Задачи по маркетингу

1. Компания, производящая молочную продукцию, определила, что упаковка ее товаров по сравнению с товарами-конкурентами достаточно сильно проигрывает. Поэтому компания решила прибегнуть к маркетинговому исследованию, чтобы определить, какой вид упаковки является более привлекательным для потребителя. Какой вид маркетингового исследования стоит выбрать данной компании, чтобы получить полный объем информации по этому вопросу?

Ответ: Холл-тест, так как именно он позволяет определить направления совершенствования товара, в том числе позволяет провести тестирование вариантов упаковки товара.

2. Стоматологическая клиника «32 норма» находится в центре города, в ней работает всего 5 специалистов. В связи с удобным местоположением в нее очень часто обращаются пациенты, но из-за небольшого штата и размера помещения, большинство клиентов приходиться записывать на прием лишь через неделю, а специалистам работать сверхурочно. К какому типу маркетинга следует прибегнуть руководству клиники, чтобы нормализовать ситуацию?

Ответ: Демаркетинг, так как данный тип маркетинга применяется, когда спрос чрезмерен и есть необходимость его снизить, как в данном случае.

3. Компания–производитель сотовых телефонов «Vertu» решила провести рекламу своей продукции, чтобы донести информацию до потенциальных потребителей. Какое средство рекламы следует выбрать компании, чтобы реклама получилась наиболее эффективной?

Ответ: так как компания производит эксклюзивные телефоны очень высокой ценовой категории для ограниченного числа потребителей, то наиболее эффективным средством рекламы будут журналы, так как они дают такие преимущества как высокая избирательность и престижность, хорошее качество воспроизведения, длительность существования.

4. Компания, производящая канцелярские товары, находится на рынке более 15 лет. Постепенно спрос на продукцию начал снижаться, сбыт стагнировался, число конкурентов выросло. Это связано с тем, что конкуренты производят более модифицированные товары, с большим объемом функций. Определите, на каком этапе жизненного цикла товара находятся товары данной компании и к какой стратегии ей надо прибегнуть, чтобы улучшить свое положение.

Ответ: на стадии зрелости, т.к. большое число конкурентов, стагнация сбыта, спрос падает. Компании стоит прибегнуть к стратегии добавления характеристик товара для того, чтобы товары в функциональном плане не уступали товарам-конкурентам.

5. Компания производит мебель, используя древесину низкого качества, которая обрабатывается на устаревшем оборудовании, к тому же все остальные стройматериалы компания закупает на оптовой базе по низкой цене, и они также не отличаются своим качеством. При этом цена на продукцию данной компании достаточно высокая. Определите, какой стратегии маркетинга применительно к показателям цены и качества придерживается данная компания.

Ответ: стратегия ограбления, низкое качество при высокой цене

Задача 1.

В селе Непьющица Трезвенской области перед местными жителями – бедными фермерами из сельской глубинки - стала серьезная проблема: в единственном сельском магазине в связи с мировым финансовым кризисом цены на завозимую из области алкогольную продукцию резко возросли. Поставщик алкогольной продукции – дядя Витя – не раз общался с местными жителями, понимая и осознавая всю горесть, павшую на их хрупкие плечи. Тогда, подумав, он решил, что необходимо наладить контакты с дядей Колей – производителем высокосортного вина из смородины из соседней деревни. По селу «Непьющица» был пушен слух о том, что скоро жизнь станет веселее. Таким образом, недорогое вино «Смородинка» теперь появилось и на прилавках непьющинского магазина, и отрада в глазах односельчан только утешает да радует!

Задание: проанализируйте, какова была маркетинговая политика Дяди Вити согласно концепции Маркетинг-МИКС и выделите основные ее составляющие: «четыре-Р» и «четыре-С».

Ответ:

«четыре-Р»		«четыре-С»
Product	Вино «Смородинка»	Customer solution	Высокая потребность у сельских жителей в употреблении алкогольной продукции, но нет больших денег на ее приобретение
Price	Низкая цена продукта	Customercost	Отсутствие больших денежных средств у сельчан
Place	Сельскиймагазин	Convenience	Местным жителям удобно приобретать вино в сельском магазине (не нужно далеко ходить, любимая продавщица, место сбора последних новостей села и т.д.)
Promotion	Слухи, скрытаяреклама	Comunication	Налаживание производственных контактов с дядей Колей