Задача 5.

Одинокому лесорубу Степану Михайловичу из села Забитого удалось-таки открыть «личное дело» и начать производство целебных препаратов-антидипрессантов из коры древесины редкой породы. Степан Михайлович решил разработать товарную марку своего изделия. Для этого он разработал настоящий, по-мужски огромный логотип на листе цинкового железа, на котором была изображена точная топографическая копия данной сельской местности с многочисленными изображениями деревьев, кустарников и редких растений, а также системой координат. На листе также была изображена надпись «Не тормози – древесни». Надпись была нацарапана обычным гвоздем в виду неимения у лесоруба подручных писательных средств. Сам щит был замазан лесной глиной и задекорирован мхами и лишайниками. Степан Михайлович решил не тратить лишних денег на регистрацию своего товарного знака, и скорее побежал знакомить местных жителей с «новым фирменным лицом своего товара». Однако ни местной аптеке, ни сельским жителям не понравился продукт лесоруба, введя его в полное разочарование и недоумение.

В чем заключалась основная ошибка лесоруба? Что должно соответствовать товарной марке?

Ответ: ошибка лесоруба заключалась в том, что он допустил ряд ошибок в создании товарной марки (официально зарегистрированному обозначению, помогающему отличить товар одной фирмы от товаров другой фирмы):

1. Простота: Лесоруб на своем логотипе создал слишком много лишних деталей, что помешало личному восприятию продукта

2. Индивидуальность: в соответствии со слоганом, данный товар не индивидуален, он становится похожим на продукцию компании «Сникерс».

3. привлекательность: неопрятный внешний вид, отсутствие качественных красок пробуждают отрицательные эмоции и покупателей.

4. Охраноспособность: товар лесоруба не обладает данным свойством, поскольку он отказался регистрировать его.

Задача 6.

Жительницы многоквартирного дома – Баба Люся и Баба Клава очень любили стряпать пельмени, которые на протяжении многих лет пользовались большим спросом у местных жителей. Являясь конкурентами с времен первой пятилетки, предпринимательницы решили разработать упаковку своих изделий:

	Упаковка Бабы Люси	Упаковка Бабы Клавы
Форма	Упаковка в форме пельменя	Обычная пакет-упаковка
Размер	Большой пельмень (30х20)	Упаковка небольшая (20х20)
Цвет	Болотно-зеленого цвета	Пастельные тона (розовый, голубой)
Связь между цветом товара и цветом упаковки	Связи нет, поскольку у Бабы Люси на балконе завалялся моток полиэтиленовой бумаги данного цвета	Связь присутствует: пельмени Бабы Клавы нежные, свежие как и пастельные тона
Единообразность оформленной упаковки	Упаковки имеют разные формы, т.к. фасует пельмени 5-летний внучок	Упаковки имеют одинаковые формы т.к. фасует пельмени 5-летняя внучка
Меняемость упаковки	Упаковка часто меняется, т.к. к 5-летнему внучку часто присоединяется его друг	Упаковка не меняется
Достаточность информации о товаре	На упаковке есть вся информация о пельменях и даже больше	На упаковке есть вся информация о пельменях

Как вы считаете, чей товар будет обладать большей покупательной способностью?