1) Формирует духовный мир человека,
2) Руководит его эмоциями.
###
Эстетика м. к.: банальность, эскейпизм, фривольность.
Эскейпизм – возможность уйти от реальности в мир иллюзий.
М. к. паразитирует на естественной необходимости человека в разрядке и неосознанном стремлении к иллюзии.
М.к. = своеобразное духовное лекарство, которое делает человека наркоманом.
Один из главных приемов м.к. – стереотипизация (реальная действительность слишком сложна, человек перестраивает ее по простой модели, основываясь на поверхностных знаниях о предмете).
###
60-е гг. – кризис американской мечты. В западном мире все большую роль начинает играть имидж – по описанию амер. социолога Бурстина это псевдоидеал, основанный на псевдофактах и ложных ценностях. Вину он возлагает только на средства массовой коммуникации.
###
Итак, массовая культура – это культура, которая создается для масс, распространяется с помощью средств массовой коммуникации и обладает определенными ценностями и эстетикой, цель которых – создавать иллюзорную картину жизни.
В чем притягательность м.к.?
резкое сопоставление добра и зла, геройства и злодейства, культ оптимизма (добро победит зло). Пока в культуре запада кризис - мотив безысходности, ущербности, страха, герой рефлексирует и живет без цели, в массовой культуре – герой уверен в себе, мало размышляет, всегда побеждает.
создается видимость, что восстаниваливаются общечеловеческие ценности – где как не в сериалах увидеть крепкую и дружную семью; романтическую любовь, прошедшую через годы и расстояния. М. к. всегда предпочитает делать крен в сторону консерватизма, т.к. основная аудитория – люди среднего и старшего возраста. М.к. создает множество других мифов: всемогущая сила стражей закона и порядка, преувеличенная роль личности в историч. процессе, сверхъестественные силы и их роль в жизни человека и т.д. и т.п. Они призваны утешать и ободрять человека. Еще один способ – создание демократической атмосферы: типичный герой – средний человек, скромный, с высокими моральными качествами, его антипод – это богач. В играх и викторинах герои – люди с улицы, которым может улыбнуться фортуна. Другой прием – «выпускание паров» - критика общественной системы. Красивые герои, модная, привлекательная одежда, пейзажи, антураж. Познавательная ценность – через сериалы познаем быт, например, американцев.
Глава 2. Массовая культура и тв
70-80% передач – легкое развлечение. Главный способ проведения досуга для зап. зрителя – ТВ. Просмотр ТВ – сон с открытыми глазами. Первоначально – вторая половина 19 в. – начало 20 в. – таким снотворным служили романы-приложения, именуемые сенсациями.
Сближению м.к. и ТВ способствовали: массовость, зрелищность, общедоступность, эскейпизм.
Вся деятельность коммерческого радиовещания зависит от рекламодателей, которые заинтересованы в максимальных размерах аудитории как потенциального рынка для сбыт своих товаров. У рекламы и м. к. есть много общего: усредненность, упрощенность, общедоступность М.к. облекает в худ. образы идеи, заложенные в рекламе.
Рекламу в целом нельзя отнести к массовой культуре, т.к. она оперирует фактическим материалом и претендует на адекватность в своем отражении реальности.
Рекламодатели – истинные хозяева телевизионных передач, навязывают свои условия телекомпаниям, их кредо – задабривать зрителя. Доля американской телепродукции в программах развивающихся и западных стран постоянно растет, подавляюще большинство– это многосерийные и развлекательные программы. Это интервенция в сознание граждан других стран, осуществление внешней политики США. Экономическая основа – продукция имеет сравнительно низкие цены.