются заслуги покойного и значение его деятельности для субъекта PR)

• торжественная речь (посвящена какому-либо событию – празднованию, вручению наград и т.д.)

• неформальная речь (используется в неформальной публичной обстановке, в дружеском кругу. Прежде всего это застольная (тостовая) речь, носящая развлекательны характер. В сфере PR произнесение тостов становится важным компонентом формирования коммуникационной среды базисного субъекта.)

Этапы предварительной подготовки публичного вступления (по Ф.П. Сайтелю):

1. Подготовительный этап

2. Этап интервью

3. Этап исследования