Теория и практика связей с общественностью.PR-текст

Балахонская Людмила Владимировна

lb234@mail.ru

+7-904-612-78-98

Тема 1. Дифференциальные признаки pr-текста.

1. PR-информация как разновидность социальной информации

2. PR- текст, его сущностные характеристики

3. Отличие pr- текста от текстов смежных коммуникационных форм

4. Жанрообразующие признаки pr-текстов

PR- информация как разновидность социальной информации

PR-коммуникация – вид коммуникации, направленный на установление диалогических отношений между базисным субъектом PR и различными группами общественности с целью оптимизации коммуникационной среды базисного субъекта PR и прежде всего на формирование паблицитного капитала.

PR-информация – особая разновидность социальной информации, исходящая от базисного субъекта PR и предназначенная для его целевой общественности.

Основные характеристики pr-информации:

• Инициированность базисным субъектом

• «Оптимизированность – способность данной PR-информации служить цели создания оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта PR посредством определенного рода выбора той информации, которая будет конструировать позитивный паблицитный капитал данного базисного субъекта PR» (А. Д. Кривоносов)

• Селективность заключается в необходимости тщательного отбора и представления фактов, причем не только позитивных и исключительно благоприятных для компании. В кризисных ситуациях может возникнуть необходимость признать и негативные факты.

• Релевантность – это соответствие запросу. Точное, правдивое, добросовестное, соответствующее действительности представление фактов в доступном для понимания целевой общественности форме

PR-текст, его сущностные характеристики

Основным носителей PR-информации является PR-текст.

«PR-текст – простой или комбинированный текст, инициируемый базисным субъектом PR, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного PR-субъекта, адресованный определенному сегменту общественности, обладающий скрытым (или мнимым) авторством, распространяемый путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ» (А. Д. Кривоносов)

Инициатор создания PR-текста – базисный субъект PR. Ими могут быть персоны (политические деятели, общественный или государственные деятели и т.д.) или социальные общности различного типа (компании, общественные институты, общности, организации и т.д.).

Основная тема PR-текста – новостное событие, свя

занное с деятельностью базисного субъекта PR. Объектом отражения PR-текста становится некая социальная реальность, выступающая в виде деятельности организации, включая ее руководителей и сотрудников, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды.

Источники PR-текста:

1. Первичные – содержат информацию инициированную базисным субъектом (устные и письменные источники)

2. Вторичные – публикации или выступления в СМИ о базисном субъекте PR.

Отличие pr-текста от текстов смежных коммуникационных форм

1. По коммуникативной принадлежности (Ж – сфера массовой коммуникации, Р – маркетинговых коммуникаций, PR – публичных коммуникаций)

2. По адресанту (заказчику) (Р – рекламодатель, PR – базисный субъект PR, Ж – издатель, учредитель издания, редактор, общество, владелец издания)

3. По адресату (Ж – массовая аудитория, Р – потребитель продукции, PR – целевая аудитория)

4. По цели, задачам и характеру коммуникации (Ж – цель: предоставление оперативной и объективной информации о социально значимых явлениях, Р – цель: продвижение товара на рынке и стимулирование потребительской аудитории, PR – цель: взаимодействие на основе партнерства, формирование оптимальной коммуникационной среды базисного субъекта, приращение паблицитного капитала, воздействие на общественное мнение)

5. По содержанию (Ж – о чем говорится в конкретном тексте, Р – рассказ о товаре, услуге, PR – рассказ о каком-либо событии, персоне)

6. По каналам распространения (Ж – печатные СМИ, радио, ТВ, информационные агентства, интернет, PR – СМИ, брифинги, конференции, специальные мероприятия, фестивали, личные контакты, интернет, Р – печатные СМИ, радио, ТВ, наружная реклама, рекламная полиграфия, интернет, почтовая рассылка)

7. По форме (устная или письменная)

8. По наличию атрибутивных признаков, включая авторство и законодательное регулирование (Ж – атрибутирован изданием, имеет коллективное авторство, регулируется ФЗ «О СМИ», Р – атрибутирован изданием, имеет презентационные сигналы, коллективное авторство, регулируется ФЗ «О рекламе», PR – имеет скрытое или мнимое авторство, не регулируется специальными законами)