Примеры идеи-концепции pr-кампании

1) Пример концепции pr-кампании по развитию имиджа инвестиционного концерна

Проблема – негативный имидж инвестиционного концерна, что существенно снижает результаты и эффективность его работы. Для изменения сложившейся ситуации необходимо формирование положительного имиджа концерна в СМИ как активно развивающейся структуры со стабильными финансовыми показателями хозяйственной деятельности.

Эта концепция отличается классической проработанной структурой. Главный недостаток – отсутствие оригинальности и новизны. Не ясно, почему представители целевой аудитории захотят узнать и поверить инвестиционному концерну.

2) Пример концепции pr-кампании, направленной на привлечение и позиционирование сети элитных ресторанов

Проблема – малое количество клиентов – посетителей ресторана. Решение состоит в изменении наименования сети ресторанов на название «Венеция» и проведения ряда мероприятий, тематически связанных с Венецией, направленных на формирование имиджа сети ресторанов как места элитного отдыха.

Этот пример демонстрирует яркую и жизнеспособную идею, сформулированную кратко и понятно. Она в полной мере объясняет зачем, каким образом и для достижения какого эффекта будут потрачены средства.

Примеры постановки цели

1) Пример цели проекта по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n

Цель: продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города N.

Эта цель сформулирована недостаточно корректно. Из нее прямо не следует, что такое продвижение бренда, т.е. на что направлена PR-кампания.

2) Пример цели pr-кампании по продвижению имиджа строительной организации как работодателя

Цель: сформировать положительный имидж организации «Т» как работодателя на региональном рынке.

Это пример цели, направленной на формирование нового отношения к организации. Сформулирована достаточно реалистично и корректно.

Примеры формулирования задач

1) Пример задач pr-кампании по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n, где целью является продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города n

Задачи PR-кампании:

а) проведение благотворительной акции «От сердца к сердцу»;

б) размещение двух билбордов;

в) акция «Каждому двадцатому скидка 5%»;

г) семинар «Веяния сезона – модные тенденции»;

д) рекламный ролик на телевидении «Афина» - мы делаем красоту»;

е) акция – «Каждому сотому клиенту – в подарок CD-плеер».

В приведенных в примере задачах отсутствует конкретика – что именно нужно провести, где и в какие сроки. Кроме того, их формулировка должна быть: «достигнуть», «проинформировать», «провести» и т.д.

2) Пример задач PR-кампании по продвижению компании «Т», где целью является формирование позитивного имиджа компании «Т» в различных целевых группах как успешного представителя среднего бизнеса, эффективной, современной, инновационной и прозрачной компании с четким видением стратегии развития и компетентным руководством.

а) повысить число упоминаний в СМИ о компании, ее продукции и руководстве в период проведения PR-кампании (с 15.02.07. по 20. 06.08.);

б) регулярно информировать (в период проведения PR-кампании) внешние и внутренние целевые общественные группы о деятельности компании, получая обратную связь;

в) увеличить количество публичных выступлений руководства компании по актуальным темам бизнеса в целях формирования экспертной позиции (с… по…);

г) провести мероприятие «Т» для ключевых целевых общественных групп (число), обеспечивающее установление и поддержание прямых контактов;

д) обеспечить участие и победу компании и руководства в авторитетных деловых премиях и рейтингах в течение проведения PR-кампании;

е) добиться появления сообщений о компании в ведущих деловых СМИ с … по…

Этот пример показывает достаточно оптимальное определение количества целей. Отличается четкой формулировкой каждой задачи, в которой уже заложено то, каким образом будет отслежено, насколько она реализована. Задачи сформулированы реалистично.