Вопрос 21. Сегментирование рынка – это:

1. комплекс мер, благодаря которым в сознании потребителей целевых сегментов рынка данный товар занимает собственное, отличное от других товаров и выгодное для фирмы место

2. выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых может потребоваться отдельный товар (товары) и комплекс маркетинговых мероприятий

3. процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

Вопрос 22. Позиционирование товара на рынке – это:

1. Комплекс мер, благодаря которым в сознании потребителей целевых сегментов рынка данный товар занимает собственное, отличное от других товаров и выгодное для фирмы место

2. выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых может потребоваться отдельный товар (товары) и комплекс маркетинговых мероприятий

3. процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

Вопрос 23. Нацеливание товара – это:

1. Комплекс мер, благодаря которым в сознании потребителей целевых сегментов рынка данный товар занимает собственное, отличное от других товаров и выгодное для фирмы место

2. выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых может потребоваться отдельный товар (товары) и комплекс маркетинговых мероприятий

3. процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения

Вопрос 24. Согласно матрицы Игоря Анзова, наименьший риск при внедрении товара на рынок соответствует стратегии:

1. внедрения на рынок

2. расширения рынка

3. совершенствования товара

4. диверсификации

Вопрос 25. Стратегия товара – это:

1. главная направляющая цель организации

2. установление приоритетов в рамках миссии и выражение их в терминах: времени, уровня роста, оборота, инвестиций, рентабельности, технологических, социальных и общественных целей

3. способы достижения поставленных целей (число выпускаемых товаров или услуг, виды товаров или услуг, категории потребителей, которым продаются товары или услуги конкретные временные рамки)

4. деятельность по достижению устойчивого положения организации на рынке за счет выбора: товаров, цены, способов продвижения, места и каналов продажи

5. вид или набор товаров, который соответствует миссии организации и служит достижению ее целей

Вопрос 26. Стратегия "внедрения в рынок" предполагает:

1. поиск различных типов потребителей или других каналов распространения товара как внутри региона, за его пределами, за пределами страны

2. развитие новых или модификация уже имеющихся товаров для продажи на существующем рынке

3. продажа большого количества товара большому количеству покупателей одной категории

4. продажа нового товара на новом рынке, т.е. совершенствование товара и расширение рынка одновременно

Вопрос 27. Определите место товара "проблемный товар" в матрице Бостонской консалтинговой группы:

1-й квадрант 2-й квадрант 3-й квадрант 4-й квадрант

Вопрос 28. Определите место товара "собака" в матрице Бостонской консалтинговой группы:

1-й квадрант 2-й квадрант 3-й квадрант 4-й квадрант

Вопрос 29. Классический жизненный цикл товара показан на рисунке:

рисунок 1 рисунок 2 рисунок 3 рисунок 4

Вопрос 30. Влияние (явление) стиля показано на рисунке жизненного цикла товара:

рисунок 1 рисунок 2 рисунок 3 рисунок 4

Вопрос 31. Постоянные затраты – это:

1. затраты, которые на регулярной основе предприятие платит государству в виде налогов и сборов

2. затраты, которые не связаны с изменением объемов производства

3. затраты, которые находятся в прямой зависимости от объемов производства

4. затраты, которые несет предприятие на обслуживание каналов товародвижения

5. затраты, которые несет покупатель при использовании товара

Вопрос 32. Переменные затраты – это: