15. Условия становления и развития рынка. Его преимущества и недостатки.

Основные предпосылки функционирования рыночной системы хозяйства, рынка:

- преобладание частной собственности

- рыночный механизм координации хозяйственных связей

- свобода предпринимательства

- суверенитет потребителя

- много конкурирующих предпринимателей

- доминирование личного интереса при вступлении в экономические отношения

- формирование цен на основе взаимодействия спроса и предложения

- формирование доходов на рынках ресурсов

- ограниченная роль правительства. (наверно, малюсенькое вмешательство гос-ва в экономику)

Параметры, обуславливающие необходимость в рыночном обмене:

1. Общественное разделение труда, возникшее в глубокой древности. (первые ступени-отделение земледелия от скотоводства, выделение ремесла) различные группы производителей занимаются особыми видами деятельности, производят различные товары и услуги. Специализация повышает эффективность производства, но и порождает необходимость в обмене результатами труда

2. Обособление собственности.  Если бы специализация осуществлялась в рамках единой собственности, то необходимости в возмездном, эквивалентном обмене не было. Пример - специализация в рамках домашнего хозяйства. В то же время различные собственники добровольно обмениваются произведенными благами только на возмездной основе. Возникновение частной собственности в глубокой древности с необходимостью обусловило становление рыночного обмена.

Преимущества рынка как хоз.сист.:

• эффективное распределение ресурсов - рынок направля­ет ресурсы на производство необходимых обществу товаров;

• возможность его успешного функционирования при наличии весьма ограниченной информации - достаточно иметь дан­ные о цене и издержках производства.

• гибкость, высокую адаптивность к изменяющимся услови­ям.

• оптимальное  использование  результатов  НТР.

• свободу выбора и действий потребителей и предпринима­телей. Они независимы в принятии своих решений, заключении различных сделок, найме рабочей силы и т. п.;

• способность к удовлетворению разнообразных потребно­стей, повышению качества товаров и услуг, более быстрой кор­ректировке неравновесия.

Недостатки:

• тенденция к самопроизвольному установлению равновесия в экономике, как правило, прокладывает себе путь через постоянные нарушения этого равновесия, что порождает общественные потери труда, безработицу и т.д.;

• рынок - жестокая система в социальном плане;

• рынок не обеспечивает решения экологических проблем, не стимулирует развитие фундаментальной науки, культуры.

16. Структура рынка. Принципы изучения структуры рынка.

Рынок представляет собой организованную структуру, в которую входят продавцы и покупатели, производители товаров (услуг) и их потребители. Их взаимодействие приводит к установлению рыночных цен.

Структура рынка - это его наиболее существенные черты, к которым относятся: количество фирм и их размеры, степень отличия или сходства товаров, легкость входа на конкретный рынок и выхода из него, доступность информации. Способность оказывать влияние на формировании и уровень цен зависит от структуры рынка.

Структура рынка существует в 4 видах:

- совершенной конкуренции. При этом виде существует большое количество мелких фирм с однородной продукцией. Вхождение и выход из отрасли не затруднено, имеется равный доступ к любой информации. Цена устанавливается рынком и роль организации в ее формировании мала. Конкурентная структура рынка наиболее развита, так как поддерживается государством. Существует в нескольких формах: функциональной конкуренции, видовой и предметной конкуренции.

- монополии. Существует одна фирма, производящая уникальную продукцию. Доступ к информации частично ограничен, вход на рынок других организаций практически не возможен. При такой структуре организация сама устанавливает цены, которые выше чем могла бы быть при совершенной конкуренции. Государство стремится проводить антимонопольную политику, создать конкуренцию в реализации товаров и осуществлении услуг. Монополии существуют в следующих формах: закрытой, открытой и естественной. Первая защищена юридическими запретами на конкуренцию. Вторая специальной защиты не имеет. При третьей долгосрочные средние издержки фирмы являются минимальными, если она обслуживает весь рынок.

- монополистической конкуренции. Такая структура рынка существует в виде множества небольших фирм. Продукция является неоднородной. Вхождение и выход из отрасли не затруднены, а доступ к информации частично ограничен.

- олигополии. Свою деятельность осуществляет небольшое количество крупных фирм с однородной или неоднородной продукцией. Могут возникать затруднения при выходе фирмы из отрасли, доступ к информации частично ограничен. Обычно, такая структура рынка у технически сложный отраслей промышленности. Например, металлургии, автомобилестроении, самолетостроении, химии, электроники.

Количество фирм такой структуры, осуществляющих деятельность на рынке, немногочисленно и они выпускают большую часть продукции. Существенная экономия на затратах обеспечивается за счет крупного размера фирмы, которая имеет значительное преимущество над более мелкими фирмами. Конкуренция в таких отраслях практически не возможна из-за больших затрат на оборудование и ограниченности емкости рынка.

Рынок имеет собственную инфраструктуру. Под инфраструктурой рынка понимается совокупность государственных и коммерческих предприятий и учреждений, которые обеспечивают функционирование рыночных отношений.

Существует инфраструктура рынка труда, товарного и финансового рынка.

В зависимости от общественного разделения труда рынок бывает местным, национальным и международным. По виду конкуренции совершенной и несовершенной. Существует и много других классификаций.

Основные элементы рыночной инфраструктуры - торговая сеть, таможенная и налоговая системы, банки и биржи.

Функционирование рынка не может осуществляться без рекламы, консультативных и информаторских служб, учреждений ревизий и контроля.

 Рыночная инфраструктура ведет к облегчению осуществления товарообменных операций, юридическому и экономическому контролю над ними, повышению их оперативности и эффективности, предоставлению информационного обеспечения. В зависимости от типа и вида рынка и существует конкретная конфигурация инфраструктуры.

Для изучения структуры рынка необходимо знать:

Количественные показатели рынка

• Емкость рынка в денежном выражении

• Емкость рынка в натуральном выражении (если релевантно)

• Численность игроков на рынке

• Численность потребителей

Сегментация рынка по потребителям

• по социально-демографическим характеристикам (пол, возраст, уровень образования, размер домохозяйства, место проживания и т.д.)

• по социально-экономическим характеристикам (уровень дохода, роду занятости и т.д.)

• по психографическим характеристикам (стиль жизни, мотивация потребления и т.д.)

• по поведенческим характеристикам (поводы покупки, статус пользователей, интенсивность потребления, степень лояльности к марке, степень устойчивости покупательского поведения и т.д.)

Сегментация рынка по характеристикам продукта

• по факторам выбора продукта (структура мотивации приобретения продукта)

• по функциональным и техническим параметрам продукта (эксплуатационные качества, комплектационное предложение, послепродажное обслуживание и т.д.)

• по «символу» (статус, престиж, мода, принадлежность к референтной группе и т.д.)

• по ценовому диапазону