36.Методы ценообразования. Виды, их краткая характеристика.

Существуют следующие методы определения цен: 1)на основе издержек производства; 2)с ориентацией на спрос; 3)с ориентацией на конкуренцию; 4)параметрические методы ценообразования. Первый метод включает две разновидности: расчет цены исходя из себестоимости и прибыли ( Ц=С+П; Ц=С(1+Р)=С+П) ; на основе анализа безубыточности производства и обеспечение целевой прибыли (при использовании данного метода предприятие стремится установить такую цену, которая обеспечит ему желаемый объем прибыли. В основе метода лежит построение и анализ графика безубыточности производства). Второй метод: при использовании данного метода уровень цены на товар ставится в зависимости от изменения спроса. Высокая цена устанавливается только тогда, когда спрос на товар относительно велик. Низкая цена- спрос снижается, при этом производственные затраты в обоих случаях могут быть одинаковы. Третий метод: при использовании данного метода предприятие исходит только из конкуренции и устанавливая цену на свой товар чуть выше или чуть ниже уровня цен на товар ближайших крупных конкурентов. Предприятия не меняют цену на свой товар если не меняют свои цены конкуренты, даже если по товару изменяется уровень спроса и величина затрат. И наоборот предприятие меняет цену на свою продукцию как только меняют свои цены конкуренты, хотя его собственные затраты не изменяются. Четвертый метод: параметрические методы — разновидность расчетных методов ценообразования, которые используются при формировании цен на аналогичную продукцию, формирующую так называемый параметрический ряд. При использовании параметрических ценовых методов очень важно верное понимание такой категории, как «продукция параметрического ряда». Это продукция, удовлетворяющая одинаковую потребность и идентичная по физико-химическому составу. Параметрические методы применяются, когда основные потребительные параметры аналогичной продукции поддаются четкому количественному определению. Такая продукция может быть описана параметрическим рядом (ряд станков разных марок в зависимости от показателя мощности, ряд полимерных материалов в зависимости от показателя основного вещества и т. п.). Применительно к продукции одного ряда основных параметров может быть несколько. Цена на каждый новый продукт ряда рассчитывается путем корректировки цены базового изделия этого ряда. Если новая цена рассчитывается лишь с учетом изменения самих параметров, то данный метод называется параметрическим.

37. Определение цен на основе издержек производства

Суть этого метода расчета цен состоит в следующем: производитель товара определяет издержки производства и прибавляет к ним желаемую сумму прибыли, которую рассматривает как вознаграждение за вложенный капитал. Включает две разновидности: расчет цены исходя из себестоимости и прибыли ( Ц=С+П; Ц=С(1+Р)=С+П) ; на основе анализа безубыточности производства и обеспечение целевой прибыли (при использовании данного метода предприятие стремится установить такую цену, которая обеспечит ему желаемый объем прибыли. В основе метода лежит построение и анализ графика безубыточности производства).