10. Спрос и факторы, его определяющие. Закон спроса.

Спрос — это желание и способность людей покупать товары. Спрос отражает, с одной стороны, потребность покупателей в при­обретении необходимых товаров или услуг в определенном кол-ве, а с другой — возможность оплатить покупку по приемлемым ценам. Величина спроса — это кол-во товара, которое покупатели же­лают приобрести при данной цене за определенный период времени. Она зависит от ряда факторов и, прежде всего, цены данного товара.

Зависимость спроса от сущест­вующих на рынке цен получила выражение в законе спроса: при прочих неизменных факторах величина спроса умень­шается по мере увеличения цены товара. Таким образом, между це­ной и величиной спроса существует обратно пропорциональная зависи­мость (рис. 4.2).

При уменьшении цены с Р₁, до Р₂ объем величина спроса уве­личится Q₁ до Q₂ и наоборот.

Однако закон спроса имеет свои нюансы, кот. проявляются в «эффекте сноба» («эффекте Веблена») и «эффекте Гиффена». Первый можно про­иллюстрировать тем, что дорогие ювелирные изделия пользуются спросом, как правило, потому, что цены на них очень высоки, снижение цен на них может уменьшить их привлекательность для снобов и, следовательно, сократить спрос на подобною това­ры. Второй состоит в том, что чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали.

На величину спроса влияют также и неценовые факторы:

• доходы потребителей — при повышении доходов спрос на большинство товаров растет;

• число потребителей на рынке — чем больше покупателей на рынке, тем выше совокупный спрос;

• вкусы и предпочтения потребителей — благоприятные предпочтения потребителей на данный товар обеспечивают увеличе­ние спроса на него, и наоборот;

• ожидания потребителей относительно будущих цен, дохо­дов: увеличение доходов или цен будет сопровождаться соответ­ственно увеличением или уменьшением покупательского спроса;

• стоимость взаимодополняемых (комплементов) и взаимоза­меняемых (субститутов) товаров.

Товары-субституты - это товары, которые способны удов­летворять одни и те же потребности покупателей. Если на один из таких товаров цени увеличивается, то потребители переключают­ся на использование другого (напр., чай и кофе), Взаимодополняемые товары — это такие товары, кот. могут удовлет­ворять ту или иную потребность, если используются совместно. В таком случая возрастание цены на один товар, сокращает спрос на взаимодополняемый товар (напр., автомобиль и топливо).

Следует различать индивидуальный и рыночный спросы. Ин­дивидуальный спрос — это спрос отдельного потребителя. При суммировании величины индивидуальных спросов при каждой цене формируется рыночный спрос.

11. Предложение и факторы, его определяющие. Закон предложения.

Предложение — это желание и способность продавцов пре­доставлять товары для продажи на рынке. Величина предложения — это количество товара, которое продавцы желают продать по данной цене за некоторый период времени.

Как и объем спроса, величина предложения зависит в первую очередь от цен, по кот. товар может быть продан на рынке. С повышением цены при неизменности прочих факторов возрас­тает и величина предложения, со снижением цены сокращается и предложение. Такая зависимость носит название закона предло­жения. Зависимость предложения от ценового фактора представ­лена на рис.

Рост предложения обусловлен тем, что при повышении цены и неизменных издержках производства единицы товара растет прибыль, и производителю (продавцу) становится выгодно прода­вать больше товара. В то же время верхнее значе­ние величины предложения обыч­но ограничено пределом возмож­ности использования ресурсов, не­обходимых для производства дан­ного вида товара.

Кривая предложения обычно является возрастающей. Положи­тельный наклон кривой выражает реакцию производителей на ры­ночные стимулы. Когда цена растет, появляется стимул посвятить больше сил и времени производству именно этого товара. Кроме того, положительный наклон кривой предложения вы­ражает растущие затраты на производство дополнительной еди­ницы продукции при фиксированных производственных возмож­ностях.

Сдвиг кривой предложения показывает изменение количества товара, которое производители желают продать в ре­зультате изменения неценового фактора. На него оказывают вли­яние следующие факторы:

• цены на ресурсы — чем меньше затраты производителя на сырье, материалы, топливо и т. д., тем большее количество про­дукции будет предложено на рынке;

• технология производства — при применении более совер­шенных технологий снижаются производственные издержки, становится выгодным продавать больше товара, чем ранее;

• цены на другие товары — при увеличении цен на товары производители будут стремиться к увеличению предложения дан­ного товара;

• ожидания — ожидания увеличения цен на определенный то­вары могут вызвать стремление продавцов не выводить эти това­ры на рынок, сокращая тем самым предложение;

• налоги и дотации — увеличение налогового бремени дей­ствует в сторону снижения предложения, а предоставление дота­ций производителям, напротив, стимулирует увеличение предло­жения;

• количество продавцов — рост числа продавцов на рынке увеличивает предложение товаров.

Кривая предложения выражает цену, по которой продавец го­тов продать свой товар. Если рыночная цена по каким-либо при­чинам будет ниже, то часть продавцов уйдет с рынка или будет нести убытки.

Следует разделять индивидуальное и рыночное предложения. Индивидуальное предложение — это количество товара, предла­гаемое каждым отдельным продавцом по данной цене. Рыночным предложением является сумма индивидуальных предложений.